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網紅經濟下關鍵字搜尋意圖影響因素之研究

為了解決Mitchell ness 球員版的問題，作者吳修禎 這樣論述：

近年來隨著網路與行動裝置的普及、消費模式的改變，一種獨特形式的社交媒體崛起，並被公認為「直播視頻平台」。互聯網用戶們更容易透過社交平台取得知名度，造就了網路紅人的蓬勃，甚至形成了「網紅經濟」，亦為「粉絲經濟」。自媒體的出現衝擊了傳統媒體生態，但對某些店家或企業來說卻是個新的銷售契機，是一個可以與消費者互動的銷售行為，能夠與現今最廣為使用的行銷手法「關鍵字行銷」搭配推廣，是近日新電子商務最為喜愛的行銷方式。然而「直播」與「網紅經濟」是近期兩年間才興起的趨勢，以亞洲地區開始擴展，甚至國外也還未普及網紅文化，因此過去相關探討的研究文獻極其少數。本研究以廣告涉入度到資訊搜尋行為為基底，並加入最新趨勢

話題的網路紅人代言等變項因子與社群媒體直播變項因子作為使用情境之變數，來探討網紅經濟下關鍵字搜尋意圖影響之因素。本研究使用問卷調查法進行研究與分析，經過研究結果分析證實，對於廣告有越高的涉入度，會有更高的關鍵字知覺，而有較高的關鍵字知覺，會有更高的關鍵字搜尋意圖。除此之外，對於網路紅人代言有正向的影響，不僅網路紅人代言的吸引度、喜好度、熟悉度、可靠度、專業度等都能有效的提升。然而網路紅人直播代言使用情境下，人們更重視對於網路紅人代言的喜好感受，不要求吸引人或熟悉感的網紅、不需要完全聽懂專業或可靠的資訊，就進而擁有較高的關鍵字知覺。另外，相對於社群媒體直播下之使用時間、行為表現，虛擬社群更能有效

幫助閱聽人知覺關鍵字。透過虛擬社群的討論，能夠增加閱聽人對於網路紅人代言的吸引度，卻不會影響對原有網路紅人代言的熟悉感與喜好度 ; 不僅如此，這樣的討論串更能夠增加網路紅人代言訊息的可靠性。如果網紅代言已有相當的專業性，相對降低了閱聽人對於產品的不確定性，就會導致缺乏資訊搜尋意圖。另外本研究透過分群發現，有觀看網路紅人直播代言經驗者，在較高的廣告涉入度情況下，會對網路紅人代言之吸引度與熟悉度更為在意。在虛擬社群調節下，會因為較有吸引力、可靠度之網紅代言給予回饋，甚至有較高的關鍵字知覺。在性別方面，男性比起女性更在乎網路紅人代言的熟悉感，能有比起女性更高的關鍵字知覺程度。根據本研究的研究結果希望

能對學術上更加貢獻，且實務上希望對於網紅經濟、關鍵字行銷與搜尋引擎優化的操作人員有所幫助。

國小學童運動參與、視力保健知識、態度、行為對視力表現之影響研究

為了解決Mitchell ness 球員版的問題，作者劉薇君 這樣論述：

本研究旨在探討國小運動代表隊學童與非運動代表隊學童的視力表現、視力保健知識、視力保健態度及視力保健行為之現況，國小運動代表隊學童與非運動代表隊學童的視力表現、視力保健知識、視力保健態度及視力保健行為之差異分析，以及國小學童的背景變項、視力保健知識、視力保健態度、視力保健行為對視力表現之預測分析。本研究以立意取樣方式，從嘉義縣、市國小球類運動代表隊學童150名，非球類運動代表隊學童150名，未參加運動學童50名，進行視力保健問卷填寫及燈箱式E字視力檢查，收集之資料經統計分析結果如下：一、350位學童的視力表現，屬於兩眼視力正常的學童有131位 （37.4％），單眼視力不佳的學童有42位 （12

.0％），雙眼視力不佳的學童有177位 （50.6％），此顯示將近六成多學童是屬於有視力不佳情形。二、350位國小學童在視力保健知識回答，滿分為10分，而國小學童在視力保健知識平均得分為9.55分 （標準差為0.73）。三、350位國小學童在視力保健態度回答，滿分為9分，而國小學童在視力保健態度平均得分為8.54分 （標準差為0.56）。四、350位國小學童在上週有完成的視力保健行為回答，滿分為10分，而國小學童在視力保健行為平均得分為7.47分 （標準差為2.17）。五、參加球類運動、非球類運動及未參加運動的學童在視力表現之分析，發現參加非球類運動的學童在兩眼視力正常的比例是明顯較高；而沒有

參加運動的學童在兩眼視力正常的比例是明顯較低，且雙眼視力不佳的比例是明顯較高。六、參加球類運動、非球類運動及沒有參加運動的學童在視力保健知識、視力保健態度及視力保健行為變項上皆未達顯著差異。七、國小學童的背景變項、視力保健知識、視力保健態度、視力保健行為對視力表現之預測分析，經階層迴歸分析四個區組分別依序進入模型中對國小學童的視力表現之預測分析結果顯示，背景變項、視力保健知識、視力保健態度、視力保健行為等變項並無法預測國小學童的視力表現。