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高雄市桌球參與者知覺桌球運動鞋品牌形象與購買意願之相關研究

為了解決BUTTERFLY 桌球鞋的問題，作者葉宇珊 這樣論述：

本研究主要在探討高雄市桌球參與者知覺桌球運動鞋品牌形象與購買意願之現況，並探討不同背景變項之高雄桌球參與者在知覺桌球運動鞋的品牌形象與購買意願的差異情形，以及分析品牌形象與購買意願之相關情況。本研究工具為自編問卷，共回收302份有效問卷。問卷結果經由描述性統計、單因子多變量變異數分析、單因子變異數分析及皮爾遜績差相關進行資料分析後，並獲得以下結果：一、高雄市桌球參與者以男性、球齡6年 (含) 以上、職業軍公教、最常購買品牌為Mizuno及購買資訊來源受專業選手影響為主。二、高雄市桌球參與者在知覺桌球運動鞋品牌形象及購買意願僅達中等程度。三、不同球齡在知覺桌球運動鞋品牌形象有差異；最常購買的桌

球運動鞋品牌在知覺桌球運動鞋品牌形象的功能性、經驗性、象徵性有差異；購買資訊來源在知覺桌球運動鞋品牌形象的象徵性有差異。四、高雄市桌球參與者在知覺最常購買的桌球運動鞋購買意願有差異。五、高雄市桌球參與者在知覺桌球運動鞋品牌形象與購買意願有顯著相關。建議桌球品牌企業應瞭解不同族群的需求，拓展新的市場，透過贊助賽會與舉辦體驗活動，增加品牌曝光度與話題性。未來研究可針對不同程度的對象或運動項目等，配合訪談等方式進行研究。