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電影數位行銷效果之研究：以消費者之廣告涉入度與態度探討

為了解決True Massage PTT的問題，作者葉思妤 這樣論述：

台灣電影歷經了幾十年來的衰退與興起，近年開始學習好萊塢的發行方式，注重行銷的包裝，並因應數位時代的來臨，隨著新媒體科技的發展，片商也開始熟練地運用數位化的傳播管道傳送廣告訊息，藉此與觀眾貼近互動。因此電影的行銷手法開始不斷地推陳出新，結合數位媒體的行銷方式開始吸引行銷人員與消費者的目光。 本研究以消費者角度為出發，統整電影行銷的使用策略與數位行銷的使用趨勢文獻，結合涉入度理論與廣告態度相關理論，探討消費者的使用經驗，與廣告訊息的涉入程度是否影響電影的行銷效果。 本研究透過問卷蒐集，以隨機簡單抽樣在電影院請已購票要看電影的觀眾填寫問卷，訪問其對數位電影行銷的使用程度、對數位電影行銷

的涉入度，以及對電影行銷的廣告態度，共回收302份有效問卷，並針對以上問題進行數據資料分析。 透過研究發現，數位行銷在電影的使用上，對消費者態度有顯著的影響：數位電影行銷方式接受程度越高的消費者，其電影廣告態度也越佳；數位電影行銷接受程度越高的消費者，其對數位電影行銷訊息的涉入度也相對較高；消費者對數位電影行銷訊息涉入度越高則電影廣告態度越佳。除此之外，本研究亦證明數位電影行銷的涉入度為數位電影行銷方式的接受程度與電影廣告態度的中介變因，也就是說，在電影的數位行銷當中，讓消費者產生高度訊息涉入，就可以創造更好的廣告態度。 研究建議，透過數位方式與消費者溝通的電影廣告，必須迎合消費者

喜好才能創造最佳效果，透過本研究結果可以發現使用數位方式的消費者年齡層較低，介於20-30歲居多，而且到電影院看電影的頻率較高，並且較喜歡接收影音訊息，因此針對此消費者結構與喜好設計相關廣告訊息的話，將可以創造出更有利的效果。