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探討動漫代言人可信度對消費者購買意願的影響：以品牌形象為中介變數

為了解決yonex網球鞋的問題，作者蔡宜霖 這樣論述：

隨近幾年科技的進步、社群平台、影音平台與傳播媒體的興起，動漫作品無遠弗屆的快速傳播，人們觀看動漫作品的便利性較過去大幅成長，網路上出現動漫相關網路社團，社會大眾對於動漫的熱愛程度更勝以往。過去動漫產業主要依賴口碑行銷，但隨著「漫威工作室(Marvel Studios)」於2008年推出以動漫故事改編的真人電影作品「鋼鐵人」造成了轟動，消費者也開始關注漫威工作室所推出的動漫作品，而這些演出動漫電影的演員們更儼然成為漫威工作室的代言人，受到許多動漫迷們的喜愛，而漫威工作室更是持續藉由動漫代言人的個人形象與優秀表現持續推出全新的動漫作品、製作手機與電玩遊戲、模型玩具等多種聯名的週邊商品，吸引更龐大

的消費者進行消費觀賞，藉此壯大企業的營運。由此可見，漫威透過優秀形象的動漫代言人進行行銷的方式相當成功。因此本研究目的為探討動漫代言人可信度、品牌形象對消費者購買意願的影響，並進一步以品牌形象作為中介變數探討其影響程度。本研究使用量性研究方法進行分析，並透過線上問卷方式蒐集429份有效樣本資料，進一步由SPSS統計軟體進行實證分析後結果顯示，代言人可信度及品牌形象皆對於消費者購買意願具有正向顯著的影響，且品牌形象涉入代言人可信度對消費者購買意願亦具有顯著中介影響。故本研究結果希望可作為動漫產業在挑選動漫代言人時的參考，並進一步為動漫產業之行銷策略與經營管理帶來助益，亦提供未來欲研究動漫相關產品

及產業之消費者行為、代言人行銷、品牌形象及購買意願等相關領域的研究者作為研究方向的參考，並激發更多元的思考觀點關鍵字：動漫、代言人可信度、品牌形象、消費者購買意願

名人所代言的潮牌其品牌形象與品牌忠誠度之關係研究

為了解決yonex網球鞋的問題，作者汪俊豪 這樣論述：

企業為了永續發展除了建立起良好的品牌形象外，善加利用代言人來提升品牌知名度的操作方式也是時有所聞。在台灣與香港有許多名人，藉由自創品牌來帶起潮流，也就是研究者所定義的名人代言潮牌，每當推出新單品或限量公仔時，總能夠吸引眾多死忠支持者排隊搶購。 而本研究目的在探討名人所代言的潮牌其品牌形象、品牌忠誠度之關係，以及品牌形象與品牌忠誠度兩者間之關係。針對對象為曾經購買過名人代言潮牌商品的台灣消費者，透過線上問卷調查的方式，總共回收有效問卷323份，並使用SPSS 22.0來進行數據分析，使用敘述性統計分析、信效度分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析與Pearson相關分析等研究方法

來進行實證研究。實證研究結果重點摘錄如下：(1) 性別、年齡與婚姻狀況不同的消費者，對名人特質、品牌形象與品牌忠誠度達顯著差異。(2) 不同教育程度的消費者，對名人特質的專業度構面達顯著差異。(3) 職業、居住地與月均收不同的消費者，對名人特質與品牌忠誠度達顯著差異。(4) 名人特質與品牌形象呈現顯著正相關。(5) 名人特質與品牌忠誠度呈現顯著正相關。(6) 品牌形象與品牌忠誠度呈現顯著正相關。 期望本研究結果能提供給相關名人代言潮牌經營業者，後續針對目標客群行銷策略運用之參考；並依本次研究限制，提出相關建議給未來對類似議題有興趣之研究者，研究結果將更為周全。