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不同品牌來源可信度與消費者情緒和購買意圖關係之研究-以運動休閒品牌產品為例

為了解決nike gore tex女的問題，作者陳雅萍 這樣論述：

本研究目的主要探討三種可信度類型 (可靠性品牌可信度、專業性品牌可信度和吸引力品牌可信度) 各自可能引發哪些消費者情緒，而所引發的情緒是否會影響購買意圖。本研究主要分成三個階段，第一階段為邀請38位大學生與19位研究生決定品牌的廣告影片，可靠性品牌代表影片為The North Face，專業性品牌為GORE-TEX，吸引力品牌為NIKE；第二階段經由焦點團體訪談產生正、負向情緒量表，可靠性品牌有8個正向情緒和4個負向情緒，專業性品牌有8個正向情緒和7個負向情緒，吸引力品牌有9個正向情緒和11個負向情緒；第三階段為正式施測，採問卷調查法，以大學生為主要研究對象，並利用滾雪球方式取樣，最後得有效

問卷為可靠性108份、專業性110份、吸引力96份。將所得的資料以描述性統計、單一樣本t檢定、探索性因素分析和多元迴歸分析等統計方式處理。本研究之結果顯示：一、三種可信度類型均會引發消費者的正向情緒。二、三種可信度類型所引發的消費者情緒與購買意圖有相關。三、三種可信度類型的情緒和購買意圖的關係有差異，例如：專業性 品牌中焦慮情緒對購買意圖有正向和反向的影響；吸引力品牌只 有女性的負向情緒對購買意圖有反向影響。四、三種可信度類型的正向情緒、負向情緒、購買意圖沒有顯著差異，只有一個例外：吸引力品牌的正向情緒平均數顯著低於其他兩種品牌可信度。最後，討論研究結果並且提出相關建議，俾供未來研

究之參考。

B2B要素品牌建立成功之關鍵因素與個案公司之差異

為了解決nike gore tex女的問題，作者王誠安 這樣論述：

台灣是以出口為導向的國家，其中聚酯化纖業更是以往傳統產業的創匯要角，然而隨著外部環境的變遷，諸如大陸業者的崛起、原油價格的走揚以及國際間日益盛行的貿易保護措施，漸漸使得台灣業者不再具有競爭優勢，所以，台灣業者必須進行產業的升級與轉型。而在產業轉型的過程中，台灣的業者開始發展功能性之利基型商品，但是在化纖產業的B2B寡占市場型態中，因同業之間的模仿能力強大，若是各廠家無法有效建立差異化的區隔，即便是利基型商品亦無法持續維持競爭力。因此，有業者開始以功能性商品發展品牌，企圖以此”要素商品”建立”要素品牌”而達到提升產品附加價值的功效。本研究以品牌權益做為切入點，將具化纖產業代表性之個案公司遠紡，

以及目前已為業界廣泛認同，成功推行要素品牌於B2B模式之INTEL與GORE-TEX®案例做比較，以試圖找出在B2B的商業型態中，發展要素品牌的關鍵因子，並提出相關建議，以提供化纖業者做為行銷規劃的參考。