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國立政治大學 科技管理與智慧財產研究所 鄭菀瓊所指導 廖家儀的 多元傳播平台時代下競爭規範對轉播權交易模式的形塑:以職業運動聯盟賽事為中心 (2020),提出mlb官網購物關鍵因素是什麼,來自於職業運動、運動聯盟、轉播權、著作權、交易模式、授權型態、競爭法、競爭規範、傳播法規、多元傳播平台、數位串流、注意力經濟、權利可用性、資訊知情權、消費者權益、數位匯流、競合關係。

而第二篇論文國立高雄師範大學 事業經營學系 薛榮棠所指導 廖羚吟的 善因行銷對消費者涉入程度及忠誠度影響之研究─以中華棒球團為例 (2015),提出因為有 中華職棒、善因行銷、涉入程度、忠誠度的重點而找出了 mlb官網購物的解答。

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多元傳播平台時代下競爭規範對轉播權交易模式的形塑:以職業運動聯盟賽事為中心

為了解決mlb官網購物的問題,作者廖家儀 這樣論述:

  職業運動聯盟及其賽事轉播自問世以來,便與傳播媒體、廣告贊助業者共同發展出以直播時效性為核心,高度商業化的共生經濟型態。進入21世紀後,網際網路促進多元傳播平台的出現,更帶動整個產業在商業模式上的轉變。本研究首先綜合分析職業運動聯盟轉播產業鏈的市場結構,賽事轉播的經濟特質與法律定性。進而透過歐美競爭法的立法例與案例見解,分析發展出現行主流轉播權交易授權架構,意即以集中交易與獨家授權為主要模式的影響因素,包括職業運動聯盟的運作須仰賴內部競爭平衡的維繫、高額轉播權利金的分配以及促進交易與營運效率等。而透過前述分析與對我國中華職棒聯盟轉播權交易模式現狀的綜合比較,本研究進一步發現多元傳播平台與注

意力經濟結合產生的新興商業模式,非但徹底改變終端消費者的使用習慣、賽事觸及消費者注意力的管道,更形成市場的角色多重性,使權利人與轉播業者等市場參與者轉化轉播權收益的途徑產生顯著變化,渠等因此在選擇與規劃交易授權模式時,納入確保權利運用彈性、品牌建立與維繫、多角化經營與市場拓展等考量。  而在前述商業模式的改變下,由於市場參與者間的整合與結合策略可能形成潛在或強化既有的限制競爭風險,因此有必要以不同於過往的角度關注所牽涉的消費者權益。本研究先從運動賽事本身具有之社會性功能切入,分析各國傳播法規對大眾資訊知情權的保障機制,在適用於具商業性的職業運動賽事上,及因應現今消費者收視習慣變化的不足之處;並

循此脈絡,探究競爭規範可能採行之執法措施,如何從重視職業運動聯盟賽事的市場驅動力、增加權利可用性、數位匯流下平台競合關係,及以賽制性質差異區分監管措施與強度等觀點,避免市場過度集中以促進消費者選擇的可行性。最後,則分別從市場參與者和監管角度,提出規劃授權交易模式時的考量因素和具體建議,期許此一研究成果,有助於我國經驗作為在不同市場條件與法規環境下,其他職業運動聯盟採取轉播權交易授權模式的對照與參考。

善因行銷對消費者涉入程度及忠誠度影響之研究─以中華棒球團為例

為了解決mlb官網購物的問題,作者廖羚吟 這樣論述:

職業運動的發展需要消費者的支持,觀眾人數的多寡成為影響職業運動組織各項收入的主要關鍵。在臺灣,棒球是國人最常選擇觀賞的運動項目,然而中華職棒平均單場觀眾人數三千多人,僅佔美國或日本的十分之一;簽賭案爆發後,球迷更大量流失;於是球團開始積極投入良善活動,希望正面影響社會大眾並重得肯定和認同。球團積極的思考如何讓消費者投入感情,就是為了使更多消費者對其產生忠誠度,進而達到進場觀賽的最終目的。 國內對於中華職棒之相關研究,大多以球迷作為研究對象,且探討關於球團之善因行銷議題的研究並不多。故本研究嘗試探討於中華職棒球團施行善因行銷之下,一般消費者在不同涉入程度對忠誠度是否會有影響,採網

路問卷調查方式進行實證研究,共回收有效問卷574份;本研究以T檢定與變異數分析、相關性分析以及迴歸分析探討變數之間的關係。 研究發現,消費者對於職棒球團的涉入程度與忠誠度呈正向顯著關係;職棒球團之善因行銷對消費者涉入程度與忠誠度之關係並無正向干擾效果。 研究結論建議如下:一、增廣職業球團行銷活動的目標族群;二、加強消費者對於職業球團的涉入程度,球團消息的曝光管道應更多元化;三、職業球團之善因行銷活動應與慈善機構聯合舉辦,或是結合非營利組織所關心的議題作為推廣活動方向。以上研究實證結果期能為臺灣職棒開創新消費市場以及促進提升消費者忠誠度,並提供後續研究相關資料作為參考依據。 關

鍵字:中華職棒、善因行銷、涉入程度、忠誠度