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俄羅斯與臺灣 YouTuber特質與廣告促銷方式對消費者購買意願影響之研究

為了解決native鞋評價的問題，作者李婉蕾 這樣論述：

在現代社會中，社群網路是生活的重要組成部分。沒有社群網路，任何現代人都無法想像自己的生活。社群網路不僅用於與朋友交流，還用於工作交流。因此，社群網路已成為重要的行銷工具。 有許多方法可以在網路上創建廣告。在本研究中，研究過去十年中流行的YouTube平台。除了YouTube提供的內置廣告外，許多公司還使用影像網誌或YouTuber的幫助。可以說，對於某些觀看者來說，影像網誌是他們的偶像，他們將自己的空閒時間用於觀看影片，從而成為內置廣告和YouTuber自己做的廣告的觀看者。第二種廣告更具創造力，主要由影像網誌自己創建。儘管YouTuber做的廣告是一種創意產品，但目前存在固定的You

Tuber做的促銷方式的類型。由於現代人的YouTube平台類似於電視，因為許多人在YouTube上觀看娛樂，教育和訊息影片，因此本研究考慮YouTuber做的促銷方式的類型，並與電視廣告建立聯繫。 本究還發現了YouTuber主要特質。這些特質會影響顧客參與和購買意願。 YouTuber是負責贊助商提供工作的品牌的代表，為了使觀眾觀看影片中廣告，YouTuber必須具有吸引力，專業性和可靠性。 在研究了YouTuber特質和YouTuber做的促銷方式後，已經明確指出其對顧客參與和購買意願的影響。 文獻探討進行分析後，本研究提出了五個假設。根據這些假設，YouTuber特質和YouTu

ber做的促銷方式會對顧客參與有正向關係，顧客參與會影響購買意願，而YouTuber特質和YouTuber做的促銷方式通過顧客參與對購買意願有影響。 本研究通過比較俄羅斯和臺灣兩個國家的受訪者的回答。問卷調查參加的人是391位，其中172位是俄羅斯人和219位是台灣人。在數據分析過程中，所有主要假設都成立，但有一些副假設是成立或是不成立，從而使主要假設得到了完全或部分成立。很明顯，諸如YouTuber特質和促銷方式的因素對俄羅斯人的購買意願並沒有很大的影響，而這兩個因素對臺灣人卻有很大的影響。