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*此影片無商業合作
Follow May IG: may8572fit
Filmed and edited by Amanda Yeh
Music by Animus Volt - Tropicál - https://thmatc.co/?l=D9BFFF39
Music by Seum Dero - Hold Me Close - https://thmatc.co/?l=1C0BE00B
Music by Nico Anuch - For the Night (feat. Chris Parraguez) - https://thmatc.co/?l=BEC6E7C0
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女性時尚機能性運動服飾品牌定位與策略分析
為了解決nike pro運動內衣 的問題,作者林虹妤 這樣論述:
隨著環境改變消費者的生活型態與穿衣需求,促使機能性運動服飾融入「時尚」元素並展現於都會穿著中。全球機能運動服飾市場穩定成長,主要來自於女性運動人口的崛起。然而,眾多的時尚機能性運動服飾品牌,如何因應這龐大的市場機會?當然需先找出目前品牌的市場定位與競爭者。本研究以深度訪談瞭解女性消費者所重視的品牌屬性,針對購買過機能性運動服飾的女性消費者做問卷調查。問卷回收經多元尺度統計分析後,接著進行競爭群分析、標竿分析、競爭態勢分析,並輔以集群分析。經分析得知,各品牌在女性消費者心中呈現的知覺定位與其競爭者的優劣勢。研究結果顯示Nike、Adidas互為競爭者,且為此市場的標竿品牌,歸為時尚運動機能型品
牌,訴求展現高度時尚化的運動態度形象。Under Armour競爭者為Puma,屬專業運動機能型品牌是後起之秀,訴求塑造高階的專業機能形象。Puma競爭者為Fila與Under Armour,歸為專業運動機能型品牌,訴求建立價格實惠的專業機能形象。Fila可兼上班與運動休閒穿著,為運動休閒機能型品牌,訴求兼具運動與城市生活的穿著形象。本研究在學術上為機能性運動服飾品牌,建立兼具質性與量化的研究架構;並為企業尋求有效的定位策略,以獲取長期利益的參考。
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