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國立臺灣師範大學 運動休閒與餐旅管理研究所 林伯修所指導 蔡孟霖的 臺灣NIKE、adidas與Under Armour品牌行銷組合全球在地化之研究 （2021），提出Adidas 路跑 2021關鍵因素是什麼，來自於全球在地化、運動品牌、品牌行銷。

而第二篇論文世新大學 廣播電視電影學研究所(含碩專班) 陳才所指導 王聖富的 網路迷因因素對品牌態度相關性之研究 （2021），提出因為有 社群行銷、病毒行銷、網路迷因、品牌個性、知覺適配度、品牌態度的重點而找出了 Adidas 路跑 2021的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了Adidas 路跑 2021，大家也想知道這些：

臺灣NIKE、adidas與Under Armour品牌行銷組合全球在地化之研究

為了解決Adidas 路跑 2021的問題，作者蔡孟霖 這樣論述：

本研究之目的為以全球在地化之觀點分析NIKE、adidas與Under Armour在臺灣的行銷組合8Ps發展脈絡。本研究品牌影音與文件資料並用半結構式深度訪談法訪問現職與曾任職於adidas臺灣分公司與Under Armour代理商的經理人。研究結果顯示運動品牌行銷為品牌全球化與在地化行銷同時進行。品牌全球化主要藉由發展起源地的運動文化與品牌形象呈現給全球的消費者，並透過各種媒體述說品牌的故事。在地化行銷則是運動品牌結合品牌背景與臺灣文化呈現給消費者。在全球在地化的過程中，NIKE、adidas與Under Armour的行銷組合以推廣與行銷公共關係作為主角，其餘6Ps則作為配角。品牌在各

式行銷內容中將全球與臺灣的主角和配角相互運用，進而打造出最完整的行銷組合。因此，NIKE、adidas與Under Armour皆藉由全球與在地兩者不可分割的關係建構出屬於臺灣運動產業中的行銷組合。

網路迷因因素對品牌態度相關性之研究

為了解決Adidas 路跑 2021的問題，作者王聖富 這樣論述：

現今網路社群行銷已經成為行銷主流，經由網路社群，行銷資訊得以迅速擴 散，因此有利建設正向的品牌形象，而在社群行銷中，網路迷因因為其幽默等特 性，特別容易在網路社群中擴散，網路迷因作為病毒式行銷工具，值得深入探討。 本研究將釐清網路迷因與不同品牌個性的適配程度，以及網路迷因特性對品牌態 度、購買意願及分享意願的關係。研究以因子實驗法進行，以了解不同品牌個性產品利用迷因圖行銷對消費者 知覺適配度是否有顯著差異?研究結果顯示三個不同球鞋品牌之品牌個性真誠、 刺激、稱職並無顯著差異。研究接著將三組樣本資料合併，獲得有效樣本 432 分， 利用 SmartPLS 3.0 進行結構方程模式分析，研究結果

顯示，迷因之簡單及相關特 性與品牌態度顯著相關;幽默、高情緒性及互動性與品牌迷因分享意願顯著相關; 品牌態度與分享意願的關係不顯著;另，品牌態度與購買意願顯著相關。

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