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靜宜大學 資訊管理學系 莊育維所指導 張詩婷的 自我一致性與依附類型對旅遊意圖之影響 （2018），提出adidas籃球鞋ptt關鍵因素是什麼，來自於自我一致性、功能一致性、旅遊目的地依附、代言人依附、旅遊意圖。

而第二篇論文輔仁大學 體育學系碩士班 陳鴻雁所指導 李長勳的 運動員代言非運動產品之可信度與品牌評價及廣告效果之研究─以旅美棒球投手王建民為例 （2009），提出因為有 代言人可信度、品牌評價、廣告效果的重點而找出了 adidas籃球鞋ptt的解答。

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自我一致性與依附類型對旅遊意圖之影響

為了解決adidas籃球鞋ptt的問題，作者張詩婷 這樣論述：

消費者常常會在電視上或網路上看到一些廣告，廠商會邀請藝人來擔任他們商品的代言人，像是桂綸鎂代言7-11的「City Cafe」和蔡依林代言「tokuyo」的按摩椅等等，希望可以藉由明星來吸引粉絲的注意力，進而提高商品的購買率，所以本研究思考觀光代言人是否也可以達到相同的效果，因為當地的觀光代言人，而提高當地的觀光人數，除了提升當地的觀光效益，也隨之帶來了經濟效益，是本研究的。台灣觀光局這幾年也邀請了韓國男演員呂珍九和日本女演員長澤雅美擔任台灣觀光代言人，目的可能是想吸引日本和韓國的觀光客，而台灣藝人也為日本觀光局拍攝宣傳影片，像是林依晨拍攝日本東北觀光，而劉以豪也受邀拍攝北海道觀光影片，來吸

引台灣的觀光客，韓國觀光代言人則是以韓國演員或偶像歌手作為觀光代言人，像是宋仲基、李鍾碩、EXO和防彈少年團等等，來吸引粉絲前來觀光。本研究旨在探討產生旅遊意圖，是受到觀光代言人的影響，抑或是觀光目的地本身的影響，而過去有關品牌和代言人的相關的研究，多以商品為主，以旅遊相關的議題較少被提到。本研究透過問卷來調查，問卷對象限定為有去過韓國首爾的人來進行調查，問卷過程中會讓受訪者先觀看完影片之後，再進行填答問卷，來看出觀光代言人影片是否對旅遊意圖有所影響，而問卷是透過線上論壇（PTT、Facebook和Dcard等）來發放，最終收回550份，扣除無效問卷，最終收得273份有效問卷。本研究發現自我一

致性會對功能一致性、旅遊目的地依附和代言人依附有正向顯著的影響，而旅遊目的地形象之功能性和經驗性對旅遊目的地依附也會造成正向顯著的影響，接著正向影響旅遊意圖。更進一步，代言人來源可信度之吸引力和可靠性也會對代言人依附產生正向顯著的影響，進而透過旅遊目的地依附和代言人依附也會正向影響旅遊意圖。

運動員代言非運動產品之可信度與品牌評價及廣告效果之研究─以旅美棒球投手王建民為例

為了解決adidas籃球鞋ptt的問題，作者李長勳 這樣論述：

本研究以王建民為例探討消費者在運動員代言非運動產品之可信度、品牌評價及廣告效果上之現況，並比較不同個人背景變項之消費者在「可信度」、「品牌評價」及「廣告效果」上是否有所差異，同時瞭解消費者對可信度與品牌評價、廣告效果兩者之相關性為何。　　本研究以自編「運動員代言非運動產品之可信度與品牌評價及廣告效果之調查問卷」為研究工具，採用「網路問卷調查法」(Computer Network Survey) 進行樣本資料搜集；共回收699份問卷，並以描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森積差相關等統計方法進行分析，所得之研究結果如下：一、本研究以「男性」、「21歲至25歲」、「大專校院」、「學生」、每　　　

月可支配所得「10,000 元以下」特徵者居多。可信度各構面高低　　排名依序為，「可信賴感」、「知名程度」、「專業水準」。　　品牌評價為，「知覺品質」、「消費者態度」、「知覺價值」。廣告效　　果則以「廣告態度」得分較高，「品牌與購買態度」較低。二、不同性別、年齡之消費者在「知名程度」與「專業水準」構面，　　以及整體「可信度」上具顯著差異。不同支配所得之消費者在「知　　名程度」及「專業水準」構面上具顯著差異。三、不同性別之消費者在「知覺價值」與「消費者態度」構面，以及　　整體「品牌評價」上具顯著差異。不同年齡之消費者在「知覺價　　值」構面與整體「可信度」上具顯著差異。不同教育程度之消費　　者在「

消費者態度」構面上具顯著差異。不同職業之消費者在「知　　覺價值」構面上具顯著差異。不同支配所得之消費者在「消費者　　態度」構面及整體「品牌評價」上具顯著差異。四、不同性別之消費者在「品牌與購買態度」構面與整體「廣告效果」　　上具顯著差異。不同年齡之消費者在「品牌與購買態度」構面上　　具顯著差異。不同支配所得之消費者在「品牌與購買態度」構面　　與整體「廣告效果」上具顯著差異。五、消費者對王建民代言非運動產品之可信度與品牌評價、廣告效果　　呈現顯著正相關，換言之，消費者對王建民的信任程度越高，對　　其代言產品之品牌評價，以及代言廣告內容之感受則會越正面。

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