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跑鞋革命：Reebok創辦人喬.福斯特稱霸全球的品牌傳奇

為了解決adidas運動鞋女的問題，作者JoeFoster 這樣論述：

全球讀者搶讀 X Amazon網路書店4.5顆星評價 ★★★Reebok創辦人喬．福斯特親筆寫下的Reebok回憶錄★★★ 專業技術＋消費者導向＋策略佈局＋滿心熱情， 讓Reebok從英國鄉間闖進了世界殿堂   　　在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後，福斯特一家成了鞋匠世家，為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡，最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑，起初名為水星的Reebok就此誕生。   　　「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起，連Adidas也在一旁虎視眈眈。」   　　福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕，包含創業初期

開創市場與資金短缺的問題，領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革，期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場，透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星，而網球市場與NBA球員迪．布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位，不再只是與Nike、Adidas和Puma並列，而是首屈一指的領頭羊。   　　「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年，但我清楚知道，正是這一路上的漫漫蜿蜒，才讓我擁有到達終點的準備。」   　　本書談及品牌成功的因素與業務挑戰，包含產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的

分配、全球布局策略等等。此外，內容也呈現出福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖，員工的同甘共苦、女兒的生病、妻子的不諒解等。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲，更是一個小型地方企業透過適合的產品以及大膽的願景，戰勝困難讓自己更加成長的精采故事。   熱情推薦   　　田鴻魁｜PODCAST 跑步不要聽主持人  　　瓦　基｜閱讀前哨站 　　卓君澤｜運動媒體主理人 　　侯以理｜鐵人主播 　　曾文誠｜資深球評 　　楊正磊｜體育主播  　　楊東遠｜運動視界主編 　　鄭俊德｜閱讀人社群主編 　　盧建彰｜鬼才導演 　　（順序按姓氏筆劃排列）

adidas運動鞋女進入發燒排行的影片

COVID-19疫情對運動產業行銷策略與經營績效之影響；以Nike公司為例

為了解決adidas運動鞋女的問題，作者謝閔揆 這樣論述：

隨著時代的發展，許多運動品牌崛起，消費者能選擇的品牌也與日俱增，而現代人的運動需求多元，使用數位科技來滿足自己的運動需求已成為常態，然而最近全球遭受疫情疫情影響，對人民的生活習慣有相當大的改變，而對於運動產業也帶來毀滅性的衝擊，像是賽事活動停擺、門市停業等等，受到不小的經濟損失面臨轉型的難題，本研究將探討Nike在疫情中受到的影響，及行銷團隊如何迅速的因應，激盪出新的行銷策略來度過低迷的景氣。本研究使用Nike公司本身提供的財務報表來進行行銷分析，以及選擇Nike及其他競爭品牌透過數據的比較在疫情下雙方受到的衝擊程度，以及對應的行銷策略是否出色，觀察Nike公司如何在疫情的困境中脫穎而出，本

研究將根據Nike年報中所給出的本期稅後淨利、股東權益報酬率、資產報酬率、股票日報酬率等數據來進行分析，並結合其他競爭品牌的行銷策略找出彼此間的共同點。本研究結果發現Nike公司受到COVID-19新冠肺炎的影響，各項財務指標皆直線下滑，而Nike透過出色的轉型策略，即時的控制現有金流，將部分門市即時歇業止損，同時並加強網路行銷，並結合球星的知名度來帶動買氣，適當的縮減營業規模，並開發新的數位科技產品，如：線上運動課程、Nike的podcast平台等等行銷策略來讓原本受疫情下滑的營收成長。

愛上平底鞋：甩開高跟，48種完美時尚的平底鞋穿搭!

為了解決adidas運動鞋女的問題，作者漢娜．羅歇爾 這樣論述：

★第一本給女孩們的平底鞋指南，教妳把平底鞋穿得更有型★ 此書獻給所有曾在辦公桌下脫掉高跟鞋、 或是曾穿著厚底高跟鞋在樓梯上跌倒的時尚愛好者。 一雙舒適的平底鞋，不會減損妳的美麗與時尚！ 　　漢娜．羅歇爾，是國際知名時尚雜誌編輯， 　　在高跟鞋當道的時尚產業中， 　　她堅信：「一雙鞋就算沒有細尖高跟，依然能夠亮麗有型。」 　　全書集結48種鞋款，利用插畫與照片展示平底鞋特色，教妳簡單穿搭就有型！ 　　────時尚不一定要折磨自己，平底鞋本身就是重要的流行元素──── 　　身高160、身為時尚雜誌編輯的漢娜， 　　因在Instagram上發布了，參加倫敦時裝週的平底鞋穿搭照片，

　　而引起近萬人熱烈討論！ 　　總被期待要穿上高跟鞋，以展現自己的時尚專業， 　　但她以自己的經歷親身證明──穿著平底鞋是既舒服又時尚的選擇！ 　　────48款品鞋圖鑑，妳的鞋櫃裡永遠不只有一雙──── 　　★芭蕾平底鞋：由超模凱特．摩絲（Kate Moss）引起風潮。時尚的關鍵就在於──露出些許腳趾縫最好看。 　　★雕花鞋：原是蘇格蘭人與愛爾蘭人穿越沼澤時所穿的一款鄉間鞋，鞋上的小洞設計有助他們脫鞋後將水瀝淨晾乾。後來被正式鞋款納為裝飾技法，妳一定在許多鞋身上見過它。 　　★adidas Stan Smith：取名來自一個美國網球選手。想化身嘻哈運動風？條紋褲裝？鉛筆裙搭配喀什米爾

毛衣？全都沒問題！ 　　★牛仔靴：購買牛仔靴最好選擇二手商店，最重要的是，千萬不要配上牛仔褲。 　　★帆船鞋：原本為了帆船族所設計的鞋款，卻步入主流時尚圈。關鍵的穿搭祕訣是──別穿襪子。 　　書中還有時尚的德比鞋、牛津鞋，永不退流行的馬汀大夫靴、夾腳拖， 　　以及休閒的Converse All Stars、實用的Hunter雨鞋等時尚又百搭的平底鞋款。 　　────妳的時尚視野、妳決定！穿出自信的時尚新態度──── 　　再見高跟！時尚雜誌編輯給妳的絕美風格提案：上班族如何利用平底鞋穿出品味？ 　　參加喜宴的平底鞋穿搭？穿踝靴時如何秀出一雙美腿？褲管怎麼折？襪子怎麼搭？ 　　書中不僅詳

細說明每種鞋款外型、哪種鞋連大明星也愛， 　　而且每一雙鞋均配有照片與手繪插圖， 　　風格簡單乾淨，就像平底鞋一樣讓人感到舒適自在。 時尚推薦（依姓氏筆畫序） 　　Mr.布雷蕭│時尚評論家 　　盧淑芬│《ELLE》雜誌總編輯

運動代言人可信度影響植物性高蛋白商品購買意願之研究-以球星郭泓志為例

為了解決adidas運動鞋女的問題，作者郭泓志 這樣論述：

運動風氣的盛行，越來越多人為了鍛鍊出更好的體態而選擇到健身房健身，也開始重視肌肉量的多寡，建立起規律的運動習慣。為了維持良好的體態，不僅運動與飲食需調整，亦需要適當的補充健身保健品，例如:高蛋白(高蛋白乳清)等，讓運動健身的人成效加倍。在運動營養品牌林立下，企業為了吸引消費者購買此類型的商品，往往會透過多媒體廣告、文宣、網紅開箱、網紅直播等來制定行銷策略的方針，部分產品會透過找尋知名運動代言人來進行產品代言，並透過代言人的曝光與宣講吸引愛慕者、愛好者等購買消費。本研究欲想了解運動明星代言人，代言運動營養保健商品而促使消費者購買意願的影響關係，依照研究結果提供具體建議，作為營養保健食品業者在經

營管理及推動行銷策略的依據與參考。研究結果發現，品牌形象與品牌態度正向影響購買意圖；代言人可信度正向影響品牌形象與品牌態度；代言人可信度不顯著影響購買意圖，但代言人可信度、品牌態度與品牌形象、購買意圖為部分中介之關鍵因素。