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輔仁大學 應用統計學研究所 黃登源、郭振鶴所指導 黃文娟的 從消費者行為的觀點探討行銷組合策略之應用---以直排輪鞋休閒市場為例 (1999),提出k2直排輪關鍵因素是什麼,來自於消費者行為、直排輪、立意抽樣法、市場區隔、選購行為、行銷組合。
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從消費者行為的觀點探討行銷組合策略之應用---以直排輪鞋休閒市場為例
為了解決k2直排輪 的問題,作者黃文娟 這樣論述:
本研究主要探討消費者對於直排輪鞋之消費行為研究,由於目前玩直排輪的消費者年齡層從4、5歲的幼童遍佈至60多歲的老年人,但主要消費群以青少年為主,故本研究之研究對象為大台北地區15-24歲之青少年,利用立樣抽樣法進行研究。整個研究主要是針對曾有購買直排輪鞋經驗者利用人口統計變數進行市場區隔,進而依據各消費群進行消費行為分析,包括消費者特質分析、消費者選購行為分析、消費者選購時考慮因素分析、消費者認知描述、消費者生活型態描述,最後根據研究結果提出直排輪鞋行銷組合策略,以供相關業者參考,期望能打開市場,帶入更大的商機,各市場分析結果如下: 「市場一」該消費群之年齡層為15-17
歲,主要職業為學生,平均可支配零用金為2,700.50元,購買的輪鞋品牌主要為NIKE、Roces、K2,平均價位為3仟多元,這年齡層的消費者大都為國、高中生的新新人類,因此在造型上應多元化,價格可採高低二極差別化策略,因為他們消費的平均價位雖然不高,但該消費群在選購時常由父母陪同,故在高價位的接受度較其他市場高;在通路上以專賣店及體育用品店為主,但有許多人會直接向教練拿貨,因此想加入此市場的廠商可以朝向教練促銷這一管道;此購買群在參考資訊會朝雜誌或店家海報去蒐集資訊,故店家對於新貨的訊息應多加利用海報宣傳。 「市場二」該消費群之年齡層為18-20歲,主要職業為學生,平均可
支配零用金為6,434.43元,購買的輪鞋品牌主要為Roces 、NIKE,平均價位為2仟多元,該市場消費群較重視品牌知名度,且有許多人是為了追求流行才參與此活動,故在造型較重視炫、多元化;在消費的平均價位上雖屬低價位,但也有一些人會特別想買高價位的產品,故在價格上亦可採高低差別定價;在促銷方面,由於親朋好友及店頭老板的影響很大,故業者傳播力量影響很大,且平時應和消費者保持互動關係,讓他們產生信任感,另外由於消費者在參考資訊時以雜誌週刊較多,因此資訊傳達亦可採以雜誌週刊做為傳播管道。 「市場三」該消費群之年齡層為21-24歲,主要職業為學生及民營企業受雇人員,平圴可支配零用
金為10,636.72元,購買的輪鞋品牌主要為Roces、K2、California Pro,在價格接受度方面主要以4仟多元居多,其次為2仟多元,高價位產品較少人購買;在通路上以專賣店及體育用品店為主,但相較於其他市場之消費群,去量販店買的人也較多,故亦可考慮此通路;在促銷方面,該消費群在購買時較會注意贈品的訊息,故可多舉辦促銷活動吸引他們的注意,另外,該市場使用網路蒐集資訊的人較其他市場消費群多,故可多利用網際網路做為廣告媒介。
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一、直排輪品牌 (主要鞋款區分)※品牌其實很多,隨便貼一些上來!:D 休閒鞋:K2、ROLLERBLADE 平花鞋:SEBA、POWERSLIDE 曲棍鞋:MISSION、BAUER、RBK 於 wingdar.blogspot.com -
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#35.勁速直排輪公館店 - FindGlocal
勁速企業有限公司於1996年成立,獨家代理美國K2及義大利ROLLERBLADE直排輪鞋,擁有多家連鎖店及經銷商,只要購買勁速的直排輪,在各分店都可以參加免費推廣課程。 於 www.findglocal.com -
#36.兒童的直排輪選擇(鋁合金還塑鋼? 可調還不可調?)
姐姐快5歲時對直排輪有了興趣. ... 逛百貨公司看到直排輪就進去看看. ... 試了勁速的美國K2 及義大利Rollerblade & Roces鞋(之前去台茂VP有看). 於 cherry5413.pixnet.net -
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勁速直排輪運動用品專賣店— 兒童鞋-K2 SKATE. 美國K2直排輪現今已成為了世界上品質一流的直排輪鞋。 並且已成為家喻戶曉的世界知名品牌。 In 1994, K2 introduced the ... 於 www.hekehoeke.xyz -
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#39.小象第一雙直排輪-Rollerblade inline skate SL G 與全家的 ...
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隨後輪到馮檢基向鄭泳舜發問,民建聯是大黨,在整個房屋系統上都有成員在內,而歷任特首提出的 ... 中國歷史教育促進會|; Winter Wong|; K2|; 梁文新| ... 於 www.speakout.hk -
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#42.運動行銷 - 第 77 頁 - Google 圖書結果
當 K2 要銷售其直排輪鞋時,他們將廣告預算設定為零。這個想法是要進行所謂的「市場內行銷」,主要是將最終消費者視為行銷對象,以及提升消費者與銷售者之間的關係( ... 於 books.google.com.tw -
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赫拉克勒斯上輪聯賽主場0:0逼平阿賈克斯,士氣也是有所回歸,但球隊同樣也是再遭3 ... 個組,各自分別再踢5輪;爭冠組前三名獲得亞冠資格,保級組最後一名降到K2聯賽, ... 於 newskks.com -
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登入. 帥氣的K2直排輪鞋. Wendy. » 心情故事. Jun 08. 2010 10:47. 帥氣的K2直排輪鞋. 265. 創作者介紹. 創作者Wendy 的頭像. Wendy. Wendy. 爸爸的. DSC00903.JPG. 於 ton2.pixnet.net -
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#51.【內有折扣碼】兒童直排輪該怎麼挑選?初學者適用 - Kita's ...
如何挑選適合兒童的直排輪? 常見適合初學者的兒童直排輪品牌推薦. 義大利品牌Roces Orlando; 美國品牌K2; 義大利品牌Rollerblade. 於 kitastw.com -
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k2 直排輪 的比價結果。共有2 筆,價格由2800 元到4990 元。愛比價,最直覺、易用的比價服務,讓你找到最殺的價格. 於 ibj.tw -
#53.勁速之南- 高雄免費教學/直排輪推廣中心 - Facebook
暑期主打星-童鞋篇✨ 美國K2 RAIDER / MARLEE SPLASH 每個孩子都有創造潛能,有什麼比使用K2 SPLASH直排輪更好發揮孩子的想像力呢!每雙直排輪都配有5種永久性織物 ... 於 www.facebook.com -
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初學選直排輪,千萬不要買軟鞋,最好是穿全硬殼的鞋 · 哪怕是名牌,如rollerblade、k2出的半軟鞋仍然是不足我還是看過穿著名牌鞋倒內外刃的小朋友而且一雙 ... 於 blog.udn.com