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影響網路購物意願之因素探討─以社群網站之文案內容為例

為了解決ags減壓背包的問題，作者張智子 這樣論述：

為了迎合電商平台如此龐大的發展趨勢，本研究深入探討於網路購物中所撰寫之文章語意，文字情緒風格對於網路購物意願的影響。研究環境為網路社群媒體平台，並且採用實驗研究設計法(Experimental Research Design)，在每種不同情緒風格的實驗環境中，測試在相同的網路購物平台中，不同文案所產生出之商品成果差異性，目的在於分析何種文字風格的銷售文章會提高顧客的購買意願，後續能夠提供電子商務公司參考，以創造更大的市場。 本論文使用開心來當作正向情緒，害怕當作負向情緒，用以分析文案內容對潛在消費者的影響，並且提出兩個假說。假說一為害怕的文案內容將會對購買意願產生正向影響，然而

數據顯示害怕之文案內容可以使購買意願提高的說法不支持的，故推定假說一不成立。而假說二則為開心的文案內容對於購買意願產生正向影響，透過數據證明開心之文案內容對於購買意願呈現正向影響，因此推定假說二成立。本研究透過統計分析數據得知開心的文案內容會對購買意願產生正向影響，故建議未來若是在社群媒體發布網購商品之介紹文章時，可以透過開心之正面語意，描述文章的內容，達到增進網路購物之意願。