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以行銷4P與設計三層次理論進行群眾募資案例之研究

為了解決DEVILCASE的問題，作者戴秀珊 這樣論述：

全球群眾募資平台的總募資金額，在近幾年有爆發性的成長。透過群眾募資平台行銷專案，成功募資獲得資金，顯得相當重要。而過去的研究著重於，探討群眾募資產業、經濟、管理面，鮮少探討如何在群眾募資平台，建置專案行銷商品之研究。因此本研究以行銷4P與設計三層次，透過內容分析法，針對群眾募資平台FlyingV成功案例，分析建置專案之因素。將分析結果，實際建置「Observer雲端視訊遙控車」專案進行募資，再針對募資結果進行分析與討論。分析結果歸納出二大類因素：(1)建構文字內容因素：本能設計、產品組合、產品線定價及理性訴求 (2)影片內容因素：行為設計及理性訴求。本論文將依據以上建構專案內容之因素建置「O

bserver雲端視訊遙控車」專案，並至群眾募資平台FlyingV進行募資。募資結果雖有達成初步目標，但產品銷售成果不佳，探究影響之原因。發現在進行內容分析時，於界定分析單位上，有不一致的問題，以及缺乏三位編碼員，進分析前的信度校正，導致在分析時三位編碼員發生編碼不一致的問題，皆會影響分析成果。本研究除了對所得結果提出解釋外，並對研究結果的應用加以分析討論。同時，也對未來的研究提出一些建議，及提供給欲募資提案者參考依據。