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消費者寵物狗屋造型偏好與風格意象感知研究

為了解決ares客廳帳的問題，作者陳佳暄 這樣論述：

隨著飼養寵物人口的增加，寵物商品也越來越受重視。本研究以消費者對寵物狗屋產品的造型設計為主軸進行研究，採用語意差異分析實驗，進行寵物狗屋偏好與風格意象調查，以便了解飼主心目中對寵物狗屋的感性訴求。本研究以兩個階段進行語意差異分析實驗探討消費者對寵物狗屋產品造形偏好與風格意象感知，包括先期試驗和正式寵物狗屋語意差異分析實驗，探討消費者對各類型寵物狗屋產品造形偏好與風格意象感知。問卷調查對象為40位學生及社會人士，針對三種材料的寵物狗屋樣本進行意象語彙與偏好度評量。實驗所收集資料利用變異數分析、型態分析及數量化一類的方式加以評量。 經由偏好分析，較受消費者偏好狗屋共通意象為柔和的、華麗的、

流行的、成熟的、前衛的、創意的等造型意象。這些形容詞可視為設計師設計寵物狗屋時必須考慮風格意象。較受消費者偏好寵物狗屋樣本造型共同特徵為尖屋頂或平屋頂，木頭材質，原木色系，帳篷型或小屋型或庭院型 整體造型。其他寵物狗屋造型重點風格可又相同分析方法加以彙整。透過寵物狗屋造型風格意象與消費者偏好相關程度推論消費者偏好預測之線性回歸模式顯示，前衛意象對消費者偏好具有高度正面相關，最能預測消費者的偏好程度。而成熟意象則具有負面相關，會降低消費者對寵物狗屋的偏好程度。 再經由材料寵物狗屋樣本風格意象和偏好ANOVA分析發現相同材料的寵物狗屋樣本績效有很明顯差異，部分樣本的競爭力優於其他樣本，可作為未來

寵物狗屋設計開發的參考。由不同材料的寵物狗屋樣本差異分群的資料發現，三種寵物狗屋可以在某一些層面符合消費者不同的需求，在市場上佔有一定的比例。最後由精簡後之座標進行認知語意空間之分布型態顯示，若消費者重視寵物狗屋的實用性，則金屬寵物狗屋產品是較好的選擇。如果消費者重視設計和現代感，那麼木頭和塑膠寵物狗屋產品會是較有吸引力的商品。