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籃球鞋運動品牌形象、品牌認同與忠誠度對再購意願影響之研究-以UBA大專籃球選手為例

為了解決nike泳衣評價的問題，作者楊芷瑜 這樣論述：

品牌原本只是一個符號，自今已逐漸被廠商賦予特殊的社會象徵及文化意義。如今消費者不僅購買產品本身的功能價值，也購買其所延伸的附屬價值，其中品牌是附屬價值中最重要的一部份。因此，在運動用品市場中，運動廠商相當致力於經營品牌，希望賦予其品牌不同的形象與內涵，而這也是消費者是否會購買其產品的重要指標，在這之中，運動廠商所傳達出的品牌訊息，消費者是否能正確的接收，對廠商是個不可忽略的課題。本研究旨在探討UBA大專籃球聯賽籃球選手運動對於球鞋品牌形象、品牌認同與忠誠度對再購意願是否具影響。研究方法採立意抽樣，問卷調查方式，訪問240位籃球選手對品牌中各要素看法，以敘述性統計、差異分析、相關分析及迴歸進行

資料分析，研究結果顯示性別與品牌認同，及再購意願具差異，其中男性品牌認同及再購意願皆大於女性；品牌形象越佳，品牌認同越高；品牌認同越高，品牌忠誠度及再購意願也越高。

飛盤爭奪賽選手知覺飛盤運動鞋的品牌形象與購買意願相關之研究-以105 年全民運動會飛盤爭奪賽為例

為了解決nike泳衣評價的問題，作者顏千玶 這樣論述：

本研究旨在瞭解105年全民運動會飛盤爭奪賽選手知覺飛盤運動鞋的品牌形象與購買意願之現況，並探討不同背景變項之飛盤爭奪賽選手在知覺飛盤運動鞋的品牌形象與購買意願之差異情形，以及分析品牌形象與購買意願之相關情形。採自編問卷為研究工具，共回收有效之問卷206份。問卷調查結果經描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關進行資料分析後，獲得以下結果：一、105年全民運動會飛盤爭奪賽選手以男性、盤齡2-3年、學生、大學/大專學歷、每月可支配的所得10,000元（含）以下，最常購買的飛盤運動鞋品牌為Nike的選手為主。二、105年飛盤爭奪賽選手在知覺飛盤運動鞋品牌形象及購買意願僅達中

等程度。三、性別、盤齡、最常購買的運動鞋品牌在知覺運動鞋品牌形象的功能性有差異；每月可支配的所得、最常購買的運動鞋品牌在知覺運動鞋品牌形象的象徵性有差異；性別在知覺運動鞋品牌形象的經驗性有差異。四、不同性別、盤齡、最常購買的運動鞋品牌之選手在購買意願上有差異。五、105年飛盤爭奪賽選手在知覺飛盤運動鞋的品牌形象與購買意願有相關。建議飛盤運動鞋品牌企業應鞏固現有消費族群，拓展特定族群版圖並主打功能性，規劃符合選手個別需求，贊助比賽提升曝光率創造話題性。而飛盤協會應爭取品牌、企業合作機會並善用傳播媒體、推廣活動提倡飛盤爭奪賽運動。未來研究可針對不同比賽對象、層級、項目等，並採深入訪談之質性研究方法

進行研究。