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南臺科技大學 商管學院全球經營管理碩士班 林憶樺所指導 謝閔揆的 COVID-19疫情對運動產業行銷策略與經營績效之影響;以Nike公司為例 (2021),提出adidas高爾夫球鞋關鍵因素是什麼,來自於運動品牌、新型冠狀病毒 ( COVID-19)、經營績效。
而第二篇論文國立臺中教育大學 體育學系碩士在職專班 李國維所指導 謝蕙卉的 優秀運動員代言商品對品牌形象及運動參與之研究 (2020),提出因為有 品牌態度、運動代言人、參與動機的重點而找出了 adidas高爾夫球鞋的解答。
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COVID-19疫情對運動產業行銷策略與經營績效之影響;以Nike公司為例
為了解決adidas高爾夫球鞋 的問題,作者謝閔揆 這樣論述:
隨著時代的發展,許多運動品牌崛起,消費者能選擇的品牌也與日俱增,而現代人的運動需求多元,使用數位科技來滿足自己的運動需求已成為常態,然而最近全球遭受疫情疫情影響,對人民的生活習慣有相當大的改變,而對於運動產業也帶來毀滅性的衝擊,像是賽事活動停擺、門市停業等等,受到不小的經濟損失面臨轉型的難題,本研究將探討Nike在疫情中受到的影響,及行銷團隊如何迅速的因應,激盪出新的行銷策略來度過低迷的景氣。本研究使用Nike公司本身提供的財務報表來進行行銷分析,以及選擇Nike及其他競爭品牌透過數據的比較在疫情下雙方受到的衝擊程度,以及對應的行銷策略是否出色,觀察Nike公司如何在疫情的困境中脫穎而出,本
研究將根據Nike年報中所給出的本期稅後淨利、股東權益報酬率、資產報酬率、股票日報酬率等數據來進行分析,並結合其他競爭品牌的行銷策略找出彼此間的共同點。本研究結果發現Nike公司受到COVID-19新冠肺炎的影響,各項財務指標皆直線下滑,而Nike透過出色的轉型策略,即時的控制現有金流,將部分門市即時歇業止損,同時並加強網路行銷,並結合球星的知名度來帶動買氣,適當的縮減營業規模,並開發新的數位科技產品,如:線上運動課程、Nike的podcast平台等等行銷策略來讓原本受疫情下滑的營收成長。
優秀運動員代言商品對品牌形象及運動參與之研究
為了解決adidas高爾夫球鞋 的問題,作者謝蕙卉 這樣論述:
目的:研究目的主要探討不同人口變項對於品牌形象、運動代言人及運動參與之差異情形,以及瞭解品牌形象、運動代言人及運動參與之相關情形,最後探討運員代言人此單一構面,是否能夠提升品牌形象與運動參與之關聯性。研究方法:以「探討運動代言人-戴資穎與勝利 (VICTOR) 品牌形象、代言人及運動參與之行為調查表」為研究工具,研究對象為臺中市羽球俱樂部消費者,問卷共發放318份問卷,有效問卷304份,有效問卷回收率93.5%,採SPSS for Windrows 20.0統計軟體,描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子單變量變異數分析、多元迴歸分析及相關係數分析。結果:研究發現,1.不同人口統計變項對於品牌形
象、運動代言人及運動參與是有顯著差異,其中發現若代言人知名度越高,消費者之購買意願及參與也跟著提升;2.品牌形象與運動參與,會因優秀運動員知名度提升,消費者購買意願及運動參與意願也會跟著提升,則表示運動代言人對品牌形象與運動參與有顯著相關。結論:優秀運動員代言商品,若要影響品牌形象及運動參與,需要維持代言人的專業性、知名度與吸引力,和不斷精進品牌的功能、使用經驗,才能夠帶給社會良好的觀感。關鍵詞:品牌態度、運動代言人、參與動機
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UPDATE(Feb 15,2020):在Palace 率先在Instagram 上預告聯乘adidas Golf 鞋款系列後,職業高爾夫球員Joaquin Niemann 亦已經在捷恩斯公開賽穿上了 ... 於 hypebeast.com -
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