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彩券、博彩與公益：運動彩券篇

為了解決日本賽馬投注額的問題，作者劉代洋 這樣論述：

　　本書是「彩券、博彩與公益」一系列叢書之一，出版本書主要目的是希望把作者多年來鑽研和參與台灣運動彩券的規劃和研究成果做一完成的綜整，畢竟在台灣從事此項彩券專業領域研究的人員非常稀少，作者算是最早也是最長時間研究運動彩券的台灣學者，舉凡所有關於政府部門在運動彩券發行的政策規劃和建議、國外運動彩券的參訪與交流、各類型國內外運動彩券研討會的發表、國內外媒體的採訪、多次運動彩券發行機構的遴選、運動彩券文章的發表，作者幾乎無役不與，也因此實有必要把人生畢生研究運動彩券的成果和心得保存下來，為台灣社會留下一些難得的運動彩券的資料，以供後續有興趣於運動彩券研究的人士參考，因此為現在和未

來的研究運動彩券的人員，提供台灣運動彩券發行的過去和現在所有重要史料，非常具有意義。

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台灣運動彩券發行之研究

為了解決日本賽馬投注額的問題，作者徐瑄苓 這樣論述：

本研究旨在探討台灣運動彩券發行政策、現況、效益與負面影響。全球運動產業及博弈產業發展蓬勃，台灣運動彩券自2008年發行至今逾11年，本研究透過文獻分析法及半結構式訪談法，針對運動彩券相關文獻資料進行搜集、彙整，輔以產、官、學，以及消費者共6位訪談對象之意見，分析台灣運動彩券發行現況並得到以下結論：一、台灣運動彩券發行政策：台灣運動彩券以籌措資金發展體育運動事業為目的，自2008年發行至今，現由政府授權威剛科技發行及營運管理，已訂定二十餘條相關法規，並使彩券銷售盈餘全數挹注運動發展基金使用。二、台灣運動彩券發行現況：運動彩券發行十大運動種類搭配27種玩法，豐富多元，仍持續規劃新增排球、

電子競技等項目，發行逾11年總銷售額達2369.09億元，創造盈餘262.99億元，且經銷商數量及品質穩定提升，已增至1,500家。三、運動彩券發行效益與負面影響：正面效益包含 (一) 提升運動博奕產業、運動產業產值及增加就業機會等經濟效益；(二) 提升競技水平、帶動運動產業及周邊產業蓬勃發展、提升民眾運動參與意願等。負面影響則有： 地下賭博、賭風過剩或過度投注、非法購買等。因此，本研究提出以下五點建議：一、提高獎金支出率比例；二、主動宣傳運動彩券盈餘使用成效；三、運動發展基金運用績效及審核制度建立；四、強化負責任博弈觀念；五、未來研究建議：(一) 針對消費者對運動彩券之認知與態度進行量化調查

，以優化整體銷售策略；(二) 針對運動發展基金運用方式、對象、金額等探討其使用成效。

如何活用行為經濟學+贏家的詛咒

為了解決日本賽馬投注額的問題，作者RichardH.Thaler 這樣論述：

《如何活用行為經濟學：解讀人性，運用推力，引導人們做出更好的行為，設計出更有效的政策》 日本亞馬遜網站經濟類書第1名！ 解決個人的煩惱，設計出更好的公共政策，鑰匙就在這裡！   2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學（Behavioral economics），確實是很有趣而實用的一門知識，因為它正視了我們不理性的一面！ 本書教我們如何使用「推力」（nudge），來確保人們既有選擇的自由，還能做出更好的決定，或引導出更好的行為   經濟學的傳統假設是，人們都是「經濟人」（homo economicus）——他們是自利的，擁有很強的計算能力，能運用所有已知的資訊

，合乎邏輯地做出決定。 然而從1980年代開始，行為經濟學的研究指出，人類其實有各式各樣的偏誤（bias），因此人的行為並不總是合乎邏輯，經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為，反映出人類的心理傾向，就成為行為經濟學的探討主題。 例如，大家都認為應該要儲蓄，為老後的生活做好準備，但實際上通常做不到；期限內必須完成的家庭作業、或是工作，常常拖到最後一刻才開始做；又例如，訂下了減重的計畫，但是往往堅持不下去，很快破功……這些都是典型的行為經濟學的特性，也是人性的一部分。 這本書將介紹最重要的行為經濟學的觀念： 1. 展望理論（prospect theory）：包括確定性效應、損失趨避

、框架效應等 2. 現在偏誤（present bias）：人們習於拖延該做的事 3. 社會偏好（social preferences）：人們會受到他人的效用或行為的影響 4. 捷思法（heuristic）：面對不熟悉的問題，人們往往會根據個人的經驗法則，用直覺推論方式去做出決策。 由於人的這種心理、行為的特性，行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段，而是透過「推力」的設計（例如運用承諾機制、社會規範、同儕效應、人的規避損失的心理、利用基本設定值、強調互惠性等等），可以引導人們做出更好的行為，特別是在個人工作及生活上、健康醫療、公共政策等領域，本書會介紹一些應用的實例，可以反思，如何將這些想法運

用在自己切身的問題上，更有利於自身的發展與決定，也能在政策推展上更有效果。 《贏家的詛咒：不理性的行為，如何影響決策？》   2017諾貝爾經濟學獎得主──理查．塞勒（Richard H. Thaler） 所寫的「行為經濟學」最佳入門書—— 一章一個概念，帶您一覽行為經濟學的重要成果！ 書中還包括：他與康納曼（Daniel Kahneman）、特佛斯基（Amos Tversky）、羅文斯坦（George Loewenstein）、史列佛（Andrei Shleifer）等大師合著的經典文章   這本書探究人類不理性的一面， 心理學＋經濟學，讓你更了解人性！ 這就是行為經濟學——   本書為

現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟作者反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。 本書中用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如： 拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象； 賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小（賠率最大）的標的上； 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來； 放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象； 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少40

0美元。   藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。 對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。

馬界人士對臺灣發展賽馬博彩之態度調查研究

為了解決日本賽馬投注額的問題，作者賴江政 這樣論述：

本研究旨在探討，馬界人士對臺灣發展賽馬博彩之態度，以中華民國馬術協會會員為研究對象，蒐集文獻資料後，採問卷調查法，並輔以深度訪談，經資料蒐集分析與討論，結果發現：在認知態度上，馬界人士對賽馬博彩投注活動有相當程度的瞭解，認為開放賽馬對馬場的營運有幫助；一致關切所有與「馬」相關的活動與媒體報導，對賽馬博彩活動是賭博行為看法並不一致。因此，在態度上，同意賽馬博彩活動是一種正當的休閒活動，與其他簽賭活動相比有其獨特性；也同意賽馬活動並不會損及「馬匹福利」，更不認為開放賽馬博彩會敗壞社會風氣，同意開放賽馬博彩開辦後如果失敗，最主要因素是政府沒有能力管理；贊同台灣應該開放發展賽馬活動。在行動態度上，同

意台灣發展賽馬博彩要從推廣騎馬活動開始；認為開放賽馬活動後，會增加對馬場的投資；同意開放賽馬博彩可以提昇國內的「馬產業」；對台灣如果開放博彩，賽馬彩金與現行運動彩券的獎金相同（返還總投注金額75%），可以滿足投注者（日本返還75% 、美國返還80% 、香港返還90%），以及為推廣賽馬活動所以免費入場最合理，看法並不一致。在法令態度上，贊同開放賽馬活動最重要的是要有完備的法令；認為現在設立馬場只有依循牧場的申辦法令，但不符合馬場設立的需求，因此，應該另外針對馬場申辦規劃合理的法令；同意如果馬場申請以「休閒農業管理辦法」項下以休閒農場的名義申辦是一個可行的辦法；認為馬場如果做好環境管理，應該可以設

立於都市鬧區。在經營態度上，同意賽馬博彩的經營管理以報酬率管制來限制賽馬獨佔廠商的資本報酬率，取代控制價格；對於賽馬博彩以直接管制，自然獨佔的方式經營即以國營化方式經營，以及政府將賽馬博彩的特許權賣給以最高價之競標者的看法並不一致。透過調查與分析，本研究的發現與建議，對國內賽馬博彩的發展，應有莫大助益。