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JUST DO IT：透視NIKE如何締造運動王國的夢想與傳奇

為了解決adidas籃球鞋男的問題，作者DonaldKatz 這樣論述：

　　★ 本書告訴你Nike如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧，如何將尖端科技運用到製鞋技術上，如何殺出重圍，改造企業，維持NIKE運動王朝於不墜。 　　★ Nike它了解圖像的力量，並知道如何在全世界推廣這些圖像。 　　你可知道，在體育界最強大的力量不是足球或棒球隊，而這是一家鞋業公司Nike。它正在徹底改變體育、商業和流行文化的互動方式，縱橫籃球、棒球、冰球、美式足球四大運動聯盟。在體壇擁有最大權力的人，也不是任何一個官員，而是一個叫菲爾．耐特（Phil Knight）的鞋商；可以號令運動巨星的，不是美國任何一個單項運動協會，而是喊出Just Do It口號的「

NIKE」！ 　　本書更是最鮮活的企業管理教材，能讓您知道Nike是如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧，了解Nike如何將尖端科技運用到製鞋的技術上。在競爭激烈的全球運動用品市場中，Nike又是如何與Reebok、Adidas、LA Gear、Avia展開惡戰，為何Nike和這些出身於Nike的廠商視同水火。在面臨剝削勞力、種族歧視、腐化運動的指控，以及股價連連下挫的企業危機時，本書告訴你Nike如何殺出重圍，如何改造企業，維持Nike運動王朝於不墜。 　　唐諾．凱斯（Donald Katz）是一位屢獲殊榮的作家，具有進入其他記者無法進入其他地方的天才，以及通過精彩小說的橫掃和戲劇來

編寫非小說類作品。在他廣受好評的暢銷書《大商店》中，凱斯獲得了前所未有的美國零售業巨頭西爾斯。現在，在《JUST DO IT》中，凱斯已經滲透到了未來的公司，這是一台夢想機器，它通過體育的力量來定義文化。 　　《JUST DO IT》的主角是菲爾．耐特（Phil Knight），一位隱居的億萬富翁。他以前是個成績不突出的中長距離賽跑的選手，在他的領導下，Nike由一家兩人公司，不到20年間發展成為營業額40億美元的運動鞋王國，耐特也成為美國體育界最有權勢的人。NBA主席對這位孤僻的億萬富翁敬畏三分，國際奧林匹克委員遇到他也要紆尊降貴。 　 　　不要再懷疑，耐特創造了商業中最具肌肉的運動文化，

員工經常在午餐時間花兩個小時鍛煉身體，然後在對抗競爭對手Reebok和Adidas的神聖戰爭中製定策略。局外人認為Nike是一個邪教組織。有業內人士認為，他們正在推進公司的使命：改善嚴肅運動員的表現。不是每個人都可以成為Nike的傢伙。它是需要有一定的態度與精神。 　　例如：邁克‧喬丹拒絕在1992年奧運會上穿Reebok，或者Charles Barkley開玩笑說要成為一名色情明星。凱斯展示了Nike如何創造了壯觀的圖像和行銷活動，使喬丹、巴克利和博傑克斯成為國際偶像。他還記錄了Nike在管理高價人才方面日益重要的作用，帶領我們進入利潤豐厚的代言人，包括Jim Courier，Andre

Agassi，Deion Sanders，Alonzo Mourning和Pete Sampras，以及與NBA和NCAA的閉門談判。 　　Nike是未來的公司，因為它了解圖像的力量，並知道如何在全世界推廣這些圖像。作為一家真正的全球性公司，Nike公司依靠日本的資本在亞洲製造鞋子，這些鞋子在歐洲每四個運動鞋買家中就有一個購買Nike。 　　凱斯跟隨Nike走遍世界各地，從一家工廠的19歲韓國膠鞋到俄勒岡州的廣告神童，創造了傳奇的“Bo Knows” 在新鞋出現在街頭的那天，狂熱的Nike小孩們紛紛湧入商店。對於今天的年輕人來說，擁有一雙Air Jordans的Nike球鞋與上一代時尚紅色

敞篷車相同，具有同等的地位。 　　《JUST DO IT》涉及了體育和商業運動；也是一種文化的故事。在這種文化中，即便是跳耀於空中運動員的視線依然可以喚起敬畏。凱斯描述了Nike鞋的創作和設計，揭示了值得詹姆斯邦德電影的技術。他研究了針對Nike的指控：該公司正在剝削亞洲農民，摧毀年輕運動員，並在美國城市肆意煽動消費熱。他還討論了使Nike成為過去二十年最重要的商業成功故事的企業精神和戰略。 　　這本書可以讓你一窺Nike的內部聖殿是絕對物超所值，也是一本很迷人的讀物。你可以看到躲在勾勾背後的男人，躍然紙上變成了一個迷人而又復雜的角色。他可以從知名運動員的採訪中汲取了一些例子，進而設計及製

造出Nike優秀的鞋子，他知道如何談判以及創造運動員作為品牌的想法。他也展示了Nike在創造運動員形象方面的力量，並將該形象融入Nike廣告活動中。放下這本書後，將可以了解耐特的運動背景和他的勝利意志。就像比爾‧蓋茨定義微軟的企業性格一樣，耐特也為Nike做出了相同的貢獻。

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臺灣NIKE、adidas與Under Armour品牌行銷組合全球在地化之研究

為了解決adidas籃球鞋男的問題，作者蔡孟霖 這樣論述：

本研究之目的為以全球在地化之觀點分析NIKE、adidas與Under Armour在臺灣的行銷組合8Ps發展脈絡。本研究品牌影音與文件資料並用半結構式深度訪談法訪問現職與曾任職於adidas臺灣分公司與Under Armour代理商的經理人。研究結果顯示運動品牌行銷為品牌全球化與在地化行銷同時進行。品牌全球化主要藉由發展起源地的運動文化與品牌形象呈現給全球的消費者，並透過各種媒體述說品牌的故事。在地化行銷則是運動品牌結合品牌背景與臺灣文化呈現給消費者。在全球在地化的過程中，NIKE、adidas與Under Armour的行銷組合以推廣與行銷公共關係作為主角，其餘6Ps則作為配角。品牌在各

式行銷內容中將全球與臺灣的主角和配角相互運用，進而打造出最完整的行銷組合。因此，NIKE、adidas與Under Armour皆藉由全球與在地兩者不可分割的關係建構出屬於臺灣運動產業中的行銷組合。

人生沒有雙設計鞋怎麼行

為了解決adidas籃球鞋男的問題，作者LaVie編輯部 這樣論述：

　　穿鞋，不如穿一雙好的設計鞋。本書收集了300雙各種設計鞋款，教你看懂設計師的新奇創意以及選購設計鞋的好眼光，更能讓你找到足下好品味。 如果你是個頂尖設計迷，不能錯過---------　　Zaha Hadid把建築物縮小成一雙運動鞋；Campana Brothers設計的猶如掛在樹梢的鳥巢編織鞋；饒舌歌手Kanye West設計的Rap運動鞋...... 如果你是個崇拜偶像迷，不能錯過-----　　Salvatore Ferragamo為奧黛莉赫本設計的專屬鞋款；a.testoni為蘇菲亞羅蘭設計的專屬鞋款...... 如果你是個環保迷，不能錯過------　　Salvatore Fer

ragamo彩色糖果紙編織的楔型跟涼鞋；ALL BLACK報紙編織的平底鞋；Trippen蔬菜汁做成的皮革靴...... 如果你是藝術迷，不能錯過------　　Adidas方格漫畫故事休閒鞋；Louis Vuitton巴黎仕女圖高筒靴...... 如果你是個追求經典復古的時尚迷，不能錯過-----　　Sergio Rossi 22K金鱷魚皮高跟鞋；Gucci馬銜鍊綴飾皮鞋；Adidas Superstar貝殼頭籃球鞋...... 　　不論是跨界設計鞋款、極具環保概念的鞋款、藝術畫作鞋款或是經典不敗鞋款，它們就像藝術品般，都是設計師的精心傑作。本書專訪Roger Vivier品牌設計暨藝術總監

Bruno Frisoni以及曾經因影集《慾望城市》而受矚目的製鞋大師Jimmy Choo，了解他們如何從生活中擷取靈感的有趣過程。 　　本書更直擊Salvatore Ferragamo博物館與BALLY鞋類博物館的獨家精采典藏鞋款，發現鞋與氣候、階級、禦敵有關的種種故事。

名人所代言的潮牌其品牌形象與品牌忠誠度之關係研究

為了解決adidas籃球鞋男的問題，作者汪俊豪 這樣論述：

企業為了永續發展除了建立起良好的品牌形象外，善加利用代言人來提升品牌知名度的操作方式也是時有所聞。在台灣與香港有許多名人，藉由自創品牌來帶起潮流，也就是研究者所定義的名人代言潮牌，每當推出新單品或限量公仔時，總能夠吸引眾多死忠支持者排隊搶購。 而本研究目的在探討名人所代言的潮牌其品牌形象、品牌忠誠度之關係，以及品牌形象與品牌忠誠度兩者間之關係。針對對象為曾經購買過名人代言潮牌商品的台灣消費者，透過線上問卷調查的方式，總共回收有效問卷323份，並使用SPSS 22.0來進行數據分析，使用敘述性統計分析、信效度分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析與Pearson相關分析等研究方法

來進行實證研究。實證研究結果重點摘錄如下：(1) 性別、年齡與婚姻狀況不同的消費者，對名人特質、品牌形象與品牌忠誠度達顯著差異。(2) 不同教育程度的消費者，對名人特質的專業度構面達顯著差異。(3) 職業、居住地與月均收不同的消費者，對名人特質與品牌忠誠度達顯著差異。(4) 名人特質與品牌形象呈現顯著正相關。(5) 名人特質與品牌忠誠度呈現顯著正相關。(6) 品牌形象與品牌忠誠度呈現顯著正相關。 期望本研究結果能提供給相關名人代言潮牌經營業者，後續針對目標客群行銷策略運用之參考；並依本次研究限制，提出相關建議給未來對類似議題有興趣之研究者，研究結果將更為周全。