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輔仁大學 資訊管理學系碩士在職專班 張銀益所指導 蔡坤享的 視覺行銷、網路口碑對購買意願影響因素之研究-以網路直播為例 （2021），提出2022古都馬拉松關鍵因素是什麼，來自於網路口碑、知覺價值、購買意願、網路直播。
而第二篇論文嶺東科技大學 國際企業系碩士班 林永順所指導 吳思婷的 NFT商品之知覺風險、知覺價值對消費者購買意願之研究 （2021），提出因為有 非同質化代幣（NFT）、知覺風險、知覺價值、消費者購買意願的重點而找出了 2022古都馬拉松的解答。
視覺行銷、網路口碑對購買意願影響因素之研究-以網路直播為例
為了解決2022古都馬拉松 的問題，作者蔡坤享 這樣論述：
因疫情影響，消費者購物方式已從傳統實體店面轉往網路虛擬通路，隨著網路科技發展純熟，各行各業已開始透過網路直播的方式作為行銷媒體，透過網路直播的即時性、互動性、娛樂性等，讓消費者更加快速取得產品資訊。本研究以消費者觀看網路直播或參與網路直播的產品後的網路口碑、知覺價值，探討對消費者購買意願的影響程度。本研究透過網路發放問卷，共回收310份有效問卷，分析結果如下 :1.視覺行銷對知覺價值及網路口碑資訊可信度呈現正向影響關係，消費者透過視覺行銷產生對商品的慾望，消費者在取得商品與本身需求一致時，進而影響知覺價值。2.網路口碑對知覺價值呈現正向影響關係，當消費者網路口碑的資訊是信任時，將會採用該網路
口碑資訊，提高知覺價值。3.知覺價值對購買意圖呈現正向影響關係，當消費者經視覺行銷了解產品，再審慎考評估後決定採用該網路口碑資訊的意圖越強烈時，則會增強其購買意圖。
NFT商品之知覺風險、知覺價值對消費者購買意願之研究
為了解決2022古都馬拉松 的問題，作者吳思婷 這樣論述：
本研究在瞭解消費者對NFT商品的知覺風險、知覺價值與購買意願之現況與影響為研究目的，本研究以對NFT商品有購買過的消費者為母群體，並依據母群體進行抽樣，一共發放242份問卷，有效問卷回收率為100%，並以描述性統計、ｔ考驗、變異數分析、迴歸分析、皮爾森相關等統計方法以驗證假說。 本研究結果發現知覺風險與知覺價值呈現中上程度；在人口統計變項中顯示不同性別、婚姻狀態、年齡狀態、教育程度、收入程度、網路使用時間的消費者對知覺風險未達顯著差異；不同性別、婚姻狀態、年齡狀態、教育程度、收入程度、網路使用時間的消費者對知覺價值未達顯著差異；不同性別、婚姻狀態、年齡狀態、教育程度、收入程度、網路使用
時間的消費者對購買意願無顯著差異；NFT商品消費者的知覺風險對知覺價值有顯著影響，在財務風險、功能風險、社會風險、心理風險、時間風險對知覺價值有正向影響；消費者的知覺價值對NFT商品的購買意願有顯著影響，在情感價值、社會價值、經濟價值、品質功能價值對購買意願有正向影響。