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高爾夫球具品牌價值、品牌形象與購買決 策關係之研究

為了解決高爾夫球具品牌的問題，作者蔡宗佑 這樣論述：

審定書目錄授權書................................................................................................... i摘 要................................................................................................... iiAbstract ............................................................................

.................. iii誌 謝.................................................................................................. iv目 錄................................................................................................... v表目錄...................................................................

............................. vii圖目錄............................................................................................... viii第壹章 緒論........................................................................................ 1第一節 研究背景 ...........................................................

.................................. 1第二節 研究動機 ............................................................................................. 3第三節 研究目的 ............................................................................................. 5第四節 研究範圍與限制 ............................................

..................................... 5第貳章 文獻回顧................................................................................ 6第一節 品牌價值 ............................................................................................. 6第二節 品牌形象 ..........................................................

................................... 8第三節 購買決策 ........................................................................................... 12第四節 高爾夫球具三大主流品牌分析 ....................................................... 15第參章 研究方法............................................................................

... 19第一節 研究對象 ............................................................................................19第二節 研究架構 ............................................................................................19第三節 研究流程 ...............................................................................

.............21第四節 研究設計 ............................................................................................22第五節 研究步驟 ............................................................................................30第六節 資料處理分析及分析軟體 ...............................................................

.31第肆章 結果與討論........................................................................... 32第一節 人口變項分析 ....................................................................................32第二節 人口統計變項對品牌價值、品牌形象、購買決策與購買行為認知 差異分析 ...........................................................................

...............33第三節 品牌價值、品牌形象、購買決策與購買行為相關性分析 ............38第伍章 結論與建議........................................................................... 39第一節 結論 ....................................................................................................39第二節 實務建議 ...................................

.........................................................42參考文獻............................................................................................ 43附件一、調查問卷............................................................................ 48表目錄表 2-1-1 品牌形象經營的三階段..................................

.................12表 3-4-1 問卷設計參考文獻.........................................................25表 3-4-2 專家學者.....................................................................27表 3-4-3 品牌價值信度與效度分析................................................28表 3-4-4 品牌形象信度與效度分析...................................

.............28表 3-4-5 購買決策信度與效度分析................................................29表 3-4-6 購買行為信度與效度分析................................................30表 3-4-7 品牌價值探索性因素分析................................................31表 3-4-8 問卷探索性因素分析......................................................32表 3-4

-9 購買決策問卷探索性因素分析..........................................33表 3-4-10 問卷探索性因素分析......................................................33表 4-1-1 人口變項分析表............................................................37表 4-2-1 性別對各變項認知差異分析表..........................................38表 4-2-2 層級對各變項認知差異分析表...

.......................................38表 4-2-3 年齡對各變項認知差異分析表..........................................39表 4-2-4 差點對各變項認知差異分析表..........................................39表 4-2-5 運動年資對各變項認知差異分析表....................................40表 4-3-1 創業資源、人格特質、社會支持對創業成效之相關性分析......44圖目錄圖 2-3-1 Nicosia 模型......

............................................................13圖 2-3- 2 EKB 模式.....................................................................14圖 3-2-1 研究架構圖..................................................................23圖 3-3-1 研究流程圖..........................................................

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溝槽結構對高爾夫球頭擊球初速之影響

為了解決高爾夫球具品牌的問題，作者蔡尚霖 這樣論述：

高爾夫球運動中，開球木桿頭的使用，扮演著重要角色。如何透過結構上的設計，達到擊球距離的增加，一直是各家高爾夫球具品牌商積極研究的項目。影響高爾夫球飛行距離有三大重要因素：起飛角、球初速及背旋量。根據以上三要素，衍生出近年開球木桿設計上的重點目標，有球頭輕量化設計與球初速之提升兩主要項目。起飛角與背旋量在擊球距離的影響上，根據不同擊球者的揮桿姿態，而有不同的最適搭配組合，因此球頭設計上多傾向依顧客族群做出商品別的區分。另外，輕量化的目的，在於將所節省下來的重量，設置成更多元的重心配置，以及設計成可調重心機構等，使不同擊球習性之打者，能夠自由地將球具調整成適合自己的最佳重心，達到起飛角與背旋量搭

配上的平衡。而球初速之提升則是球頭設計上很明確的一個目標，因其與擊球距離為正相關，因此透過材料選用、結構設計及外型流線設計等手段提升擊球初速，是目前高爾夫產業不斷在突破的目標。本研究使用有限元素分析軟體LS-DYNA求解鈦合金球頭之擊球狀況，並在不同的球頭結構差異中，探討其對擊球初速的影響。本研究將探討以下結構變因，所造成擊球初速度之差異：溝槽結構、溝槽結構加筋，以及溝槽幾何造型。分析結果顯示，在底部加上溝槽，將使小白球的擊出初速度降低；若於溝槽內再加上加強筋，則較無溝槽者有更高的擊球初速；此現象會根據擊球點距離底部的遠近而有不同程度的差異量，擊球點愈近底部，球頭結構造成的初速差異愈明顯。溝槽

與打擊面的距離在17mm內並無明顯差異；溝形差異方面，三角溝、方形溝及拱門形溝對擊球初速的影響差異不大，但方形溝在擊球過程，將較其他兩溝形承受更高的應力值。