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這兩本書分別來自商業周刊 和機械工業所出版 。
國立臺灣師範大學 運動休閒與餐旅管理研究所 林伯修所指導 蔡孟霖的 臺灣NIKE、adidas與Under Armour品牌行銷組合全球在地化之研究 （2021），提出Adidas 4號足球關鍵因素是什麼，來自於全球在地化、運動品牌、品牌行銷。
而第二篇論文嶺東科技大學 觀光與休閒管理系碩士班 林永森、黃文雄所指導 潘郁筱的 消費者美學知覺、品牌形象與購買意願之研究-以中式餐廳為例 （2021），提出因為有 美學知覺、美學勞務、美學氣氛、品牌形象、購買意願、準實驗設計法的重點而找出了 Adidas 4號足球的解答。
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行銷點子製造機：商業周刊30週年最強行銷點子精選
為了解決Adidas 4號足球 的問題，作者商業周刊 這樣論述：
要解決問題、想改良產品、該提升銷售、還得拉住客戶，苦無靈感怎麼辦？ 《商業周刊》送上30年精選絕妙點子！ 4種行銷面向╳99則實例╳123個秘訣， 缺點子，一翻就有！ ★他們這樣想行銷點子 餐廳離峰時段沒人？→辦試吃會，衝人氣增翻桌率 平平都是薯條→薯條三兄弟讓人吃不到，更想要 煎餅易破裂缺角→「碎煎餅」專賣，迎合務實消費者 線上打牌，銀髮族反應慢？→「神來也」改程式，出牌時間自己選 眾聲喧嘩的年代裡，有些人異軍突起、有些商品萬年不敗、有些公司打遍天下無敵手；靠得就是「靈光一閃」的好點子。這些好點子的共通點就是「出乎意料」：「居酒屋改作婚戀餐廳」、「戴森家電當3
C高科技品賣」、「IKEA開餐廳吸引客戶駐足」等，全都出乎意料卻能引領風潮。 這些點子到底如何誕生？又是如何成真？該怎麼借來用？本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌／商品的實例，針對四大面向：價值創造、價值傳遞、價值溝通，以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群，給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場，打動消費者的心。舉凡企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書。快速掌握每則點子的精華，隨時隨地都好用！ ＊本書為《行銷點子製造機》全新改版書 本書特色 1.最新加值版！《
商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的行銷點子精華 精選《商業周刊》歷年報導中99則中外成功點子，由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以四大面向、10章節深度分析，讀者能藉由這些想法與經驗，一窺成功的捷徑。 2. 隨翻隨用！知名成功案例大補帖 跨時代、跨業種、跨規模，徹底解析點子發想模式與成功關鍵，企畫、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書，隨時隨地都好用！ 3. 篇幅輕薄短小， 3分鐘，點子就Get！ 最簡單的文字＋最精簡的篇幅＋最扼要的指引，3分鐘就掌握好點子精髓。 名人推薦（依據首字筆畫序） 短文推薦—
— Mr.6 劉威麟（網路趨勢觀察家） 于為暢（資深網路人） 何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 許景泰（SmartM世紀智庫執行長） 葉明桂（奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長） 萬惡的人力資源主管（知名職場部落客） 劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 謝文憲（知名講師、作家、主持人） 掛名推薦—— 王文靜（商周集團執行長） 林大涵（貝殼放大執行長暨共同創辦人） 趙質忠（台灣微軟行銷營運長） 鍾子偉（關鍵評論網執行長暨共同創辦人） 《商業周刊》是二十世紀末、二十一世紀初台灣知識分子共同的回憶，過去三十年，我們曾在多少輛晃動的電車上、多少個
從冷坐到熱的馬桶上讀過它幫我們挖掘出來的企業案例故事，伴我們從社會基層一路上升，給了我們繼續和這個世紀纏鬥的動力。藉由這套三十年案例精選套書，商周將這些行銷、管理、創業故事加入了學理架構，成為馬上可以放進公事包的MBA教科書。我毫不猶豫地想預訂三套，一套給自己，一套給我接班的部屬，另一套則給自己的孩子，給他做為告別校園、進入職場的第一套課本。─Mr. 6 劉威麟／網路趨勢觀察家 我曾是忠實的《商業周刊》訂閱用戶，但由於忙碌常常沒時間翻閱，一週又一週很快過去，未讀的雜誌越疊越高。我身為快節奏、高效率的網路工作者，常想有無可能出版「《商業周刊》精彩內容懶人包」，讓我一次看完所有報導和案例，跟
上其精彩內容。這個願望實現了！《商業周刊》三十年精選套書不但蒐集歷年來重要的國內外案例，我特別喜愛「一點就通」的 key point 整理，這是一本所有管理者、創業家、自媒體工作者的實用教戰手冊，在事業卡關時可隨時翻閱尋找靈感。─于為暢／資深網路人 《商業周刊》見證了台灣過去三十年的經濟發展史，其中最重要的就是企業的興衰起落。這些經典的企業案例，都是經濟長河中值得展讀再三的典範，發人深省，啟迪智慧。─何飛鵬／城邦媒體集團首席執行長 創業、管理、行銷，在我看來已不是專業技能，更非只是商管學生必修學科，在網路快速變遷時代，我認為它就是職場、商業必須具備的競爭能力！因為，創業思維純熟者，
對於商業洞察、思維、解決能力會比一般人強上數倍；掌握管理訣竅者，對於職場晉升、薪酬倍增上也會來得更迅猛；而擅長行銷者，對於個人品牌、工作崗位上，則有助拓展人脈與開創更多機會。相信閱讀完這三本書，將在你職涯突破口上，給予最大的養分及助力！─許景泰／SmartM 世紀智庫執行長 只有經過時間考驗還能歷久彌新才是趨近真理的東西。一個歷經三十年仍然不朽的知識，就是有用的知識。《商業周刊》出版的全套書籍就是這樣的屬性。每篇都是當時應景，事後可以回味，最終可以參考的文章。放在書架，一旦思路有點糾結，就信手翻閱，就像點子的抽籤筒，跳出相關又不相關的案例，正是刺激點子，獲得啟發的好方法，好書！值得向您推
薦！─葉明桂／奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長 很多商場上的道理，就算再多人拍胸脯保證「這次不一樣」，事過境遷以後再回頭看，其實都不是新鮮事。我一直很喜歡閱讀其他公司的案例。而這是一套讀起來簡單，但一邊讀一邊想就變得很不簡單的書。書裡的很多案例，都不僅僅是個故事。倘若能把背後的道理拿來應用，對自己的工作，將會有相當大的助益！─萬惡的人力資源主管／知名職場部落客 念書的時候，我讀日本企畫高手寫的書，他說企畫是用腳寫出來的，不是用手寫出來的；就業以後，老闆告訴我要用心去融入顧客情境─看來用心體會比用腳旁觀更重要。這套書累積了很多好的案例，幫大家節省了很多腳程，值得一看；但更重要的是，要
找機會去體驗這些案例，才能夠學到門道喔！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理 《商業周刊》對我而言，有三個意義： 1.我從信義房屋業務與主管時期就看的雜誌。 2.我在管理與行銷創意的點子和新知的來源。 3.商周專欄是我在創業階段最重要的助燃器。 由黃俊堯教授導讀與審定，三合一的《商業周刊》三十週年紀念好書，一面觀看、一面《商業周刊》咋舌，嘖嘖稱奇，令人讚歎，我彷彿沉浸台灣經濟起飛過程中，最重要的洪流裡。我用以下幾句話推薦這套書籍： 行銷點子製造機，市場廝殺搶先機； 管理妙招便利貼，對上對下服服貼； 創業基因啟動碼，攻城策略翻轉法； 三冊合一商周慶，三十週年
讀者心 ！ 誠摯推薦給每一位辛勤工作的您。─謝文憲／知名講師、作家、主持人
臺灣NIKE、adidas與Under Armour品牌行銷組合全球在地化之研究
為了解決Adidas 4號足球 的問題，作者蔡孟霖 這樣論述：
本研究之目的為以全球在地化之觀點分析NIKE、adidas與Under Armour在臺灣的行銷組合8Ps發展脈絡。本研究品牌影音與文件資料並用半結構式深度訪談法訪問現職與曾任職於adidas臺灣分公司與Under Armour代理商的經理人。研究結果顯示運動品牌行銷為品牌全球化與在地化行銷同時進行。品牌全球化主要藉由發展起源地的運動文化與品牌形象呈現給全球的消費者，並透過各種媒體述說品牌的故事。在地化行銷則是運動品牌結合品牌背景與臺灣文化呈現給消費者。在全球在地化的過程中，NIKE、adidas與Under Armour的行銷組合以推廣與行銷公共關係作為主角，其餘6Ps則作為配角。品牌在各
式行銷內容中將全球與臺灣的主角和配角相互運用，進而打造出最完整的行銷組合。因此，NIKE、adidas與Under Armour皆藉由全球與在地兩者不可分割的關係建構出屬於臺灣運動產業中的行銷組合。
每天2分鍾原聲新聞精華BBC：2015英音
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為了解決Adidas 4號足球 的問題，作者文英（主編） 這樣論述：
BBC（英國廣播公司）長久以來被視為全球最受尊敬的媒體之一。它通過覆蓋全球的2000多名記者獲取最新的世界信息，從突發新聞，到商業、政治、娛樂、科技、藝術、體育等，涵蓋了各個方面的重要信息。近幾年來，英音在中國學生群體中的流行程度漸漸有蓋住美音風頭之勢，而聽BBC新聞無疑是最好的學習方法之一，可以幫助同學們掌握標准的「英倫范兒」。楊佳君主編的《每天2分鍾原聲新聞精華》精選了120篇BBC英語新聞，每篇新聞的英語長度都不超過2分鍾，並根據每篇新聞的內容配以詞匯及「幫助」學習板塊。詞匯部分貼心地區分開了四、六級詞匯。方便讀者背誦、學習；而「幫助」板塊則從語法、知識、聽力三方面講解新聞重要知識，真正
幫助讀者從聽力到寫作，到口語全面提高英語能力。 Unit 1 社會萬象 1.Italy』s Scientist, Rita Levi Montalcini Has Passed away 意大利最尖端科學家麗塔·列維·蒙塔爾奇尼去世 2.The Remains of the Last King of Yugoslavia Flew Home 南斯拉夫最后一位國王追隨者回國 3.Meteor Blast in Russian Injured about 1000 People 俄羅斯天降隕石雨造成1000多人受傷 4.「Sunstone」 Was Found in
the Ship Wreckage in the English Channel 英吉利海峽船只廢墟中發現「太陽石」 5.Diners Got Sick after Eating at Noma 丹麥世界最佳餐廳發生食物中毒事件 6.A British Horse Trainer Was Disqualified for Doping Horses 英國一馴馬師因使用馬興奮劑被剝奪馴馬師資格 7.A Woman Who Was Trapped under the Collapsed Garment Factory Is Recovering in Hospital 被困倒塌服裝
廠下兩周多的婦女從醫院康復 8.Three Yong Women Have Been Rescued after Years of Being Captive 美國三少女遭囚禁十年后離奇獲救 9.Carbon Dioxide in the Atmosphere Have Reached Its Highest Level 地球大氣中二氧化碳水平達歷史最高 10.Deadly Tornado Hit Oklahoma City 俄克拉荷馬城郊遭遇強大龍卷風襲擊 11.Chinese Researchers Have Found the Oldest Primate Fossil
中國研究人員發現最古老靈長類動物化石Unit 2 環球視野 12.Seven Charity Workers in Pakistan Was Killed 巴基斯坦七名慈善工作者遇襲身亡 13.A Well-Known Egyptian Television Political Was Being Investigated 埃及電視政治諷刺家遭調查 14.French Family Had Been Kidnapped in Cameroon 法國旅游者在喀麥隆被綁架 15.Government of South Africa Was Dissatisfied of Defili
ng Killed Soldiers 南非犧牲士兵聲譽被玷污引政府不滿 16.The British Prime Minister David Cameron Spoke Highly of Margaret Thatcher 英國首相戴維·卡梅倫高度贊揚撒切爾夫人 17.The US Regulator Approves Boeing 787 Dreamliner Battery Modifications 波音787夢幻客機電池系統獲核准 18.The European Commission Brings in a Ban on Some Pesticides 歐洲委員會頒布
幾種殺蟲劑禁令 19.UN Deemed Responsible for Haiti Cholera Outbreak 海地爆發霍亂，要求聯合國賠償 20.Two Men Hacked A Soldier to Death on A London Street 兩名男子在倫敦街頭砍殺一名士兵 21.Two Violent Drug Gangs Commit to Zero Violence on the Streets 兩大暴力販毒團伙承諾街道零犯罪 22.President Obama Appoints Susan Rice as National Security Advis
er 奧巴馬任命蘇珊·賴斯擔任國家安全顧問 23.The Duchess of Cambridge Has Given Birth to a Son 英國劍橋公爵夫人誕下王子 24.A Train Was Derailed in Northwestern Spain 西班牙一列火車在該國西北部出軌Unit 3 法制時空 25.A Judge in Greece Found a Group of Escaped Prisoners Innocent 希臘法官裁定一組監獄逃犯無罪 26.The Prime Minister of Pakistan Has Been Arrested
on Corruption Charges 巴基斯坦總理因腐敗罪被逮捕 27.The Reformation of America』s Immigration System 美國對移民制度進行改革 28.Airlines Should Compensate Passengers Whose Flights Are Canceled even if caused by Unexpected Events 因意外取消航班，航空公司需賠償乘客損失 29.The Trail of a Kenyan Presidential Candidate Would Not Be Delayed
對肯尼亞總統選舉人的審判將不會推遲 30.Police in South Africa Have Arrested Eight Officers on Suspicion of Murdering 南非警方稱八名涉嫌謀殺警官已被捕 31.The Former British Cabinet Minister Was Put in Prison for Perverting the Course of Justice 英國前內閣大臣因妨礙司法公正被判入獄 32.Eight Police Officers Have Been Arrested for Not Trying to Stop
the Murder 青少年被殺，警察未試圖阻止被逮捕 33.Faulty Breast Implants Trail Opens in France 法國對提供劣質隆胸假體一案進行審判 34.An American Doctor Murdered Three Babies at an Abortion Clinic 美國一名醫生殺害三名被墮胎嬰兒Unit 4 軍事安全 35.The Rebels Have Captured a Town near Bangui, the Capital City of Central Africa 叛軍占領中非首都班基附近一處小鎮 36.T
he Fierce Fighting between the Army in Mali and the Islamic Rebels 馬里軍隊與伊斯蘭叛軍展開激戰 37.The First French Airstrike 法國發動首次空襲 38.The Biggest Military Success of French and Malian Forces 法國和馬里軍隊取得巨大進展 39.Syrian Government Claims Israeli Aircraft Have Bombed Their Military Research Centre 敘利亞稱以色列轟炸其
軍事研究基地 40.Explosions in Shiite Rendezvous, Karachi, Pakistan 巴基斯坦卡拉奇什葉派聚居地發生炸彈襲擊 41.Militants Have Carried out Assault in Mogadishu, the Capital City of Somali 武裝分子在索馬里首都摩加迪沙發動襲擊 42.Police Are Searching for Suspects of Bombing the City』s Marathon 波士頓馬拉松爆炸案嫌犯鎖定 43.Bradley Manning Stands Trail
for Leaking Confidential Documents 美國對泄漏機密文件的士兵拉德利·曼寧進行審判 44.Syrian Pro-government Forces Recaptured the Important Strategic Town of Qusair 敘利亞親政府軍重新奪回戰略重地庫薩 45.King Abdullah of Saudi Arabia Supports for the Military Leadership in Egypt 沙特國王阿卜杜拉表示支持埃及軍方領導 46.UN Wants to Investigate the Chemica
l Attack in Syria 聯合國希望對在敘利亞發生的化學武器襲擊進行調查 47.President Obama Authorizes Military Intervention against Syria 總統奧巴馬授權對敘利亞進行軍事干預Unit 5 政壇風雲 48.The President of Syria』s First Live National Speech 敘利亞總統阿薩德進行全國演講 49.Obama Has Been Sworn in for His Second Term as US President 奧巴馬在白宮宣誓開始第二個總統任期 50.I
srael』s Governing Coalition Has Lost Ground in a General Electing 以色列執政聯盟失普選優勢 51.Benedict Becomes the First Pope in 600 Years to Resign 羅馬教皇600年首次主動退位 52.Results of Kenya』s Presidential Election Caused Dispute 肯尼亞總統選舉結果引爭議 53.Francis I., New Pope of Vatican 梵蒂岡正式選出新教皇弗朗西斯一世 54.Italy』s Presi
dent Says He Will not Resign 意大利總統宣布不會辭職 55.The Palestinian Prime Minister Salam Fayyad Submitted His Resignation 巴勒斯坦薩拉姆·法耶茲提交辭呈 56.Dispute after Venezuelan Presidential Election 委內瑞拉總統選舉爭議余溫仍在 57.President Obama Meet with the Burmese President Thein Sein at the White House 總統奧巴馬白宮會見緬甸總統吳登盛
58.Obama Has Completed a Two-day Meeting with Chinese Chairman Xi Jinping 奧巴馬結束與習主席的兩天峰會 59.Hassan Rouhani Becomes the New President of Iran 哈桑·魯哈尼當選伊朗新一屆總統 60.The Egyptian Army Has Deposed President Mohamed Morsi 埃及軍方罷免總統穆爾西 61.Mugabe Won a Seventh Term as the President of Zimbabwe 穆加貝贏得津巴布
韋總統第七任期 62.Iran』s New President Hassan Rouhani Addresses His Inauguration Speech 伊朗新總統哈桑·魯哈尼發表就職演講Unit 6 全球經濟 63.Obama Tries to Bring the Parties Together to Spare the Financial Crisis 奧巴馬號召各黨團結起來，躲過財政懸崖 64.Western Oil Sanctions Hurt Iran』s Oil and Gas Revenues 西方制裁下伊朗石油和天燃氣收入大幅減少 65.The Fren
ch Government Drops Revised Proposals to Increase Rich Citizens』 Taxes 法國政府放棄對該國富人增稅的修訂議案 66.The International Monetary Fund Approves ＄4 Billion Aid for Greece 國際基金組織向希臘提供援助資金 67.The United States and the European Union Will Start Bilateral Free Trade Negotiations 歐盟與美國將啟動雙邊自由貿易談判 68.Obama Say
s Spending Reductions Will Damage Economic Growth 奧巴馬稱削減措施將影響經濟發展 69.Cypriots Were Angry with Brussels Bailout Project 布魯塞爾援助方案引塞浦路斯人民不滿 70.Banks in Cyprus Had Opened for the First Time in Two Weeks 塞浦路斯銀行兩周來首次開放 71.King Abdullah of Jordan Tries to Reduce Financial Deficit 約旦國王阿布杜拉采取措施減少財政赤字
72.Greece Government Will Cut 15000 Public Servant 希臘議會通過法案裁退1.5萬公務員Unit 7 熱點聚焦 73.Pakistani Girl Malala Is Getting Better 巴基斯坦女孩馬萊拉病情逐漸好轉 74.European Countries Investigate 「Horsemeat Scandal」 歐洲對「馬肉丑聞」展開調查 75.The Company Spanghero Resumes Some of Its Business 馬肉風波始作俑者恢復部分業務 76.The Funeral
of Venezuelan President Hugo Chavez 委內瑞拉為總統查韋斯舉行葬禮 77.The UN General Assembly Approves an International Treaty on Arms Trade 聯合國大會通過了一項武器貿易國際公約 78.The Former British Prime Minister Margaret Thatcher Has Passed away 英前首相鐵娘子撒切爾夫人去世 79.President Obama Has Arrived in Mexico for Talks 美國總統奧巴馬抵達墨西哥
舉行會談 80.Obama Responds to the Use of UAV 奧巴馬回應無人機襲擊海外軍事目標事件 81.Colombia and Farc Rebels Reach Agreement on Land Reform 哥倫比亞政府和左翼叛軍達成土地改革協議 82.German Worries about American Surveillance Program 美國監管全球互聯網令德國擔心 83.Snowden Spends the Night at an Airport in Moscow after Leaving Hong Kong 斯諾登離香港后在
莫斯科機場過夜 84.Free School Meal Killed 22 Children in Bihar 印度學校學生食用免費餐中毒 85.Obama Weighs in on the Murder of Unarmed Black Teenager 奧巴馬呼吁反思黑人少年被誤殺案 86.Obama Says US Must Be Transparent about Government Surveillance Program 奧巴馬稱美國必須在政府監視項目上保持透明Unit 8 國際局勢 87.France Strengthens Homeland Security A
gainst Terrorist 法國加強國內安防以應對恐怖主義 88.Algeria Hostage Rescue Operation Is Over 阿爾及利亞軍隊解救外國人質行動結束 89.Egypt Declares a State of Emergency 埃及進入緊急狀態 90.Afghan President Expels US Special Forces 阿富汗總統下令驅逐美軍 91.The UN Agrees to Lift the Embargo on Light Weapons in Somalia 聯合國取消對索馬里的輕型武器禁運令 92.Stri
ke in Bangladesh 孟加拉國發動大罷工 93.Odinga Wants to Avoid Bloodshed 奧廷加稱將盡量避免流血事件 94.US Plans to Arm Syrian Rebels 美國或將對敘利亞反對派提供武器支持 95.Britain and United States Agrees to Increase Pressure on Syria 英美同意向敘利亞施壓 96.Taliban Senior Leader Got Killed 塔利班組織最高領袖身亡 97.Conflict between Turkish Police and
Protesters Are Continuing in the City 土耳其警方和抗議者的沖突仍在繼續 98.Pakistan Accuses Israel of Sabotaging Peace Talks 巴基斯坦指責以色列試圖破壞和談 99.Egyptian Security Forces Cleared the al-Fath Mosque in Cairo 埃及安全部隊稱已清理開羅法塔赫清真寺 100.A Temporary Meeting of the UN Security Council Was Held to Discuss Syrian Crisis
聯合國召開臨時會議商談敘利亞問題Unit 9 科技醫療 101.Tablets to Treat Eye Infections Were Found in Roman Shipwreck 羅馬沉船中發現治療眼疾的藥片 102.NYPD Use Hi-tech Scanner to Detect Weapons 紐約警方采用高科技掃描代替搜身檢查槍支 103.Google Settles Dispute with French Media Companies 谷歌與法國媒體公司達成「互助」協議 104.The Mars Rover Curiosity Finds Chemical
Signs of Ancient Life 好奇號發現火星曾有適合生物居住環境元素 105.Surgeons in London Use New Developed Machine for Organ Transplant 倫敦外科醫生用最新機器進行肝臟移植 106.Researchers Identifies Genetic Markers for Cancer Risks 研究人員發現幾十個癌症遺傳標記 107.South African President Mandela Makes Slow Improvement 南非前總統曼德拉身體狀況有所改善 108.Obama
Launches Research Initiative to Study Human Brain 奧巴馬宣布美國斥資揭人腦未解之謎 109.Scientists Find Hint of Dark Matter 科學家發現暗物質存在的跡象 110.Two Astronauts Fix Space Station Ammonia Leak 兩名太空員調查空間站制冷系統可能存在的氨泄漏問題 111.American Scientists Create Human Embryo through Cloning 美國通過克隆技術創造了人類胚胎Unit 10 體育娛樂 112.Acto
r Depardieu Gets Russian Citizenship 法國國寶級演員入俄羅斯籍French 113.Pep Guardiola Becomes the New Coach of Bayern Munich 佩普·瓜迪奧拉成為拜仁慕尼黑的新教練 114.Athlete Oscar Pistorius Released on Bail 運動員奧斯卡·皮斯托利斯獲保釋 115.Explosion at Boston Marathon 波士頓馬拉松比賽現場發生爆炸事件 116.Top Brazilian Football Club Drop「Taliban Warr
ior」Campaign 巴西頂級足球俱樂部呼吁球迷停止「恐怖活動」 117.Sir Alex Announced His Retirement 亞歷克斯爵士宣布退休 118.YouTube Launches Pay-to-watch Subscription Channels 視頻網站YouTube推出收費頻道 119.British Novelist Iain Banks Has Passed Away 英國著名小說家伊恩·班克斯去世 120.Tyson Gay Loses Adidas Sponsorship after Failed Dope Test 阿迪達斯因禁藥
事件終止與蓋伊合約
消費者美學知覺、品牌形象與購買意願之研究-以中式餐廳為例
為了解決Adidas 4號足球 的問題，作者潘郁筱 這樣論述：
隨著時間推移，美學已被廣泛運用於人們日常生活中的每個角落，食衣住行育樂無不缺乏美的存在，如今競爭日漸嚴峻的餐飲市場，如何利用美學創造自身獨特品牌形象，進而創造消費者的消費意願，並藉此提昇經營績效，已是研究與產業界持續關注的議題。本研究從消費者觀點出發，運用準實驗設計法探討消費者其美學知覺 (美學勞務、美學氣氛)對不同類型餐飲業其品牌形象及購買意願之差異情形。經由文獻回顧、相關理論提出研究假設及設計實驗影片，利用問卷收集資料及統計分析檢驗本研究假設。影片設計以台中市清新溫泉飯店附設天地一家中餐廳 (消費單價較高)、十二月 (消費單價中等)、蔡佩親海鮮現炒 (消費單價較低)等中式餐廳為本研究實驗
設計場域。問卷填答之受試者為觀光與休閒管理系 (餐旅服務相關專業)、流行設計系 (服裝、造型設計相關專業)之學生，研究方法採量化研究進行問卷調查，受試者於測驗前先觀賞個別餐廳之影片後填答問卷，獲得有效問卷共325份。經由統計分析後之研究結果說明如下：(一)受試者的其社經背景變項分佈，於性別部分主以女性居多；大學部三年級的學生居多；喜歡的餐廳類型以喜歡西式餐廳居多，其次為中式餐廳；天地一家、十二月、蔡佩親海鮮現炒各餐廳之用餐經驗皆以否居多；在選擇餐廳時會在意價格以同意居多。(二)人口統計變項於美學知覺、品牌形象、購買意願之差異情形：1.「喜歡的餐廳類型」在「購買意願」具有顯著差異；2.「十二月餐
廳用餐之經驗」在「品牌形象」與「購買意願」具有顯著差異；3.受測者在「美學氣氛」及「美學勞務」部分，無論是「美學特質」、「美學要求」或是「服務接觸」在各項人口統計變項上，皆無顯著差異。 (三)不同類型餐旅業的消費者其美學知覺 (美學勞務、美學氣氛)對「品牌形象」具有顯著差異，事後比較各餐廳品牌形象發現，十二月最高，天地一家次之，蔡佩親最低，產生此結果可能因大學階段之學生易受消費價格影響，而選擇忽視餐廳整體美學呈現，另外，餐旅業者利用美學知覺塑造的獨特形象，較能吸引學生階段的年輕消費者，且能使其對餐廳產生鮮明的品牌形象。(四)不同類型餐旅業的消費者其美學知覺 (美學勞務、美學氣氛)對「購買意願」
具有顯著差異，事後比較各餐廳購買意願發現，十二月最高，天地一家、蔡佩親最低，由於年輕消費者較會為獨特體驗買單，因此餐廳運用美學結合獨有的服務與氛圍，將能有效吸引年輕消費者的青睞，此可能是提升其購買意願的關鍵之一，此外若餐廳價格超出消費者能負擔的範圍，消費者可能不會因餐廳呈現之美學勞務、美學氣氛等美學知覺較好，而願意選擇到該餐廳消費。最後藉由上述研究結果提供餐旅經營者、未來研究學者後續管理經營及學術研究之參考。