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佛教直播網站的營運與推廣─以DMC.TV網站為例

為了解決fifty percent創辦人的問題，作者黃珍妮 這樣論述：

　　本研究的主要研究目的為探討法身基金會DMC.TV直播網站的營運方式，並以在台灣類似的佛教直播網站，如人間衛視的BLTV、慈濟的大愛衛視Da-ai等之營運與網站內容作比較，找出各個網站的內容差異與特點，且對DMC.TV網站的使用者進行問卷調查，針對於該網站使用者滿意度與期望。　　　本研究以麥肯錫7S架構探討DMC.TV網站的整體營運系統，採取說明方式來瞭解該網站之營運系統，區分為結構、系統、策略、技術、員工、風格及共同價值。另外，關於網站的推廣，本研究以4P的行銷組合來探討該網站的推廣方式。　　　關於佛教衛星頻道的直播網站內容之比較，本研究以人間衛視的BLTV、慈濟的大愛衛視Da-ai和D

MC.TV網站三個網站做比較，發現目前DMC.TV網站上未提供之內容為「電子賀卡」、「背景與桌面下載」、「出版品訊息」、「線上訂購」、「各個節目的說明」。另外，在「意見信箱」的位置仍不適合。然而DMC.TV網站提供的內容，但BLTV與Da-ai亦尚未提供之處為「影像下載」及「佛經神奇人物故事」。　　　最後本研究以DMC.TV網站的使用者進行問卷調查，針對該網站使用者之習慣性、滿意度與期望，且利用最簡單百分比與次數分配的統計方法，歸納出該網站受訪者人口統計、使用者習慣性、使用者滿意度與期望。研究發現：　　　1.DMC.TV網站的使用者組群狀況：「性別」以男女性平均約各一半；「年齡」最多為26~3

0歲；「教育程度」大部分是高學歷為大學專科班與碩士班生；「職業」最多為學生與其他行業；「住洲」以在亞洲居多；「國家」則為住在泰國使用者最多；「語言」依序最多至少為泰文、英文、中文、日文；及「宗教背景」全部都是佛教徒。　　　2.DMC.TV網站之使用者習慣性：使用者平均一天最多為1~2小時，且使用頻率一天1~2次；使用時間許多在19:00~22:00時，且是直播的《夢中夢》節目；觀眾認識DMC.TV網站的方法以最多為朋友間介紹；使用者以收視《夢中夢》節目的溫習與其他節目，及收視現場直播《夢中夢》節目為最主要目的；觀看DMC衛星頻道的主要動機八成以上以想要瞭解與學習生命之真理；使用者常去瀏覽網站的

前三名依序為DMC.TV網站、Kalyanamitra網站及IBS center網站；九點五成以上之使用者使用Internet Explorer瀏覽器，而常所發生問題的瀏覽器為Mozilla Firefox；使用者能收視的直播速度最多為100 k、230 k。　　　3.DMC.TV網站使用者對使用方便性與網頁設計之滿意度：接近七成的使用者覺得在瀏覽「DMC.TV網站」時速度很快；最喜歡兩種撥放方式是以按鍵後再另外的窗戶顯示如 window media player，及固定在網頁介面 (Inline)；使用者最希望網站提供下載服務為各案研究(case study)，音樂或mp3類及音樂影像(mu

sic vedio)；若網站跟使用者增加互動性，也對使用者仍是有普通之感覺，未有任何刺激；網站的設計風格，也不會影響到使用者選用網站收視節目之選擇；最後若DMC.TV網站將來會提供郵件信箱服務，對使用者而言同意與不同意各約一半。