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文字應用於包裝之外觀意象認知研究─以購物提袋為例

為了解決kiki服飾評價的問題，作者詹矞晴 這樣論述：

包裝設計的意象係營造品牌形象與贏得消費者認同之重要研究課題，綜觀時下各知名品牌之包裝設計，以「文字」作為設計主體來表現意象者，蔚為風氣，成為另一種簡約設計的時尚。本論文探討以「文字」作為設計主體的包裝購物袋，其主要目的在於了解消費者對「文字意象」應用於包裝外觀之偏好。首先段透過問卷調查，經由統計分析消費者主觀偏好；第二階段則運用多向度評量法的偏好性分析，以建構消費者的意象認知空間，並進一步討論消費者之偏好屬性。就主觀評估的偏好分析結果彙總如下：(1)簡潔具視覺焦點之圖文外觀，較受受試者喜好，(2)文字編排規律、字級偏大者，較易被認知為「字的閱讀」；字級偏小、並具底紋圖案時，則多被視作「圖案識

別」，(3)消費者對購物袋設計要素之重要性排序為：圖案設計＞紙材質感＞品牌文字＞色彩＞活動促銷，(4)消費者會注意他人使用的購物袋，並會透過購物提袋外觀評價使用者品味，(5)購物袋外觀的質感會影響消費者重複使用的意願，(6)使用文字意象之包裝設計，有利購物袋的品牌在短時間被注意到，(7)使用文字意象包裝之品牌印象，其認知多屬正面，(8)使用英文字體之購物袋，有助刺激消費者的購買慾望，且讓消費者感覺比同類商品更具質感；使用漢字字體的購物袋，則沒有這種效果，(9)文字意象的設計風格最適合「高價商品」之外觀表現，其適合之商品類別依次如下：美妝保養品＞生活商品＞食品飲品。就意象認知的分析結果，整理如下

：(1) 本研究之屬性特質可分為「感覺屬性」與「設計表現屬性」，(2)就「感覺屬性」而言，消費者的偏好屬性可分為三個向度：「理性-感性」、「傳統-現代」與「經典-流行」，(3)就「設計表現屬性」而言，其可傳達之屬性意義有：屬於文字意象的有理性、現代與經典；屬於圖文並置的有感性、傳統與流行；屬於變化編排的有感性、現代與流行；屬於特殊紋飾的有感性、傳統與流行；屬於圖案文字的有感性、傳統與流行；屬於個性插圖的有感性、現代與流行，(4)「文字意象」最適合用來表現時尚精緻、簡潔明快與清楚醒目之屬性特質。而「變化編排」最能使表現包裝外觀的趣味活潑與感性意象之特質。以「特殊紋飾」做外觀表現方式，則最能展現地

方特色的效果。