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國立中正大學 企業管理系行銷管理研究所 蘇宏仁所指導 洪嘉輿的 比較保險公司不同的營業範疇如何影響運動贊助的效果—以臺北富邦勇士與桃園領航猿為例 （2020），提出PLG 運動視界關鍵因素是什麼，來自於球隊認同、契合度、品牌意識、桃園領航猿、臺北富邦勇士。
比較保險公司不同的營業範疇如何影響運動贊助的效果—以臺北富邦勇士與桃園領航猿為例
為了解決PLG 運動視界 的問題，作者洪嘉輿 這樣論述：
近年來體育贊助成為重要的行銷方式之一，尤其是職業球隊的贊助。成為各大品牌角逐商機的重要領域。先前臺灣的職業運動贊助多集中在擁有三十年歷史的中華職棒聯盟。直到2020年P.LEAGUE+職籃聯盟的成立，才提供廠商一個全新的選擇。 籃球作為臺灣觀看人數最多的運動，自然也會帶來大量的曝光機會。因此當P.LEAGUE+聯盟創立時，富邦與全球兩間知名的保險公司也投身贊助的行列。這兩間公司雖都是保險行業，卻擁有不同的營業範疇。因此本研究以臺北富邦勇士與桃園領航猿球迷為研究對象，並透過量化研究來分析企業運動贊助的各項成效，並比較兩間公司在各項因素間互相影響的差異。 本研究比較臺北富邦勇士與桃園領航猿球
迷在球隊認同對於品牌意識、品牌契合度、感知質量、品牌參與度與品牌忠誠度之間的影響，本研究發現營業範疇的差異對於品牌意識會出現顯著的影響。且本研究為首篇P.LEAGUE+聯盟的研究，期望可以作為企業贊助職籃聯盟的一個參考資料。