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文化創意工藝產業之商店形象與品牌形象-以琉璃工房為例

為了解決speedo門市的問題，作者黃恬芳 這樣論述：

本研究藉由受訪者背景資料分析，瞭解參觀「琉璃工房」之民眾的類型為何，再由商店形象及品牌形象探討受訪者對於琉璃工房門市之看法，以及分析不同背景的民眾於這兩個變項認知上的差異情形。　　研究結果發現受訪者對於琉璃工房的商店形象持正面評價，其中以「年齡較大」的受訪者對於琉璃工房商店形象之正面評價較顯著。而受訪者對於琉璃工房的品牌形象亦有正面評價，其中以「月收入較高」、以「琉璃工房門市」認識琉璃工房的受訪者，對於琉璃工房品牌形象之正面評價較為顯著。

促銷方式與商店形象對消費者購買意願之影響-以服飾業為例

為了解決speedo門市的問題，作者陳子雯 這樣論述：

本研究旨在探討促銷方式、商店形象對消費者購買意願之影響。選擇服務業為研究對象，以大台中地區挑選6家門市購買服飾的顧客進行抽樣調查，採用非隨機便利抽樣蒐集問卷資料，發出200份問卷，回收有效問卷186份，有效問卷回收率為93%。資料回收後採用敘述性統計、單因子變異數、相關分析及迴歸分析檢定研究假說，研究結果發現：(1)廠商採行不同價格促銷方式對消費者的購買意願會有差異，(2)商店形象對消費者購買意願會有正向的影響效果，(3)商店陳列對購買意願會有正向的影響效果。 綜合本研究實證結果後發現，服飾業在進行促銷活動時，消費者面對業者推陳出新的促銷方式中仍偏好服飾折扣的促銷方式，且消費者著重

的是促銷活動本身，不同的促銷方式消費者在商店形象的知覺上並無差異，但商店形象對於購買意願是具有正面的影響效果，尤其在陳列相關構面上，愈能滿足消費者的期望其購買意願則愈高。