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文案是…我不知道‧你不知道的東西【獨家贈-idea筆記本+親簽版】

為了解決後跟貼 大創的問題，作者盧建彰 Kurt Lu 這樣論述：

一本顛覆創意與職涯熱情的實用之書 一本讓你重拾自在的心靈擁抱愛之作 ★贈・盧願畫的　首刷限量藏書票★ 　　能愛，才能成為一個人； 　　先是人，才是一個有故事的文案！ 　　「有些東西，我不知道，你可能也不知道。 　　那就值得我們一起來發現，一起享受發現的快樂，那快樂很真實； 　　有些東西，我不知道你不知道， 　　但我之前偶然知道這東西，那我盡量認真，說給你聽看看， 　　因為分享讓我們更好，這很真實。」 　　──盧建彰Kurt Lu 　　★文案是…該開天窗就讓它開，天窗都不開也會壞 　　★文案是…贏了沒什麼，輸了也快樂 　　★文案是…不知如何是好，就如何都是好 　　★文案是…為世

界而做的，將會回到你身上   　　全台最溫暖有愛的廣告鬼才盧建彰Kurt， 　　分享一個文案的「心法」！ 　　閱讀不一樣世界的觀點，講述「如何講述一個好的故事」 　　──成為一個真實的人，享受自在的狀態， 　　而文案不過只是一隻蜜蜂：摘花授粉， 　　快樂又殷勤地告訴他人那些 我不知道你知不知道的東西。 　　■盧建彰Kurt Lu（爐火純青的）心法 　　這不是一本教導如何速成寫出文案的書， 　　這是一位充滿愛與好奇的「文案」， 　　對世界發出的疑問、驚嘆與療癒， 　　並急著要分享出去 #他的不知道 給 #你的不知道 　　── 一個真心想讓世界更好的動力！ 　　──

一個經得起時間與考驗的價值！ 　　這不是一本教導文案寫作法則的技術之書， 　　這是他深入淺出闡述一生鍛鍊的創意「心法」： 　　—— 一句能感動人心的文案，關鍵是正面的價值、值得追索的意義，而非動人的話語； 　　── 一個能撼動世界的文案，最最基本的是成為一個真實的人，自在自信、擁抱所愛。 　　■盧建彰Kurt Lu（信手拈來的）金句 　　●趕快去輸── 　　「怕輸讓我們不敢嘗試，絕對是創意思考的阻礙。樂趣是你的動力，樂趣要橫生，不要不孕。」 　　●天窗不開也會壞── 　　「時間到該開天窗就讓它開，天窗都不開也會壞；開了天窗，大家才能說亮話。」 　　●面對酸民狂吠，優雅說：謝謝，只叫── 　

　「任何一個作品的誕生，對這世界，都是正分，沒有必要，也不用被嫌到流涎。」 　　●你有義務傳達好事發生── 　　「當你知道一件對人們有益的事時，就有傳播的義務，這是一個文案對自己的基本要求。」 　　●當你凝視議題時，議題也凝視你── 　　「你是為了解決問題而發揮創意，你不是只是想讓人看見你而已。」 　　●好的文案是祝福── 　　「這時代的創意人，除了洞察人性外，試著放入療癒的因子。並最好把那當做自己的志業。」 　　● 為世界而做的，會回到你身上── 　　「你是人，你就有創意……為這世界做點什麼，而這點什麼，最後還會回到你身上。」 本書好可愛特色 　　●一個文案這樣畫：盧建彰女兒盧願，由心所

繪的插畫，展現不受拘束的創造力量 　　●一個文案這樣寫：每篇標題鋼筆親寫，並隨機附帶該筆故事，鋼筆寫字迷別錯過 名人推薦 　　王師｜牽猴子整合行銷總經理 　　呂冠緯｜均一平台教育基金會董事長 　　林大涵｜貝殼放大創辦人 　　林予晞｜演員、攝影創作者 　　周慕姿｜諮商心理師 　　陳夏民｜逗點文創結社總編輯 　　張鈞甯｜演員 　　張瀞仁｜美國非營利組織 Give2Asia 亞太經理 　　葉丙成｜台大教授、無界塾創辦人 　　鄭宜農｜創作歌手 　　劉安婷｜為台灣而教創辦人暨董事長 　　──想知道推薦（按姓名筆劃排序） 　　【贈品資訊】 　　品名：我不知道你不知道idea筆記本 　　材質：【封面】

巨圓-堅美萊特【內頁】大亞-天堂鳥 　　裝訂：騎馬釘 　　尺寸：10.5*14.8cm 　　頁數：24頁 　　 　　商品特色： 　　人稱廣告鬼才的盧建彰Kurt說：「只要有一個小本小和鋼筆，我在什麼鬼地方都能創作！」「我不知道你不知道idea筆記本」，內頁採適合鋼筆等書寫的天堂鳥，口袋尺寸，方便隨身攜帶，以免故事／靈感／文案隨時降落，立即隨手記下我們都想知道的東西！ 作者簡介 盧建彰 Kurt Lu 　　是廣告導演也是詩人，是小說家也是跑者。 　　曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名，寫了十二本書，寫過三首歌，和鋼筆是舞伴，每天一定要與咖啡談戀愛，還要游自由式一公里或跑五公

里。認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。 　　執導過小英廣告、「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，TOYOTA修杰楷家族旅行篇、金士傑兩個爸爸篇…… 　　出版著作：《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊? 》《感動，才有影響力》《空烏》《藥命》《世界不會變好，但你可以》《會說故事，讓世界聽你的：說一個動人故事，勝過跳針長篇大論！》《跑在去死的路上，我們真的活著嗎?》《願故事力與你同在》等。 　　臉書追蹤：盧建彰Kurt 繪者簡介 盧願 　　五才 　　此刻文盲 　　善繪   推薦語／林予晞、陳夏民、張瀞仁、葉丙成、鄭宜農 自序

／真的，比較好。我是認真的，真的 Ⅰ‧文案是…… 文案是…縫縫有光的自在 I don’t know you don’t know. 文案是…輸了也快樂 Nothing to lose. 文案是…大聲讚美 It’s a great idea! 文案是…把自己當人才 不可多得的人才 文案是…偶爾開天窗也不會死 當代最強的insight 文案是…做個令人懷念的人 關於KOL，我們都在學中 文案是…把被討厭的核心練強壯 謝謝，只叫 Ⅱ‧我不知道、你不知道 你有義務傳達好事發生 有人又真又活，你呢？ 用創作回應創作 千年一問，最美的答案 當你凝視議題時，議題也凝視你 捷運上的強悍 你的衣服是頭腦的延

伸 文案的戰鬥服 You are what you eat. 文案吃什麼 文案有多少張臉？ 我爸的鋼筆 不懂愛，不懂文案 我凝視著我 Ⅲ‧文案是我們想知道的東西 做一個誠實的文案 偽裝並不悲傷 認真做喜歡的事 搞定自己想要的味道 好的文案是祝福 一個口罩的好創意 創意俯拾即是 那些心意，帶來了新意 為世界而做的，會回到你身上 你一定可以做出更好的主張 危機和轉機同時搶答 你最近如何？我最近體脂新低   推薦序 　　文案是我不知道、你不知道的東西，而盧導則是一個爸爸，我指的不只是他女兒盧願的爸爸而已，他是那種看到你的新聞，就會幫你剪報下來傳給你看的那種爸爸，就算你沒回他訊息也沒關係，

他下次還是會把你的新剪報拿給你看。 　　翻閱本書時，我原本期待的是一本讓人明白什麼是好文案的教學書，但看著看著，我卻在某些章節流下了眼淚，不是因為做廣告太多辛酸，而是因為我想起盧導總是不厭其煩地告訴你自己有多棒， 就算在書裡也一樣；他總是花了許多篇幅告訴大家他身邊的人有多好，而不是他自己；如果你這樣稱讚他，他一定會說，稱讚身邊人就是稱讚自己，因為我一定是超棒的，才能待在這麼好的人的身邊。 　　在這個大家都怕自己不被看見的年代，怎麼會有一個人只是拚命地想讓身邊人被看見，卻不是自己呢？盧導果然是道道地地的廣告魂。除了歷史偉人以外，我很少會覺得有什麼人可以帥得令我很服氣，但盧導就是那種帥得令人哭

出來的爸爸。   林予晞（演員／攝影創作者） 　　身為「創意教練」的盧導，與身為「創意教練的創意教練」的女兒，兩人充滿童趣與機智的對話，為讀者點亮生活的禪思。 　　一本討論創意與職涯熱情的實用之書，更是一本協助當代人重拾自在的心靈之作。   陳夏民（逗點文創結社總編輯） 　　「你不要寫這麼快好不好，顯得我像廢物啊！！」 我在電腦前大叫。Kurt 已經寫了第十二本書，以極其誇張的速度。 　　他腦袋構造可能異於常人，當一般人在找資料、擬結構時，他看到花、鳥、聽音樂、喝咖啡都可以寫成深具啟發性的文章。除了生活中細膩的觀察和充滿韻味的省思，我最喜歡的是那股文字中濃郁到化不開的感情，那是讓

人彷彿可以直接吸收一甲子日月精華的正能量。 　　如果你覺得自己很幸運，讀這本書會讓你感到前所未有的幸福；如果你在一段低潮中，這本書會讓你看到隧道盡頭的光。當然，光是可以讀到這麼充滿尾勁的一本書，我就打從心裡深深感激了。 張瀞仁（美國非營利組織 Give2Asia 亞太經理） 文案，是你真心想讓世界變得更好的價值 　　建彰這本書，給了我很大的啟發。過去談到文案，很多人常會以為就是絞盡腦汁，想出能讓 TA 有感的名句。坊間也不少書在談如何想出響亮動人的文案。如果要比喻的話，那些都是「術」，跟建彰要教你成為一個真正高手該有的「心法」，是完全不同層次的。 　　看完這本書，你會發現，真正好

文案的關鍵不在於句子，而在於你要創造並傳遞什麼樣的正面價值給你的 TA；讓大家過得更好，或心理更愉悅，進而認同你要推的事物或品牌。一個能感動人的文案，是在這根本的價值，而不是動人的話語。動人的話語只是一時的，一陣子就沒了；但只有創造能讓人認同的正面價值，持續發聲，讓這價值成為別人認同你的理由。這樣的文案，才能夠經得起時間的考驗。 　　舉例來說，當建彰在書裡提到「我 ok 你先領」這樣的價值，如果當初有哪個品牌率先提倡時，會是多麽成功的文案。看完，我茅塞頓開！原來，現代企業要爭取消費著的認同，不再只是講你的產品多好，而是該為你的企業、品牌找到一個讓這世界變得更好的某種價值，然後長期地以你的行銷

資源去不斷地推廣這樣的正面價值。世界因為你而變得更好了，大眾也因此而認同你的企業跟品牌。 　　回首過去，六年前，我創辦了幫你優這家教育科技新創公司。我們致力於提供免費資源幫助中低收家庭的弱勢孩子。雖然跌跌撞撞很辛苦，但我們這些年來得到越來越多各界的支持，營收也開始起飛，我們也因此有更多資源幫助弱勢。我發現好像在不知不覺中，我正實踐著建彰這本書所說的。 　　二十一世紀是人類非常關鍵的時刻。全球過度消費對地球造成的傷害，加上人口過多、氣候變遷、疫情不斷，我們正處在人類歷史上不曾出現過的時刻，許多的問題都是人類未曾遇過的。所謂的文案，已經不再只是一句動人的話語，而是你這個企業、這個品牌，想要如何

幫助人類讓這世界變得更好？當你想要讓世界變得更好、讓大家活得更好，你才會得到大家的認同。 　　而作為一個設計文案的人，你必須從根本上的人生態度開始轉變。當你就是這樣活著、就是這樣想讓這世界變得更好，你才能為你的客戶想出這樣的價值。更進一步地說，也只有當你是把「讓世界變得更好」作為你的人生信念時，你才有可能說服掌握資源的大老闆把資源投注在你想推動的價值。反之，如果你總是很現實地活著、很汲汲營營地活著，你從不關心他人、從不關心世界發生了什麼，那你將很難發掘出可以讓大家共鳴的美好價值。 　　建彰這本書，其實已經不只是談文案，而是在談我們該怎麼看這個世界、怎麼過日子。只有當我們真心會關心別人、會想

讓世界變得更好，我們才有可能想出好的價值： 　　你也才可能引起這世界的共鳴。   葉丙成（台大教授、無界塾創辦人） 　　每次跟盧導聊天，總會被他澄澈的目光與無懼的熱情鼓動，進而產生得做做看某件事的力氣。有時候覺得真是神奇，連看他的私臉po文都能被「單純」到，但明明是在傳說中十分險峻的廣告業裡成長的男人啊！why？這本書想必將會解開我的困惑。至於不認識盧導的朋友，它也可以當作一本實用工具書，教你如何成為一個愛的seller，畢竟愛是最偉大也最難賣的產品，但此人卻賣得很好呢。   鄭宜農（創作歌手） 自序 真的，比較好。我是認真的，真的 　　我佩服許多人。 　　只要會做我還不會

做的，我都覺得好酷。而且，我發現這些人都有個共通點，他們都認真，認真工作，認真生活，認真睡覺，認真運動，認真耍廢，認真戀愛，認真失戀，認真面對不公義，也認真為喜歡的尖叫、大笑。 　　我從我佩服的人們身上學到，原來我最不喜愛的是假裝。 　　原來，我從來就不是我自己以為的叛逆，我只是不喜歡假裝。假裝上課，假裝在意老師上課說的，假裝認真，假裝加班，假裝聽老闆的話，假裝有想法。 　　我也曾經假裝，現在也有時必須假裝，但這種無可奈何的假裝，有時讓人筋肉緊繃、頸肩僵硬，甚至身心俱疲，心力交瘁。 　　有的時候，我為這樣的自己，感到抱歉。因為我是真實的存在，那些因假裝而來的不適感，真實存在。 　　我

那天和願去農場，主人是個真人。 　　以前武俠小說裡，不是都有些武功高手，稱是什麼什麼真人嗎？對我而言，他就是這樣的人，他靠自己本領，腳踏實地，真心誠意地照顧眼前的植物們，因為這些大自然不來虛假的那套，他活得又真又活，他是我眼中的「真人」。 　　他帶我和願去採木瓜，那木瓜大小和我們印象中的不同，小小一顆，只有手心大小，一剝開，香氣撲鼻，一口咬下，滋味沁心，甜上心頭，非常奇幻。 　　他又帶我們去看絲瓜，不過，要先瞧瞧小蜜蜂。 　　小蜜蜂是他請來幫忙的，原來之前的絲瓜長得不夠好，所以他要蜜蜂來授粉。 　　我和願看著眼前嗡嗡嗡身體黃黑條紋的小蜜蜂，其實不太懂。 　　農場主人拉著我們去旁邊，

指著絲瓜藤架上大大朵鮮黃的花說：「你看，這是公花。」 　　那花真的很漂亮，陽光下，恣意開展著花瓣真是好看，但，什麼叫公花？難道有母花嗎？我心裡納悶，正想發問。 　　這時看到一隻蜜蜂從我們面前發揮曼妙舞姿，輕盈地降落在大大的公花上，我和願聚精會神地看著。 　　然後，又看到一隻黃黑條紋蜜蜂，穿過我們降落在另朵花上，但這花明顯地比剛的花小了些。 　　農場主人指著這略小的花說：「你看，這就是母花啊。」 　　我和願來回望著兩朵不一樣的花，心裡覺得真是百聞不如一見啊。 　　從小在課本上背蜜蜂採花蜜並因此授粉，但我心裡並不知道實際是怎麼回事，也沒想過絲瓜有花，總覺得菜就是菜，花就是花，兩個在我的

世界裡是不同的東西，應該說我擁有的是視角是來自餐桌，卻少了對絲瓜完整生命的認識，只有最終的產物和我的生命有交集，我也只有如此片面並接近缺乏想像的認知。 　　會不會，我對世上其他事物的理解，都有類似的問題呢？ 　　會不會，我根本是一個自以為懂事但其實不懂事的大人呢？ 　　我正在想的時候，主人特意指了個絲瓜要我們看：「你看，如果沒有授粉，讓蜜蜂幫忙，就會長得不好，像這樣。」 　　確實，主人手上指著懸在半空的絲瓜，體型有點奇怪，比較像英文字母J，而且是從中段開始就向上彎曲，連我這不識濃霧的門外漢都看得出來。 　　「這個噢，就是成語說的『歪瓜劣棗』，哈哈哈。」農場主人黝黑的臉龐露出亮眼的笑容

。 　　其實，我根本不知道這成語，對了，我差點忘記說主人是台大歷史畢業，以前還寫過小說和詩，只是他說現在他更愛這塊田。 　　我突然想到一件事。 　　許多人以為文案是舌燦蓮花，把沒有的事講成有。 　　但，若是那樣，不也是種假裝嗎？ 　　我認為，文案應該是我不知道你也不知道的東西，只是偶然間，我知道了，我興奮地想要讓你知道，它應該是真實的，而不是虛假的。 　　文案應該是像我和願意外見到了蜜蜂採著授粉的過程，興奮開心地想跟我們的朋友家人分享我們的發現。 　　文案應該是蜜蜂。 　　像蜜蜂一樣，被真實的花朵所吸引，並傳遞真實的花粉到另一朵你珍愛的花朵上。 　　你傳遞的是真實，是未知。

　　否則生出來的只是歪瓜劣棗。 　　不需要耗費你寶貴的時間和心力去傳遞假意，這世上已經太多虛情。 　　有些東西，我不知道，你可能也不知道。那就值得我們一起來發現，一起享受發現的快樂，那快樂很真實。 　　有些東西，我不知道你不知道，但我之前偶然知道這東西，那我盡量認真，說給你聽看看，因為分享讓我們更好，這很真實。 　　書名來自願有次哼唱的自創曲I don’t know you don’t know，我也驚覺，太多我不知道的，而不知道讓我對接著的事感到好奇，讓我不無聊。 　　我很怕無聊，我認真面對這件事，並認真去做許多事，儘管那些是也許在某些人眼裡很無聊。 　　我還不夠好，在孩子之前

。 　　但，真的，我知道，比較好。 　　我是認真的，真的。 【內文節選一】 文案是…縫縫有光的自在I don’t know you don’t know.（節） 廣告的角度 我一開始做廣告創意時，一直以為是要去呈現自己的智商比較高，比觀眾聰明，比評審聰明，這樣才有機會在比賽裡拿大獎。後來我發現，那個聰明也許我用錯地方，那個大獎可能我有點誤解，我們做的事，本來就夠浪費了，因為耗費的資源大量，不管是時間、金錢或者人力，要是再只有自尋開心，那對整個地球來說，實在不是件太聰明的事。 後來，我比較知道，那個聰明，應該是讓人想參與你。 那個參與，應該是你提出了一個看法，大家不太熟悉，然後跟著你想過

一輪，覺得很有道理，並且覺得自己這樣講也會引來尊敬、喜愛、認同，於是跟著你講。 這其實很難。 你自己從小讀書，在班上有任何一次這樣的經驗嗎？ 有的話，共幾次呢？ 我們現在大學畢業的話，至少在學校十六年，可是十六年你都沒有過一次，你又怎麼能奢求自己今年會有呢？ 你還是你，你過去沒有任何一次這樣的經驗，又怎麼能夠奢求你在為不是你的某個品牌發聲時，突然就有這樣的能力呢？ （從統計學的角度來看，因為過去十六年都沒有，所以今年會有……） （從統計學的角度來看，因為過去十六年都沒有，所以今年也不會有……） 不歡喜的層次 你是有種被強迫的心情，彷彿因為拿人錢財只得聽命辦事，一百個不願意，兩百個不樂意，三百個

不快意嗎？ 這有什麼不同？ 正面表述不容易，那我用負面表述試試。 不願意，就是你不想做，但仍得做，你也不清楚這個品牌精神怎麼來的，一知半解的也沒有感覺，心不甘情不願，上班領錢就得做事，那就做吧。做了就是有做就好，反正下班後，這不再是你的事，是老闆的事，是公司的事，是別人的事。你負責要推的品牌精神或者主張，就跟教室牆上的禮義廉恥，一直都在那，但沒有人看得見。連負責貼上那標語的你，都只有複製貼上，完全不為所動。