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為何而穿？古著風格的消費行為與意涵之研究

為了解決Plain me 風衣的問題，作者劉晏寧 這樣論述：

人為何要穿衣服？又為何而穿?流行文化與服裝類型的影響為何？本研究以古著式服裝為研究主題，探討消費者對於「古著式」服裝的消費動機與意涵為何？「古著」一詞源於西方的VINTAGE起初形容具有一定年份的上等葡萄酒，後延伸至服裝與家居等領域，表示具有愈沉愈香的時代感物件，二戰後衍伸為專指美國文化的舊款服飾品項，發展至今已有一套專屬的穿搭文化。時尚體系一直以來，都有一種將舊年代的流行概念納入當代新設計之中的現象，把舊時的服裝設計元素以新的方式與手法重新詮釋一番，在古典與現代間取得一種符合現代價值觀能接受的平衡，蔚為流行趨勢中的「復古風潮」。根據時尚轉售網站Thredup的年度報告指出：未來有70%的消

費者計畫增加購買二手衣的支出，預計2020年全球二手市場將突破410億美元。本研究採用深度訪談法訪問6位受訪者，年齡介於17至55間，居住地區以北部都會區為主，在受訪前接受自我認同量表的測量，藉此探討自我認同程度與涉入程度的關係。在自我認同量表分數的部分，最高分為167，最低分為98，中位數為139.5，其程度以中位數為分野，區分為高和低兩個象限。研究發現，對於古著風格消費者的消費行為，自我認同程度較高的受訪者，主要是藉由「古著式」服裝在社會場域中，進行一場趨同又求異的競逐遊戲，以此區分「我群」與「他群」的關係，透過消費行為展現跨界認同與社會溝通。此外，在「古著式」服裝所代表的消費意涵中，本研

究發現，對於古著風格消費者而言，消費古著不僅是對過往設計元素與剪裁的著迷，而是希望透過這些元素所衍伸的附加價值，來展現自己對於外界環境的訴求。