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勒布朗·詹姆斯的商業帝國
為了解決NBA球衣 標籤 的問題,作者(德)布賴恩·文霍斯特 這樣論述:
《勒布朗·詹姆斯的商業帝國》講述了詹姆斯從籃球明星到商業大亨的驚人轉變,揭開了詹姆斯10億美元身家背後的運作秘密。 不同於詹姆斯的其他傳記,這本書從廣告代言、創建公司、股權運作等商業角度,系統分析了詹姆斯如何將自己的運動生涯、公眾形象設計與財富經營緊密結合,開創出前所未有的自我增值方式,並開闢出成功的商業管理模式。 布賴恩 · 文霍斯特 ● 與詹姆斯接觸最久,掌握詹姆斯資料最多,在現場報導詹姆斯比賽次數最多的記者。 ● ESPN演播室籃球評論員、專欄作家。 商人勒布朗·詹姆斯 黎雙富 懶熊體育聯合創始人兼總裁 4 年駐美跟隊無數次採訪
勒布朗·詹姆斯(LeBron James),編譯出版過一本他的奪冠傳記,關於他累計超百萬的碼字量,再加上過去 6 年在懶熊體育創 業後的管理經歷,我至今依然說不清楚,貧民窟出身的詹姆斯,到底是從哪裡獲得“佈局”靈感,他的前瞻眼光又來自哪裡。 在我看來,這個“佈局”是詹姆斯一生中最明智、最重大的決定。“決定”去“南海灘”、“寫信”回家、“傳真”到好萊塢,都不能與“佈局”相提並論。他,勒布朗·詹姆斯,讓蘭迪·米姆斯(Randy Mims)貼身打理身邊事,讓馬弗裡克·卡特(Maverick Carter)去耐克學習體育行銷,讓裡奇·保羅(Rich Paul)師從頂級經紀人里昂·羅斯(Leon Ro
se)——就是這個人事佈局,幾乎成就了詹姆斯後來的一切。這 4 人名字的首字母組成了 LRMR,這家行銷公司目前可能已是 NBA 最有權勢的公司。 我依稀記得,10 年前寫另外三人(米姆斯、卡特和保羅)的報導時,曾被同行質疑:不就是一幫跟班嗎,用不著這麼抬舉他們。有這種反應太正常。所有明星運動員身邊總會有這樣一群親朋跟班,這些跟班常常會給外界留下負面印象。NBA 最具代表性的例子便是阿倫·艾弗森(Allen Iverson),他的職業生涯中單薪資收入就超過 1.5 億美元,但因為他的過於大方和朋友們的揮霍,艾弗森退役沒多久就近乎破產。 詹姆斯單親家庭出身,和米姆斯、卡特、保羅並無親屬關係,
米姆斯是詹姆斯母親的男友之友,卡特是詹姆斯的高中師兄,保羅只是詹姆斯在機場偶遇的球衣賣家。這種組合搭檔,並非專業能力互補的“某某之隊”,即便放到現在這個時代,也難說有多少成功的把握。 但他們就是成功了,幕後推手可能是耐克。當初為了和詹姆斯建立私人關係,耐克高管迅速發現了詹姆斯身邊的卡特,於是向卡特提供了一份在總部的實習工作。要知道,耐克一般都是從哈佛商學院或斯坦福大學這樣的名校招攬實習生,他們向卡特拋出橄欖枝,核心目的還是拉攏詹姆斯。詹姆斯當時還在讀高中,他第一次意識到自己能給朋友們帶來什麼機會。 這看似平常的案例裡有兩個重要資訊:對於 17 歲的詹姆斯來說,這是“授人以魚不如授之以漁”,
是賦能的力量,這個方法後來同樣被詹姆斯用到了保羅身上;對於 20 歲的卡特來說,這是“珍惜來之不易的機會”,是武裝自我,借平臺提升綜合能力,匹配詹姆斯的球場實力。 正是這種前瞻眼光和“佈局”天賦,才讓詹姆斯有了拒絕銳步1 000 萬美元簽名費和上億美元球鞋代言合同報價的底氣。詹姆斯轉而選擇了總價比銳步低數千萬美元的耐克,而終極原因,就是他看重耐克在全球更強大的行銷包裝能力,更何況還有他的兒時偶像邁克爾·喬丹的案例在先。舍小放大,將來成就更好的個人品牌。 個人品牌正是詹姆斯商業帝國的核心。 明星運動員的一個發展瓶頸是容易被所在專案或賽道限制,通俗來說就是“不出圈”,在專業領域是頂級,一旦跨
到體育圈之外,認知度可能就會很低。LRMR 意識到這一點是在 2007 年夏天。詹姆斯職業生涯第四個賽季就帶領騎士隊打進總決賽,但詹姆斯他們發現,在體育圈之外,大眾對詹姆斯並無感知,而 2008 年北京奧運會將是向世界推廣“詹姆斯”品牌的絕佳契機。 所以,在那兩年,詹姆斯先後登上了GQ、Vogue、《財富》和《男性健康》(Men’ s Health)等知名跨界雜誌的封面,登上了美國老牌電視節目《60 分鐘》(60 Minutes),推出了一部紀錄片《不只是一場比賽》(More Than a Game)並在院線播出,甚至還推出了面向企業的“勒布朗峰會”…… “商人”勒布朗·詹姆斯的形象開始躍
然紙上。 2008 年,北京五棵松奪金是詹姆斯籃球生涯的高光時刻,而在場外,他代言入股的 Beats 耳機也成為爆款潮品——詹姆斯主要做的,是給“夢之隊”的每個隊友送上耳機禮品,通過北京奧運會的超高媒體關注度,隊友們成為行走的看板,而這個主意最初來自卡特。2014 年初,當蘋果以30億美元收購Beats時,詹姆斯的收入超過5 000萬美元。 後來,一般球星做代言要收取巨額費用,而詹姆斯可以收取數額不那麼大的費用甚至自己掏錢,但他堅持要股份,為此甚至願意放棄大品牌的現金,例如果斷推掉麥當勞 4 年 1 500 萬美元的續約合同,和有潛力的新品牌合作——2012 年與比薩品牌烈焰(Blaze)
的合作就是這個模式,烈焰如今已成為獨角獸公司,詹姆斯所持股份估值已經有上億美元。 這些決策讓詹姆斯提前實現了自己的財富目標——成為第一個身家過 10 億美元的現役運動員。 2009 年初,詹姆斯敏銳地發現了社交媒體的價值,他是最早深度運營個人帳號的運動員之一。“專業球員”“慈父”“公益大使”“民權英雄”,詹姆斯的標籤十分鮮明。目前僅在 Twitter 和 Instagram 兩個平臺,詹姆斯的累計粉絲數就有 1 億左右,影響力已遠超一般媒體。當 NBA 球員爭執是否要在疫情下複賽時,有球員之所以會說“先聽聽詹姆斯怎麼定”,這就是原因所在。詹姆斯本身已成為一個大體量且有影響力的媒體。 在“
詹姆斯”這個品牌之上,球場競技、媒體內容、球員經紀已成為三架高度協同的馬車,站在高處指揮的詹姆斯,牢牢控制著價值鏈,看夥伴們風馳電掣。 商場之外,詹姆斯在體育圈已成為和拳王阿裡一樣的民權領袖。他為弱勢群體發聲,積極參與社會議題討論,親身參與推動變革。在這一點上,詹姆斯的成就已經超過其偶像邁克爾·喬丹。 詹姆斯沒有犯過錯嗎?當然有,職業生涯早年辦門票幾百美元的廉價派對來賺外快、LRMR 倉促且冒失地做經紀業務卻慘遭失利、2008 年備受爭議的 Vogue 封面、2010 年的電視直播《決定》(The Decision)、2013 年投資的 Sheets 能量薄片公司(Sheets Energ
y Strips)最終關門、二進騎士隊期間逼管理層給他“旗下”球星溢價續約等,都有很多值得詹姆斯團隊反思的地方,也都成為他們成長的注腳。 當你拿到這本由我的好友文霍斯特書寫、我在懶熊體育的前同事傅婧瑛翻譯的好書時,詹姆斯已經年滿 36 歲,對男人而言,這是一個重要的年紀。在這個賽季開始前,當他不再隱忍,公開回應前隊友凱裡·歐文(Kyrie Irving)的質疑時;當他不再忌憚,坦誠地說出耐克沒有同意推出“詹姆斯”品牌時;當他在洛杉磯 405 公路上開著跑車向路人比出“666”的手勢時,他已然進入一種不惑的狀態,這是對他堅持長期主義行事的必然回報。 高瓴資本創始人張磊在《價值》A 一書中寫道
,在長期主義之路上,與偉大格局觀者同行,“做時間的朋友”。於我而言,有幸見證了同齡的詹姆斯從 0 到 1 再到 N,一直在學習和借鑒,相信這本書也可以給你同樣的啟發。
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#45.NBA》新球衣未來感十足掃描標籤獲取球員數據 - 麗台運動報
Nike對新賽季NBA有不少突破。摘自ESPN. 【記者許倬勛/綜合報導】運動品牌龍頭NIKE在2015年與NBA成為合作夥伴,下個球季開始,球員將披上新的球衣 ... 於 www.ltsports.com.tw -
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自從adiads開始代理製作NBA球衣後,台灣市場也引進了非常多款的球衣,adidas的店面 ... 標籤: 基礎篇, NBA Jerseys, New Jerseys, Size, Swingman ... 於 newjerseystw.blogspot.com -
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#50.林書豪球衣遭仿冒鋼鐵人推「抓假4招」(圖) - - - 時尚精品 - 看中国
林書豪加盟PLG引發球迷搶購鋼鐵人周邊商品,球衣成為仿冒商鎖定的目標,鋼鐵人球團推出「抓假4招」,避免球迷買到仿冒商品。 (移動版) 於 www.secretchina.com -
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#57.如何扫nba球衣的标签(nba球星是怎么选择篮球服号码新手 ...
正规的篮球比赛是需要两支球队双方球员穿着比赛的球服的,而球服上的号码则能让双方球员、教练以及裁判更加容易来标记球员#篮球# 。当然球衣号码也是 ... 於 cms1618.com -
#58.曝太阳曾有机会得到杜欧最终没能谈妥 - 球天下体育
球天下2月15日讯根据NBA知名记者Jake Fischer在社交媒体透露,根据消息人士向自己透露在凯里-欧文申请交易后, ... 场上位置:大前锋球衣号码:35. 於 www.qtx.com -
#59.耐克推出一款「NFC 球衣」,除了刷手机看NBA 还能干啥?
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#60.NIKE NBA晶片球衣暗藏玄機 - ACOTEX® 服裝布料知識網
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#61.球場戰況「一觸即發」!全新NBA 球衣搭載的NikeConnect ...
4. 在應用程式開啟的狀態下,用手機輕觸Nike NBA Connected Jersey 下方標籤,該處的NikeConnect 圖示內嵌一塊NFC 晶片,輕觸後將自動於智慧型手機上啟動 ... 於 www.juksy.com -
#62.AU(球衣(NBA球衣Authentic球員版)) - 中文百科全書
NBA球衣 之AuthenticAu是球員版球衣和NBA球員比賽時穿的球衣材料基本相同, ... 球衣左下角標籤和Swingman基本一致,但adidas標誌下面沒有length+2標籤。在球衣的右上角 ... 於 www.newton.com.tw -
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#65.NBA球衣分辨真假/真偽特輯- Nike篇- 食尚工程師
(1).標籤: · 假球衣少了標配”SWINGMAN”標籤,卻多了非常奇怪的”LENGTH+4″ · 目前尤達手上的Nike球衣斗都沒有出現LENGTH+n的標籤,應該沒有這樣的設計才對. 於 stylengineer.com -
#66.教你分清楚NBA球衣的球迷版和球員版 - GetIt01
大概從1991年,champion公司製造NBA球衣,推出了REP這種價格親民且擁有NBA元素的球衣。 ... 改動之前,亞版和美版只有產地、耐久標籤、水洗標籤和吊牌數量的區別而已。 於 www.getit01.com -
#67.Nike 球衣NBA 男款黑黃運動籃球無袖上衣背心 ...
Dri-FIT 技術可將體表汗水快速蒸發,有助保持乾爽舒適 * 透氣網布,讓你不分場內外常保涼爽 * 下擺梭織識別標籤 * 標準剪裁,風格輕鬆隨興 ... 於 tw.buy.yahoo.com -
#68.NIKE 新球衣「連接」選手動態與鞋款訊息零秒差/ 襪子一起來 ...
入手搭載NikeConnect 晶片的Nike NBA Connected Jersey 球衣預計會於9/29 ... 點擊手機並接觸標籤球衣底部標籤Nike Connect 圖案背後有NFC 技術晶片, ... 於 kenlu.net -
#69.還很好玩!隆重介紹Nike NBA Connected Jersey
該系列球衣預計將於10月正式在臺灣發售,也代表NikeConnect 實現了球衣與數位科技的創新結合。NikePlus的會員透過符合要求的智慧型手機,輕觸球衣下方標籤 ... 於 overdope.com -
#70.NBA球衣深度科普材質與技術的極致:各等級概念特色介紹(Re
值得一提的是,2010-11賽季,也就是改革成R30的第一個賽季的Team Au,球衣正面下方多了個NBA雷射標籤,與下面會提到的PC相同,只是少了限量編號而已;而且 ... 於 a319070724.pixnet.net -
#71.NIKE在下一季的NBA球衣中內建了NFC晶片,讓你手機一貼近 ...
消費者僅需透過手機打開「NikeConnect」APP 後,觸碰球衣內置的NFC 晶片的標籤,便可聆聽該球衣相對應隊伍的精選的歌單,感受球員與球隊的備戰節奏與觀看 ... 於 www.techbang.com -
#72.Nike x NBA新球衣揭露!30位球星搶先穿上+背後的超狂科技
為了讓球迷跟NBA更貼近,Nike這回還開發了新科技「Nike Connect」,整合球衣和智慧型手機,只要下載app,輕觸球衣標籤上Nike Connect標誌(內崁晶片)便 ... 於 www.gq.com.tw -
#73.阿迪达斯迈阿密热哈桑白色nba 球衣全新带标签大号Lenght ...
Find many great new & used options and get the best deals for 阿迪达斯迈阿密热哈桑白色nba 球衣全新带标签大号Lenght + 2 男式at the best online prices at eBay ... 於 www.ebay.com -
#74.新通訊 10月號/2018 第212期 - 第 92 頁 - Google 圖書結果
舉例來說,NBA與Nike聯手打造內含NFC標籤的球員球衣。球衣提供與真實世界和數位世界之間的連結。只要將智慧型手機輕觸球員的球衣標籤,球迷就能夠查看獨家內容, ... 於 books.google.com.tw -
#75.NBA Store Taiwan線上旗艦店,銷售NBA授權商品
NBA Store Taiwan台灣線上官方旗艦店,由「摩曼頓」獨家開設官方授權線上商店,提供豐富的. ... M&N Authentic球員版復古球衣名人堂湖人隊96-16 #24 Kobe Bryant. 於 www.nbastore.tw -
#76.至今仍未解的謎團- Adidas NBA 單標球衣- 籃球 - 運動視界
Adidas 時期的NBA 比賽用球衣,下襬區域除了尺寸標之外還另外附有一個帶有編號的方形標籤,此編號讓NBA 官方得以紀錄該件球衣所使用的場次紀錄。 於 www.sportsv.net -
#77.nba球衣芯片怎么扫?新版球衣有何改变? - 莆田鞋批发
自从2017-2018赛季开始,耐克与NBA联盟签署了一份为期8年的球衣合同,并且史无前例的加入了带有科技含量的NFC芯片。用手机触发CONNECT标签可实时对应球员及球队的各种资讯 ... 於 www.qichengsports.com -
#78.NBA新球衣連接NikeConnect 記者實測入面有咩玩 - 香港01
球迷除了以球衣表達自己對球隊或球員的愛,使用得最多的渠道來接觸球員相信是手機。 全新的NBA球衣內置NFC晶片,球迷只要用手機應程式輕按球衣標籤,它便 ... 於 www.hk01.com -
#79.小红书标签• NBA球衣
【北京打卡100地】NBA亚洲最大旗舰店,应该说是博物馆了!! NBA在亚洲最大,篮球球衣购买指南、店铺推荐(附详细店铺!),湖人科比球衣翻糖制作. 於 www.xiaohongshu.com -
#80.萬眾矚目!林書豪首秀讓大陸媒體看呆了大讚台灣職籃行銷比 ...
... 美國職籃NBA征戰,目前也在台灣打球的霍華德(Dwight Howard)截然不同。 ... 報導指出,還有對方的球衣設計、轉播素質、地板等等皆足堪效法,還 ... 於 ctinews.com -
#81.TpGS2023:台北電玩展玩家區熱情不減人留不斷商務區
... 冠軍可以抱走現金20,000元台幣,以及PS5週邊、《NBA 2K23》特製限量球衣等好禮;黑人陳建州、邱宇辰Chris 也將現身會後表演賽,與現場玩家同樂。 於 news.qoo-app.com -
#82.Orlando球衣的價格推薦- 2023年2月| 比價比個夠BigGo
NBA球衣 17-18全新賽季Orlando Magic 奧蘭多魔術隊GORDON 城市星空版 ... 【球衣藏家】Cole Anthony Orlando Magics 魔術城市版簽名球衣雷射標籤認證NBA 球衣. 於 biggo.com.tw -
#83.NBA球衣中的replica和swingman都代表什麼意思? - 劇多
在球衣左下角的一排標籤上沒有球隊LOGO,只有四個標籤排成一排,而且在adidas logo下面沒有一個LENGTH+2的長度標籤。 從整體來看Replica版球衣設計比較 ... 於 www.juduo.cc -
#84.球迷球衣的未來:Nike及NBA球隊攜手提供NFC體驗
將您的智慧型手機輕觸球衣底部的標籤,標籤上的NikeConnect標誌底下藏有特殊的NFC晶片;接著智慧型手機便會自動啟動應用程式。使用NikePlus帳號登入後,就 ... 於 www.eettaiwan.com -
#85.【現場直擊】NBA球衣資訊總整理四大特點看這裡! - 籃球筆記
相信這兩天Nike 與NBA 發表全新球衣的消息各位球迷都已經略知一二, ... 首先,新賽季的每件球衣左下方標籤區,都會在NikeConnect 的標誌內裡嵌入一塊 ... 於 basketball.biji.co -
#86.nike 球衣- 背心優惠推薦- 男生衣著2023年2月| 蝦皮購物台灣
JORDAN T NIKE NBA球衣KOBE JAMES LUKA SUPREME MAX DUNK sb 5 9 ... 全新正品現貨NBA NIKE 火箭隊PAUL DRY TEE 短袖T恤球衣2XL 按標籤價6折目前本賣場最低. 於 shopee.tw