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OPEN小將妙妙圓圓貼

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吉祥物應用之台日對照研究

為了解決open小將家族的問題，作者曾媁婷 這樣論述：

眾多企業競爭下，各種推廣自己公司特色的方法層出不窮，而使用吉祥物作為企業宣傳或觀光團體的代表象徵，是近年來廣為使用的手法之一。例如：企業吉祥物中麥當勞的麥當勞叔叔、迪士尼的米奇老鼠、觀光吉祥物中日本九州熊本縣的熊本熊、台灣高雄市農業局的高通通等皆是利用吉祥物推廣觀光成功的案例。 本研究分為兩大部分：第一部分是敘述吉祥物的歷史沿革和分類，並探討吉祥物的功能等。第二部分是針對台灣和日本現有吉祥物的應用情況加以分析，主要以 (1)推廣地方觀光 (2)形塑企業形象之吉祥物應用情形進行台日對照分析。 關於吉祥物之應用價值，研究結果顯示：吉祥物具備企業形象推廣、商品宣傳、傳遞活動精神和恆久性

的親善大使等多方面重要功能。台灣的吉祥物主要以企業吉祥物較多，常利用吉祥物多變造型和數量眾多(如：高通通500大軍)來擄獲民眾的心；日本吉祥物主要以觀光吉祥物較多，優勢為善用可愛療癒系吉祥物、並經常舉辦各種創新活動、將吉祥物廣泛使用於各商品或地方標示。另外，在創造吉祥物的同時避免產生模仿或跟風情形。人氣的吉祥物除了在設計上需用心外，也須有規劃的善用其代言角色，才不會失去吉祥物創作之意義。希望本論文能提供相關領域研究者或從事吉祥物相關工作者之參考。

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