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品牌權益、知覺價值與消費者購買意願之影響- 以棒球手套為例

為了解決woodz手套的問題，作者蔡維倫 這樣論述：

棒球，一個被稱為台灣國球的運動，2013年世界棒球經典賽WBC的熱潮，再次將台灣棒球運動推向了巔峰。根據體育署的調查，目前台灣棒球運動參與人口佔居球類運動中的第五名，而每一項球類運動都有一項必備的運動用品，而棒球手套即是棒球運動中不可或缺的用具。目前國內販售的棒球手套品牌超過數十家，如：MIZUNO、NIKE、WOODZ等，如此競爭激烈的市場如何從中脫穎而出，獲得較多消費者的青睞是本研究的研究動機。本研究擬探討大專乙組棒球員對棒球手套之品牌權益、知覺價值與消費者購買意願之關係，並藉由背景變項瞭解大專乙組棒球員消費特性。本研究採用叢集抽樣法針對全國大專乙組棒球員進行問卷發放，共發放452份問卷

，有效問卷為402份，並使用SPSS for Windows 21.0軟體進行描述性統計、獨立樣本t檢定、探索性因素分析、信效度分析、單因子變異數分析、雪費事後比較法、迴歸分析及中介效果分析等統計方法進行資料分析。研究結果發現：1.不同背景變項之消費者對於棒球手套之品牌權益、知覺價值與購買意願呈現部分差異;2.棒球手套品牌權益對消費者知覺價值與購買意願有顯著正向影響;3.消費者知覺價值對購買意願有顯著正向影響;4.消費者知覺價值在品牌權益與購買意願中扮演部分中介的角色。