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強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌

為了解決光環科技官網的問題，作者王直上 這樣論述：

數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！ 第一本用科學證據解讀消費行為， 帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！ 　　當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。 　　★資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開 　　作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書

中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。 　　★品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌 　　品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。 　　而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌

滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。 　　作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。 　　★大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典 　　透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是

好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。 本書特色 　　第一本從行為經濟學談品牌價值之書，全新視角解密消費行為！ 強勢推薦 　　別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授） 　　宋秩銘（奧美集團大中華區董事長） 　　周品均（唯品風尚集團執行長） 　　許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官） 　　許菁文（安索帕集團中國區首席執行官） 　　傑哥（只要有人社群顧問執行長） 　　葉明桂（台灣奧美首席策略顧問） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁） 　　鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人） 　　鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長） 　　顏君庭（Pinkoi執行長） 　

　蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）   　　這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）   　　直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）   　　《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）   　　職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）   　　全聯還在學習如

何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長）   　　這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）   　　《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）   　　本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行

長、為你而讀創辦人）

光環科技官網進入發燒排行的影片

文化認知與環境知覺影響消費者購後意願關係之研究-以屏東市勝利星村創意生活園區餐廳為例

為了解決光環科技官網的問題，作者徐惠珍 這樣論述：

本研究施測對象以實際至屏東勝利星村創意生活園區參觀與用餐之消費者為研究母體樣本，並採便利抽樣的方式，以Google表單進行線上填答問卷，回收有 效問卷307份。依據問卷的資料分析顯示，在不同人口統計變項與消費者行為偏好上，會因為社會經濟的背景不同而有其差別。在文化認知認同度最高為 「餐廳融合創意生活園區多元文化特色有助於提有助於提升屏東觀光知名度」，而認同度最低者為「創意生活園區歷史文化特色有妥適導入餐廳商業經 營風格」;環境知覺認同度最高為「餐廳服務人員的服務態度親切」，而認同 度最低者為「創意生活園區餐廳停車場是方便且好停車的」;至於餐廳的文化 認知與環境知覺對「消費者購後態度」皆具有正

向顯著性影響力，在「文化保存方 面」、「文化再活化」、「服務人員方面」、「餐廳裝潢方面」、「環境氛圍 方面」及「便利設施方面」因素對消費者購後態度有顯著的正向影響力且消費者態度對消費者購後意願有正向顯著性影響力。以上分析結果，期望能予以餐廳業者在訂定行銷策略及經營管理上有其參考性。

第一次學數位行銷就上手：SEO x FB x IG x YouTube x LINE整合大作戰

為了解決光環科技官網的問題，作者蘇東偉 這樣論述：

一次搞懂SEO、在地化行銷、社群行銷，讓您的業績一路長紅發發發 微型創業者、店家、行銷、企畫、業務都要懂的數位行銷手法大公開 　　🚩搞定Google贏一半 　　．活用Blogger進行內容行銷，精準使用關鍵字做好SEO 　　．善用Google Analytics分析趨勢，讓網站好上加好 　　．完美操作「我的店家」，讓客人源源不絕一直來 　　．活用YouTube，您也可以是網紅 　　🚩運用社群媒體精準行銷，擴大客源 　　．FB粉絲頁操作秘訣大公開 　　．運用FB洞察報告了解自己的粉絲族群 　　．活用IG進行視覺化行銷 　　．使用創作者工作坊同步發佈IG與FB專頁資料 　　🚩客人要有

，LINE經營不能沒有 　　．活用LINE熱點服務增加自家店面的曝光度 　　．到店消費集點卡活動規劃手法完全解析 　　．運用BAND進行會員制差異化行銷 　　．LINE社群與BAND社團分進合擊

2018年旗山馬拉松之城市行銷研究

為了解決光環科技官網的問題，作者傅麗娟 這樣論述：

本研究動機起源於在全球化影響之下，城市隨著快速變遷進入激烈競爭的時代，要如何在有限資源之下，為城市發展努力並建立獨特風格，「城市行銷」是最重要的課題。為了城市的發展，城市會藉由舉辦各種活動積極拓展，進而提高知名度、樹立城市形象，並打造城市品牌以達到振興經濟的目的，更重要的是提高居民的生活品質。另外為尋找開發城市的資源，很多國家會藉由舉辦藝文、運動賽事來行銷城市，透過部份的投入成本新建運動設施提升居民生活品質，活動期間更可帶來相關工作機會，進一步促進經濟發展，更可以達到行銷城市目的。因此，本研究針對獨特享有「香蕉王國」、「香蕉的故鄉」之美譽的高雄市旗山，以馬拉松運動賽事來行銷在地特色之「201

8旗山馬拉松」為研究個案，透過主辦單位、專家進行深度訪談，採用文獻分析法，瞭解由高雄市體育處（現升格為高雄市政府運動發展局）所指導，高雄市旗山區公所與聯合數位文創如何行銷推廣「2018旗山馬拉松」，以提升高雄之城市形象，將專家的反應，分析城市行銷之策略。在形象行銷方面，高雄旗山利用地理環境優勢，創造獨特的賽道路線，並且結合在地人文、經濟特色建立出活動的獨特形象，不過較為可惜的部分，政府與地方、民間單位配合度不夠高，故吸引力行銷應加強。而基礎建設行銷，雖因路線規劃而更新基礎建設，但專家認為多為原始風貌路線，仍有改善空間。最後在人員行銷，旗山馬拉松沒有利用明星代言人來宣傳，而是透過跑者圈的自行口碑

擴散，僅限於南部跑團，未來可以透過名人光環來加持，擴散影響力與層次。最後研究建議期許能結合高雄市各大馬拉松活動的多種力量與多元包裝去推廣高雄市與旗山，期盼透過綜效，進而產生「運動新經濟」，不僅對城市行銷有所加分，增加高雄市的多樣風貌，更有機會晉升成為國際大城市。