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灌籃：改變籃球歷史的球鞋

為了解決converse新款的問題，作者（美）本·奧斯博恩 這樣論述：

如果你想了解籃球的歷史，請從你腳下的球鞋開始。決定籃球運動發展的，除了那些閃亮的籃球明星，還有那些備受球迷追捧的球鞋們。上世紀30年代，籃球鞋單純為了比賽而制作。時至今日，球鞋有了雙重功能：它們為出類拔萃的球員而設計，也由這些出色的球員提供設計思路，但對球鞋愛好者來說，球鞋時尚的外表和它的功能幾乎同等重要。SLAM雜志主編本•奧斯博恩和NBATV ，ESPN 編輯，以及Complex.com 和CounterKicks.com的球鞋專欄編輯一起編寫了這本「球鞋歷史書」。《灌籃：改變籃球歷史的球鞋》一書從第一款標志性的籃球鞋匡威Chunck Taylor All Star的誕

生開始，到炙手可熱得成為文化現象的Air Jordan系列，把籃球鞋發展的歷程細說從頭。本書把歷史上最熱門的籃球鞋一一展示，既有老牌經典，也有最新款式。本書報道了每款傳奇球鞋背后的故事，講述它的設計理念，技術創新，讓球鞋一戰成名的球星們，還有球鞋所帶動的文化現象。這本書里涉及的球鞋包括：阿迪達斯Abdul-Jabbar、彪馬Clyde、耐克Air Force 1、銳步Question，以及AND 1 Tai Chi、耐克Zoom Kobe IV等等。《灌籃：改變籃球歷史的球鞋》是送給球鞋迷和街頭時尚愛好者很好的禮物。《灌籃：改變籃球歷史的球鞋》既可以作為球迷了解球鞋發展史的必讀書籍，也可以作為

球鞋收集者按圖索驥的「地圖」。本•奧斯博恩是《灌籃》雜志的主編斯庫普•傑克遜是有超過15年經驗的體育作家、文化評論家，如今在ESPN工作羅斯•本特森是Complex.com關於球鞋內容的編輯朗•惠特克在NBA工作，為NBA.com撰稿，定期在NBATV解說約翰•布瑞萊恩特是CounterKicks.com的編輯和創始人

converse新款進入發燒排行的影片

運動產業電視廣告類型之效果研究：以耐吉(NIKE)三起廣告型態為例

為了解決converse新款的問題，作者劉純綺 這樣論述：

廣告是行銷溝通中常使用的重要工具；然而在這個資訊及科技不斷進步的時代，廣告也要不斷地創新，要促進社會的環保更要能刺激消費者的購買，因此，廣告的風格也逐漸轉向，從以往主打產品的特色、功能性，慢慢轉變成以品牌形象的塑造、產品品味、流行與時尚做為廣告的主要訴求。最典型的例子，便是NIKE將年輕人對運動的熱愛移情到對品牌的偏好。因此本研究特針對運動產品電視品牌的廣告來探討不同的廣告類型在廣告效果上是否有顯著差異；另外，由於個人對於運動品牌的偏好有所不同，因此本研究加入品牌偏好做為中介變項，探討品牌偏好是否會影響廣告效果。除此之外，在人口統計變項上主要針對性別、消費能力進一步地探討其對廣告類型收視所產

生的廣告效果為何。本研究採實驗室實驗法，以現有運動品牌NIKE的廣告進行實驗測試，操縱的實驗變數為廣告類型，共設計三個實驗組，對大學生進行廣告態度、品牌態度及購買意願等之問卷調查。在國立體育學院及世新大學兩所學校徵求自願受試者進行實驗，共收集70份有效問卷，主要的資料分析方法為變異數分析(ANOVA)及二因子混合設計(mixed design)。研究結果發現：1.不同廣告類型對於廣告態度有顯著差異。經事後比較的結果發現廣告類型的平均數，名人代言式廣告類型(2.91)明顯優於生活片段式廣告類型(1.39)與名人代言結合動畫效果式廣告類型(1.62)。2.不同廣告類型對於品牌態度有顯著差異，其中生

活片段式廣告有較佳的效益。3.不同廣告類型對於購買意願顯著差異，當中以名人代言式廣告類型的效果最好。　4.中介變項─品牌偏好與廣告類型對於廣告態度具有中介效果，其中偏好NIKE、adidas、Reebok、converse與Lacoste者有較好的廣告態度。而品牌偏好與廣告類型對於品牌態度及購買意願皆不具中介效果，表示無論消費者偏好哪個品牌，對於不同廣告類型的品牌態度與購買意願都不會造成影響。此外不具影響的另一原因，本研究推測為曝露時間與次數。另外本研究的目標品牌為一實際品牌─NIKE，利用實際品牌可能造成受測者對現有品牌的先前經驗或態度有所混淆及偏誤。