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世界體育秘史

為了解決愛迪達足球衣的問題，作者（法）弗朗索瓦·托馬佐 這樣論述：

體育是一項成王敗寇的遊戲。它記載著勝利者的歡笑與喜悅的淚水，見證他們賽場上矯健的身影與場外累積的財富。但在結果至上的體育世界，我們常常會遺忘那些失敗者、弄虛作假者和幕後的體育事業參與者：經紀人、管理人員、教練、企業家、財務人員、記者、博彩公司乃至毒販……在拳王阿裡、艾迪·莫克斯、球王貝利與費德勒們光鮮亮麗的背後，本書另闢蹊徑，以獨特的視角深挖一段少人問津的歷史。作者將為您揭開籠罩在現代體育面孔上的神秘面紗，講述那些遠離聚光燈，卻又對體育事業的實踐與發展影響巨大的人物與故事。 弗朗索瓦·托馬佐 曾長期擔任路透社巴黎分社體育部主管。在體育記者生涯中，他先後參與了25屆環法自行

車賽與11屆奧運會的報導工作。 導論 揭開體育的神秘面紗1 第一部分 業餘時代（1820～1936） 一 引言7 二 英國，現代體育的鼻祖11 三 橄欖球的誕生與傳奇人物威廉·韋伯·艾理斯19 四 法國喚醒了體育文化23 五 擊劍，法國體育的精髓32 六 皮埃爾·德·顧拜旦和“奧林匹克理想”的模糊性36 七 古代奧林匹克運動會：一場古代伍德斯托克音樂節？46 八 1900年巴黎奧運會和佚名舵手之謎52 九 “小女王”，德雷福斯事件和環法自行車賽的誕生56 十 1904：險些“二世而亡”的環法62 十一 英國人發明了體育，法國人推動體育全球化65 十二 工人體育和天主教福利

會體育72 十三 業餘主義與職業體育的漫長拉鋸戰77 十四 英法拳擊之爭87 十五 美國體育的特殊性：封閉的聯賽與歐洲模式競爭91 十六 美國與足球的錯過101 十七 賽車運動，工業產品櫥窗和試驗場105 十八 無視傳統的先鋒：詹姆士·戈登·貝內特113 十九 軍事體育學校和自然體育鍛煉法117 二十 “偉大的比賽”：第一次世界大戰中的體育運動121 二十一 女子運動的起源130 二十二 蘇珊·朗葛籣：第一位女性體育明星139 二十三 廣播、報刊、電影打造了體壇傳奇145 二十四 阿爾貝·倫敦和“道路罪犯”155 二十五 世界盃足球賽的誕生160 二十六 儒勒·雷米特，反顧拜旦式的足壇先驅16

5 二十七 運動與種族主義：打著奧林匹克旗號的人類動物園169 第二部分 宣傳時代（1936～1972） 一 引言181 二 1934年與1938年世界盃：墨索里尼式義大利的加冕185 三 巴西足球的破壞193 四 1936年柏林：為納粹主義服務的奧運會196 五 西班牙戰爭中的體育：“人民的奧運會”207 六 維希：混亂中的體育運動212 七 聯盟式橄欖球的命運之爭225 八 倫敦1948：樸素之中，奧運重生231 九 “繆斯五項”的奧運絕唱239 十 心理準備的優勢與局限242 十一 巴德·溫特：放鬆的技巧250 十二 醫學和體育，爭權的故事253 十三 福斯托·科皮，醫學體育先驅262

十四 體育與電視的完美結合265 十五 蘇聯進入國際體壇270 十六 性別不明的運動員們278 十七 FLN十一人：阿爾及利亞獨立大使286 十八 體育與殖民：虛幻的融合294 十九 貝利，傳奇誕生298 二十 東歐國家的綠茵之殤301 二十一 安非他命和皮質類固醇：興奮劑時代來臨305 二十二 湯姆·辛普森之死：神秘與現實313 二十三 1968年格勒諾布爾冬奧會：白金時代316 二十四 墨西哥城1968：體育和民權323 二十五 高原的神話和非洲體育的出現335 二十六 肯亞：揭開神話的面紗341 二十七 慕尼克1972：恐怖主義瞄準體育345 第三部分 體育事業的勝利（1972～19

98） 一 引言357 二 愛迪達如何揚名立萬於體育事業360 三 若昂·阿維蘭熱和足球之王的強勢崛起369 四 布拉特的崛起376 五 開放時代：網球向職業化敞開懷抱379 六 性別大戰：比利·簡·金vs鮑比·裡格斯384 七“世紀之戰”宣告拳擊運動的結束388 八 拳擊，體育醜聞的試驗室400 九 冷戰中的奧林匹克運動405 十 1978年世界盃，屬於軍政府的一屆大賽413 十一 種族隔離，抵制造成的苦難417 十二 達爾蒙：攜金元攻勢揚名法國體育界424 十三 足球流氓：當足球遇上暴力431 十四 綠茵場內外的命案440 十五 足球，拉丁美洲的戰場446 十六 馬拉多納的上帝之手449

十七 伯尼·埃克萊斯頓，F1的統治者453 十八 本·詹森事件：興奮劑損害奧林匹克精神466 十九 愛迪達和ISL公司：霍斯特·達斯勒的遺產475 二十 塔皮的個人帝國480 二十一 馬賽假球案——塔皮帝國的崩潰489 二十二 “高抬貴腳”：操縱比賽那些事497 二十三 體育和電視，從合作到依賴502 二十四 NBA，超越運動領域的全球成功508 二十五 大權在握的運動品牌514 二十六 東德，興奮劑之牆倒塌518 二十七 興奮劑與公共衛生525 二十八 影響力人物——讓·克勞德·基利533 二十九 拉明·格耶，“小國”利益的捍衛者538 三十 富裡亞尼的災難543 三十一 足球與科西嘉民族主

義550 三十二 博斯曼裁決：不得不提的體育例外557 三十三 英式橄欖球，業餘主義崩塌前的最後支柱564 三十四 1995年南非橄欖球世界盃：虛幻的美好571 三十五 1998年世界盃的奧秘578 三十六 費斯蒂納事件和EPO盛行的年代588 三十七 那些義大利醫生597 第四部分 變革時期（1998～2018） 一 引言605 二 反興奮劑活動：自我管控的失敗608 三 腐敗：危牆之下的國際奧會616 四 勒古涅事件：權力尋租、投機取巧和俄羅斯黑手黨624 五 興奮劑：DIY時代628 六 體育與性騷擾634 七 愚蠢的父親，體育運動中的過度支配642 八 雅典、蒙特利爾：因奧運破產64

9 九 奧運會不再只是夢想657 十 被遊說所支配的奧運會660 十一 “興奮劑，那是另一回事”——興奮劑和民族主義668 十二 足球與流氓組織675 十三 球員經紀人的尷尬683 十四 我們達到人類極限了嗎？691 十五 α-輔肌動蛋白3，真正的短跑基因？699 十六 運動裝備史：進化與限制702 十七 聚氨酯泳衣的禁用713 十八 南非世界盃的藍軍：“惡棍一代”？716 十九 體育經濟，投機的泡沫？723 二十 “財政公平法案”的是與非733 二十一 假賭黑、非法洗錢的“皇家之路”738 二十二 世界盃、電視轉播權、巴黎聖日爾曼——卡達人的體育外交747 二十三 職業生涯結束：運動員之痛7

56 二十四 蘭斯·阿姆斯壯：神話的破滅765 二十五 興奮劑會何去何從？774 二十六 俄羅斯興奮劑事件：一場政治危機782 二十七 暴風雨中的國際足聯791 二十八 因凡蒂諾是誰？801 二十九 “機械興奮劑”，自行車上的小馬達？805 三十 我們應該相信“邊際收益”嗎？812 三十一 衝浪、滑板、滑雪板和跑酷：叛逆的運動員與這些另類運動815 三十二 殘疾人體育，體壇的“健康之選”？823 三十三 我們真的需要體育館與競技場嗎？831 三十四 電子競技衝擊傳統體育840

愛迪達足球衣進入發燒排行的影片

臺灣NIKE、adidas與Under Armour品牌行銷組合全球在地化之研究

為了解決愛迪達足球衣的問題，作者蔡孟霖 這樣論述：

本研究之目的為以全球在地化之觀點分析NIKE、adidas與Under Armour在臺灣的行銷組合8Ps發展脈絡。本研究品牌影音與文件資料並用半結構式深度訪談法訪問現職與曾任職於adidas臺灣分公司與Under Armour代理商的經理人。研究結果顯示運動品牌行銷為品牌全球化與在地化行銷同時進行。品牌全球化主要藉由發展起源地的運動文化與品牌形象呈現給全球的消費者，並透過各種媒體述說品牌的故事。在地化行銷則是運動品牌結合品牌背景與臺灣文化呈現給消費者。在全球在地化的過程中，NIKE、adidas與Under Armour的行銷組合以推廣與行銷公共關係作為主角，其餘6Ps則作為配角。品牌在各

式行銷內容中將全球與臺灣的主角和配角相互運用，進而打造出最完整的行銷組合。因此，NIKE、adidas與Under Armour皆藉由全球與在地兩者不可分割的關係建構出屬於臺灣運動產業中的行銷組合。

全世界第一有效的核心訓練

為了解決愛迪達足球衣的問題，作者中野・詹姆士・修一 這樣論述：

若早一點有這本書，我會省下許多復健費...... 　　你不知不覺養成的習慣── 　　V動不動就靠著牆或欄杆。 　　V坐在桌前就把手肘撐在桌上不可。 　　V身體無法保持正中狀態。 　　V老是彎腰駝背。 　　V站起來時一定要扶東西。 　　V無法單腳站立。 　　有以上狀態的人，表示你90%沒有使用到內核心肌群， 　　但為什麼要擁有內核心肌群？ 　　──我長期坐電腦前工作，肩背僵硬和腰痛，都越來越嚴重...... 　　──我想認真地讓肚子消下去，有沒有瘦肚子的方法？ 　　──我每年都會參加兩到三場的全程馬拉松。最近開始覺得膝蓋不太對勁，我是不是應該認真從事一下核心訓練了？ 　　──我討厭動不動

就被別人說「姿勢不良」……這能靠核心訓練來改善嗎？ 　　──我以前早上睡過頭，可以一口氣跑到車站，可是最近光是爬個樓梯，就喘不過氣。 　　有以上困擾的人就需要內核心肌群，現在中野教練都聽到了！ 　　拚命練習「棒式」「鳥狗式」並不是正確的核心訓練；一味想要瘦，但沒有掌握技巧，就算天天練也不會達到任何效果；中野教練提出最基礎的訓練課，教你從最基本的「呼吸」開始，只要懂正確「呼吸」，就能自然形成束緊腹部的天然屏障；提高身體的耐震能力，就可以事半功倍改變自己的身體，你的核心訓練就成為全世界第一有效的核心訓練。 本書特色 　　1.開頭以「你想透過核心訓練擺脫這個困擾嗎？」專題，舉出生活中許多人都

想透過核心訓練來改善的困擾。 　　2.全書使用全彩真人圖解，提供分解動作、並以不同顏色標示「肌肉使用」方式與常見NG狀況。 　　3.讀者可根據自身能力，選擇簡易或進階版的訓練。 　　4.9支真人示範QRcode影片，彷彿教練本人親自帶領讀者訓練，可以更快掌握訣竅。 　　5.針對常見困擾，提出7大訓練計劃，讀者可針對不同問題直接進行訓練。 聯合有感推薦 　　攝影作家  蔡傑曦  特別推薦 　　若早一點有這本書，我會省下許多復健費。核心訓練是強化身體預防受傷、提升競賽能力的重要工具。__台灣首位完賽聖母峰馬拉松女性跑者《越跑越勇敢》作者  陸承蔚 　　減脂除了飲食控制之外，運動訓練也很重要

，而核心訓練對於改善體態也非常有幫助，本書的內容非常詳細，值得學習。__Nuturefit營養師團隊 　　本書收錄了關於核心訓練的相關知識與簡單的練習方法，就算在家裡、也能輕鬆鍛鍊因久坐而常痠痛的身體部位。很適合長期肩頸肌肉僵硬的上班族閱讀。__ㄇㄚˊ幾兔創作者－YUKIJI

以科技接受模式探討智慧型販賣機使用意圖-以有機小農產品為例

為了解決愛迪達足球衣的問題，作者沈維君 這樣論述：

本研究旨在探討消費者對智慧型販賣機販售有機小農產品之使用意圖與關鍵影響因素，進而瞭解以智慧型販賣機作為有機小農產品行銷通路之可行性評估與未來發展方向。依據智慧型販賣機與有機農產品之特性，於參考國內外相關文獻後完成問卷設計。問卷包括個人基本資料、便利性、知覺易用性、知覺有用性、使用態度、使用意圖、知覺風險與有機認同度等八個部分。 研究對象為國內消費者，採用Google問卷進行資料蒐集，計回收有效問卷522份。問卷資料以SPSS統計套裝軟體進行敘述性統計分析、信度分析、t檢定、單因子變異數分析、相關分析及迴歸分析。本研究結果歸納如下：1.個人基本資料中，女性對有機認同度顯著高於男性

；不同年齡層對使用的便利性與知覺易用性有所差異；有機農產品的購買頻率僅對知覺易用性與知覺風險無顯著差異；智慧型販賣機的使用頻率會影響使用態度；設置地點會影響知覺有用性與知覺易用性。2.便利性會正向影響知覺易用性。3.便利性與知覺易用性均正向影響知覺有用性。4.知覺有用性與知覺易用性均正向影響使用態度。5.除了知覺風險外，知覺有用性、使用態度、有機認同度均正向影響使用意圖。 據此，本研究結果除提供後續研究參考運用外，並提出相關建議，供農民、農政單位與相關業者，對未來是否投入智慧型販賣機行銷市場之參考依據。