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IN新竹：新竹玻璃

為了解決ikea消費族群的問題，作者支流有限公司 這樣論述：

　　●第一本從產業出發，結合旅遊、文化、生活的城市產物誌！ 　　●新生代攝影師宋修亞實地走訪，拍攝玻璃工廠及精美玻璃製品 　　●專訪新竹三大玻璃品牌，揭開新竹玻璃產業從代工到品牌化背後的故事 　　再創新局，新竹玻璃下一步：從代工走向品牌！ 　　新竹不只是台灣玻璃產品的重要產地，更是全世界最重要的玻璃產地。 　　從早期的各種生活、容器、儀器玻璃起家，充分利用新竹天然氣與矽砂的資源。慢慢發展到後來的平板玻璃、建材玻璃、燈泡、工藝玻璃等。即便許多玻璃的製作慢慢離開新竹，走往中國大陸、越南，但追溯上游， 大部分都會發現依舊與新竹有所牽絆。直到今天，走入美國 Wallmart 或者全球的 Ikea

或是星巴克的展示櫃，你看到的玻璃製品還是有很高的可能性是來自 新竹。從悲觀的角色，台灣似乎只是世界工廠；但換個樂觀的角度，全世界精湛的手藝，曾經照亮全世界，讓人類可以看到自己（鏡子）、讓陽光可以照進室內（窗子）、讓金黃色的啤酒與紅色的葡萄酒鮮豔欲滴（杯子），當然最經典的莫過於，讓聖誕節充滿歡樂（聖誕燈泡）。 　　本次專題特別聚焦在新竹玻璃的「品牌化之路」。「代工之路」 是台灣驕傲的一部分，依舊值得延續；但是「品牌化」是現代企業升級加值的另一種方式，我們希望世界的某個角落拿起玻璃杯的時候，開始說出一個來自新竹的品牌名稱。讓世界的光線與其透明都能有一個新的名字。 　　★ 「專題產業」專訪台玻

、春池、華夏三間新竹玻璃品牌，完整公開品牌化之路背後的故事！ 　　★ 專訪新竹市立動物園標本顧問，標本製作大解密！ 　　★ 直擊新竹必買伴手禮老店，新復珍餅店的百年記憶！   作者簡介 支流有限公司／企畫團隊 　　在行人出版社多個工藝產品與活動的「支流計畫」之後，我們新成立了一家獨立公司「支流」。 　　稱為「支流」，一方面因為我們是一條從「出版」岔出來的「支路」，以內容為原點，規劃出版之外的各種事情；另一方面，我們覺得主流之外，總是可以看到許多不同的風景，而這些支流景緻，總是吸引我們逗留。 　　離開台灣的大都市，會感受到很不同的氛圍：不只是更寬的天空、低矮的房子，還可能會遇到特殊的

工藝，以及它背後的人與生活。我們覺得，這些看來稀鬆平常的芝麻類事物，有機會成為我們重新思考生命的起點。 　　無論從環境或經濟發展的角度，以「消費」為運作核心的生活方式已經走進很深的瓶頸。「日本地方創生」的政策中給了我們一些靈感，讓我們想要藉著「工藝」串起「地方」與「都市」的人們：讓都市人帶著各種創意來到地方，讓地方帶著工藝與其背後的生活模式來到都市。 　　因此，我們的地方企劃永遠都是一枚兩面銅板，一面是幫忙發展地方工藝，另一面是把創意人才帶入地方。前者希望振興台灣微弱的工藝傳統，讓師傅獲得尊嚴，讓技術能夠延續；後者希望促成更多建立在「兩地生活」的「斜槓人生」，因而讓我們有機會走出不同一般的

生活軌跡，能有個更開心有趣的生命。然後，我們一起把這枚銅板丟入稱為「未來」的扭蛋機裡頭，希望能滾出一個對人類更好的文明。   再創新局，新竹玻璃下一步：從代工走向品牌   INDUSTRY｜專題產業 串連國際與在地設計力， 淬煉極簡 TG 如實述說根本， W春池的循環經濟 打造 AQUA SOUL， 十年磨一劍 ZOOM IN｜放大特寫 黑貓姊，玻璃心 INSIDE｜親近產物 玻璃「心」容器 INVESTIGATION｜市場大調查 玻璃研究室報告 INTEREST｜風格旅遊 走訪玻璃原鄉，燒製透明之旅 INSISTENCE｜產業直擊 見過歷史風浪、走過經營起落，百年糕餅店新

復珍的新竹記憶 讓牠們永生：專訪新竹市立動物園標本顧問劉璁翰   INTELLECT｜新竹新鮮事 新店面、新服務、新產品 INSIGHT｜路上觀察學 新竹音景——東門街的一天 INFINITY｜跨界交流 新竹百年產業後代甘苦談 INTERVIEW｜創業大哉問 《夜餘製豆》——葉宗諭、余成浩創辦人專訪 INSPIRATION｜商業書訊 IDEO 之設計思考   編輯室報告 　　我經常為新竹得天獨厚的種種資源感到驕傲。因為風，所以我們有最棒的米粉；因為開發早，我們有深厚的文化底蘊，所以各種故事說不完；因為人才濟濟，有時候走入一個巷弄，遇到的工匠，就是台灣，甚至世界絕無僅有的。這一期，我們終於

觸碰新竹在全球歷史上最重要產業之一：玻璃。如果說，「台灣製造」在全世界曾經涵蓋了電腦、雨傘、木器、家具、運動用品等。那麼玻璃製品（儀器、燈飾、燈泡、容器等）就是當仁不讓的「新竹製造」。新竹人應當要深刻理解玻璃在全世界的重要意義，而因此對於新竹在世界的重要性感到驕傲。舉兩個例子，因為新竹，全世界在黑暗中獲得光明的成本大幅降低；因為新竹，全世界大部分的人因此能夠看到自己（鏡子製作）。在代工歷史上，今年過世的清大社會所教授吳泉源替我們正名，告訴我們不應該妄自菲薄，代工「技術」絕對是值得驕傲的「技術」。沿著這條思路，本期介紹三家新竹最重要的玻璃工廠，如何從代工之路逐步走向品牌之路。這條路艱辛但是勵志，

最重要的是，每個新竹人都應該因此感到與有榮焉。   專題產業：串連國際與在地設計力， 淬煉極簡 TG 台灣玻璃工業公司(簡稱台玻)，一九六四年由創辦人 林玉嘉創立，秉承「一人一業，專注經營」的理念，陸續自日本、英 國、美國及德國引進最先進的玻璃生產技術及設備，深耕於玻璃產業逾半世紀，不斷追求技術提升與創新設備，生產節能的低輻射 Low-E 玻璃、高端的真空節能玻璃、高科技的電子級玻璃纖維布、複合材料的高強度玻璃纖維、生活美學的容食廚器以及汽車用的強化與膠合玻 璃，兩岸合計設有二十四處生產基地、三十二座窯爐，為兩岸三地的 綜合玻璃工業龍頭。 創意整合，打開對的通路 TG 展現全面性的規劃，除

了品牌設計概念及產品本身，包括型錄、 包裝、行銷、通路等層面，都有學學文創擔任品牌創意整合顧問，提供台灣文化色彩資料，徐莉玲和深澤直人挑選「褐灰」、「淺灰」、「深灰 」、「 黑灰 」 作為 TG 的品牌色彩計畫與品牌識別系統，中間色調呈現台灣包容及柔和的特性，包裝以環保油墨印刷，選用厚磅未塗佈的美術紙製作。 產品設計由深澤直人操刀，品牌網站及產品型錄由設計師何佳興規劃，首間實體店面的裝潢由建築師侯貞夙負責。學學文創相信台灣的設計實力，他們在文化、設計、藝 文、教育界累積長期合作的關係，握有豐沛資源，找來一零一外牆燈光設計師賴雨農、二零一八臺中花博「樂農館」策展設計師鍾秉宏、 叄拾設計平面設計師

詹博凱、基本工事配合攝影師高啟舜等，共同形塑 TG 品牌形象。目前，台玻也正積極規劃在台玻大樓一樓開設品牌與咖啡的複合型旗艦店，由台灣知名室內設計師謝文智設計，運用台玻生產的超白玻璃，營造出亮麗通透的極簡空間，讓消費者在舒適的氛圍中，透過享用咖啡等飲品，親身體驗 TG 產品的溫潤與美好，同時分享給更多消費者前來一同感受。 林伯實的目標消費者是「對美有追求的人。」從今年一月至今，通路的擴展不算快，可是極度精準，首先以學學食驗室（TG Mart食藝市）開始，學學開設視覺設計、城市空間、表演音樂、生活美學等課程，所有參與課程的同學等同 TG 目標族群，更與 CNFlower 花藝課程合作，上課時直接

使用 TG 器皿。

ikea消費族群進入發燒排行的影片

不動產代銷銷售影響因素之研究-以海悅國際代銷桃園青埔個案為例

為了解決ikea消費族群的問題，作者馬世傑 這樣論述：

住宅市場之產品定位，一直是建築產業及代銷產業最重要的一環，進行市場調查及分析，更是重要的一門學問，坪數定位關係於區域的屬性、客戶購屋預算與總價考量，剛性需求與市場景氣變化等等，更會直接導致個案之銷售狀況成功與順銷與否。桃園青埔地區位處於中壢區 – 高鐵桃園車站特定區，因為商圈聚集，且橫跨桃園機場捷運A17、A18、A19三站，更有高鐵桃園車站、IKEA、X-Park水族館、新光影城、和逸飯店、華泰名品城等建設利多，由於重劃區佔地廣闊，且多為中大型基地開發，故開發商在產品定位時之變化彈性也相對較廣。在2007年高鐵通車、2017年機場捷運通車之後，青埔更由封閉式市場導向為吸納更多區域外購屋客層

移入，市場分析與定位更顯得尤其重要。面臨市場景氣之不確定性，以及土地價格不斷上漲，推案價格也不斷向上推升，適逢房地合一稅制之施行，且為維持房屋總價帶控制、適宜剛性需求產品能迅速銷售去化，建設開發商多會傾向將產品定位以首購與首換兩大族群，設定為建案產品之大宗潛在客戶為主，本研究主要探討不動產代銷銷售房屋之，影響銷售因子之間的關係，可以作為建設公司在產品定位時之參考依據。

從零元到億元的品牌淬鍊之路：迎向新零售時代，創業者必讀品牌行銷經典，凱爺的整合行銷8堂課

為了解決ikea消費族群的問題，作者唐源駿（凱爺）,陳薪智 這樣論述：

從什麼時候開始，品牌發現自己的目標族群消費者不再觀看他們想要消費者看到的東西？ 從什麼時候開始，市場中的目標族群開始變得更加模糊，品牌成為在霧裡看花的盲者？ 消費者開始有選擇的權力，而非只能在品牌提供的有限選擇裡做出妥協。 消費者角色開始模糊化，多重化，他既是創造者也是製造者。 市場也開始沒有所謂標準的目標市場，只有無止盡的市場區隔，甚至發展到個人化客製市場。 從品牌新創到精準定位，從整合行銷到永續經營，本書透過六個臺灣本土品牌經營的實戰案例： 外銷十多國的爆米花Magi Planet 七年級老闆的飾品帝國VACANZA 臺灣電商模範生SHOPPING99 從內衣女王到女鞋

教主Bonbons 從部落格賣到全世界媽媽包CiPU 傳承三十年製麵好手藝蘭山麵 讓我們看見，即將到來的新零售混血時代裡，這條品牌之路，經營者們還可以怎麼繼續走下去。

創新科技對觀光產業的影響與應用‐以AR/VR為例

為了解決ikea消費族群的問題，作者鄭乃禎 這樣論述：

台灣觀光產業已經達到成熟，而要如何持續保持現有的旅客並且吸引更多潛在旅客是一個很重要的課題。近年來，擴增實境Augmented Reality(AR)和虛擬實境Virtual Reality(VR)的技術及其應用從各個角度受到越來越多的關注。儘管對於AR/VR的技術及不同目的之應用的研究數量激增；但是，AR/VR創新科技的實際應用在旅遊行業卻是被忽略的領域。本研究以文獻回顧及專家訪談，對AR/VR創新科技應用於觀光旅遊產業的實際案例有所描繪；同時採用創新擴散與創新抵制理論，解釋AR/VR創新科技在旅遊行業受到侷限的原因；最後，用鑽石模型理論分析，對台灣觀光旅遊業者及政府相關單位提出實際可行的

建議。本研究發現：擴增實境Augmented Reality (AR)和虛擬實境Virtual Reality (VR)的創新科技是一種激發真實旅行和提升體驗的技術。AR/VR提供新的體驗價值方式，增進旅遊動機，為觀光旅遊行業長期保持競爭力。最後，本研究根據結果提出建議方案以及未來研究方向之建議。