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美食部落格使用動機與其商業化的 態度之研究

為了解決att 4 fun餐廳推薦的問題，作者歐薰憶 這樣論述：

消費者需適當的資訊解決其所面臨的問題，用餐前上網搜尋餐廳訊息，是現今網路時代常有的行為。近年來，商家常與部落客合作撰寫各類推薦文以達到廣告的目的。而餐飲業因廣告預算不多，故與美食部客合作的情形更普遍，是以探討美食部落格商業化對消費者的影響為本研究的目的。本研究先後做了質性訪談及量化研究。透過質性方法訪談了8位受訪者，擬深入了解其平時美食資訊搜索行為、看美食文時注意的內容及其對美食部落格商業化之態度；而透過情境實驗設計，本研究對贊助方式及部落格人氣高低進行操弄，欲了解消費者在不同情境下，對美食部落格的信任程度及購買意圖是否會有差異。研究結果顯示，1.消費者在有需要時會透過網路搜尋美食資訊，與過

去研究相符；但不會特別關注部落格中是否有贊助行為；惟發現部落客與餐廳有合作，則會質疑其內容2.而比起一般商業廣告，消費者認知自身與部落客的同質性－同為消費者，因此更願意相信部落客的口碑。3.不同的贊助方式會使消費者對部落格有不同的的信任程度，其中，金錢贊助的方式較能博取消費者的信任。4.部落格的人氣高低會影響消費者的購買意圖，人氣較高的部落格會使消費者有較高的購買意圖。