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國立高雄科技大學 資訊管理系 黃照貴所指導 邱亦廷的 探討非同質化代幣（NFT）知覺價值與購買意圖之研究 （2021），提出Gucci HK關鍵因素是什麼，來自於非同質化代幣（NFT）、數位資產、區塊鏈技術、科技趨勢、網路外部性、S-E-D模型。

而第二篇論文銘傳大學 新媒體暨傳播管理學系碩士在職專班 張舒斐所指導 陳姿妤的 品牌的時尚符號與形象建構之探討-以 GRAFF珠寶為例 （2020），提出因為有 形象建構、時尚、符號、羅蘭．巴特、奢侈珠寶、儀式、GRAFF的重點而找出了 Gucci HK的解答。

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探討非同質化代幣（NFT）知覺價值與購買意圖之研究

為了解決Gucci HK的問題，作者邱亦廷 這樣論述：

數位資產難以判別所有權的問題使許多數位內容創作者損失了應有的權利。而區塊鏈技術被認為是近十年重大的技術突破，其可驗證性、去中心化與高度透明的機制為各個產業帶來創新的發展。NFT作為區塊鏈下的應用，使每一個數位資產成為獨一無二的存在，並賦予了數位資產可交易的權利。隨著6,900萬美金的NFT在2021年3月被售出，NFT的熱度與價值直線上升，投資家與名人爭相購買，甚至透過發行NFT作為行銷策略。NFT的成功不可否認，但在2021年以前，NFT基本無人問津，難免令人對此產生疑問，究竟是炒作還是真的未來可期？而目前的研究大多都在探討NFT作為金融資產的發展性，從消費者心理探討NFT價值的文獻相當稀

少。因此本研究以消費者的角度討論NFT的市場可能性，期望以此補足學術缺口，並為產業界提供發行NFT時的建議。本研究從S-E-D模型延伸，將影響消費者知覺價值的來源分為心理與科技因素，包括知覺稀少性、區塊鏈技術與網路外部性，並以科技趨勢為中介因素探討其是否影響消費者判斷。透過網路問卷調查蒐集314份樣本數，並利用SPSS與Smart PLS進行分析，最終發現NFT所具備的知覺稀少性與網路外部性的確能夠增加消費者的知覺價值，且消費者也會注重選擇鑄造NFT的區塊鏈。此外，本研究也意外發現科技趨勢作為中介因素的效果並不顯著，伴隨著熱度的下降，說明NFT已過了炒作期並正趨於市場穩定階段。最後也針對NFT

發行者提供實務上的建議。

品牌的時尚符號與形象建構之探討-以 GRAFF珠寶為例

為了解決Gucci HK的問題，作者陳姿妤 這樣論述：

一直以來奢侈珠寶有著獨特的時尚魅力，吸引著許多消費者收藏擁有。儘管COVID-19（新型冠狀病毒）疫情導致經濟大蕭條，各國的富豪仍有能力投資購買高價珠寶。從二零年代裝飾藝術 (Art Deco) 開始，珠寶被賦予時尚、奢華的神話象徵；受到裝飾珠寶的符號象徵魅力所吸引，人們亦會配載珠寶出席其認為重要、正式的公開場合。配戴珠寶的時尚象徵，隨著網路社群興起，以及需求層次的提升，更增加了時尚裝飾儀式的影響力。基於對時尚獨特品味的追求，人們因應各種社交場合配戴不同的珠寶，並裝扮成適合的面貌。配戴珠寶的裝飾藝術與社交文化的關係如影隨形，其中也蘊藏許多「時尚符號」。本研究以質性研究，探討品牌形象廣告中傳遞

的時尚符號，針對GRAFF高端珠寶品牌，以羅蘭．巴特 (Roland Barthes) 的符號學分析理論與文獻資料來解讀廣告視覺中，時尚的符號以及其背後的意涵。本研究發現，時尚符號與社交、政治、時代文化及價值觀有密切關聯，而珠寶的符號儼然已轉化為精神層面的情感寄託，是抽象的神話象徵。

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