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運動產品之風格偏好研究 ——以Yonex羽球拍塗裝為例

為了解決yonex羽球拍的問題，作者李易達 這樣論述：

現代人對於自己的健康與體態之要求日益增高，適當且持續的運動為人們所重視，運動產品的市場隨之增加，彼此高度競爭。而運動產品在外觀設計上必須滿足不同的消費族群，他們的生活經驗與運動體驗也隨之加入了設計的參考因素，因此，了解不同消費族群對於運動產品的認知差異成為了重要的課題。本研究以羽球界領導品牌 Yonex的羽球拍塗裝設計為例，探討不同的使用者對於不同的外觀設計風格與認知之間存在的差異性與影響因素。由文獻探討可知羽球拍塗裝設計分為色彩運用、圖案設計、材質表現三個設計屬性，本研究首先進行前置測驗，目的為篩選出符合三個設計屬性之成對語意數組，再進行撰寫與發放正式認知差異調查問卷。受測者涵蓋大專校院與

高中的羽球隊隊員，共111位，以專業程度以及性別作為變項，用SPSS獨立樣本T工具，分析其認知差異，得知造成差異性的主要原因為何，並給予設計建議。研究結果顯示不同的使用族群，即專業程度與性別，對產品塗裝設計的三種設計屬性：色彩計畫、圖案設計、材質表現，會產生認知差異：甲組與男生皆認為色彩以灰色系為主，低彩度的，圖案較單一的，材質為消光材質時，會感到「內斂的」、「尊貴的」的感受，整體風格較低調感，同時，較在意場上表現，即「實質」上的運動表現；而乙組與女生皆認為高彩度的，暖色系為主的，圖案較多變的，會感到「野性的」、「英雄的」、「強硬的」，同時，與甲組和男生比較起來，風格較為搶眼，於是在場上較在意

的是裝備外表，以顯示出對於目標的企圖心或上進心，一種能力的表現，即「外在」的運動表現。最後發現女生在運動產品裡，女性對於塗裝設計的認知與以往市場上對女性喜好認知了解有所不同。其中，性別，涵蓋了專業程度的差異，因此，主要影響差異性之因素以專業程度為主，性別則成為了「二次驗證」之變項。