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房地合一課稅精解

為了解決樂童體操聯盟費用的問題，作者林松樹 這樣論述：

　　2016年元旦實施的房地合一稅，對於建築業、房仲業、房產投資者或會計實務，都有重大的意義，是各界非常關心的新制。著者長年執業會計師，對稅法制度有精深的研究，完成的本書有十分周全的內容，包括一般個人買賣及持有房地稅負、建設公司適用新舊制內容、合建地主、都市更新地主及建設公司大股東及董監事面臨的房地租稅等等問題的分析。   　　全書配合實際案例，提出節稅實務規劃，對於個人、合建地主及建設公司，均有詳細分析；本書更以實用面提出具體操作的觀點，對會計師同業、建設公司老闆、業務開發人員及會計人員、代書及房屋仲介人員，都有很務實的幫助。   　　本書特別針對從房地分離到房地合一的變

革，比較新舊制的差異並做具體分析。著者更精心繪製圖解及列表彙總，讓讀者能更容易地掌握要點。   　　著者長年針對建設公司及個人不動產交易稅務執業者，有長達二十餘年的授課經驗。本書為其專業精華的匯整，是國內關於房地合一議題討論最深入的著作。

被新聞出賣的世界：「相信我，我在說謊」，一個媒體操縱者的告白

為了解決樂童體操聯盟費用的問題，作者萊恩．霍利得 這樣論述：

　　失控、餵食、利益交換……自由國度反而看不見真相？　　我們都被鎖進新聞的漫天大謊中成為共犯！ 　　把一部自製短片放上YouTube，就迅速幫NGO團體募得兩年的所有費用？ 　　破壞一個看板，再發幾封信給媒體，就能成功讓小成本的電影登上全國各大媒體的重要版面？ 　　只是幫Facebook製造新聞，就輕易引爆Google使用者的隱私權危機？ 　　他是萊恩．霍利得，通透網路世界的遊戲規則和內幕，更是擅於操縱媒體的真玩咖！ 　　這次他自己「踹共」，帶你一次看懂新媒體時代的美好與邪惡，操縱專家的手法與省思。 　　◎第一手的內幕等於流量，但沒有獨家新聞時怎麼辦？　　「偽獨家」比熱門議題更能受到讀者青睞！

Gawker「借用」好萊塢記者未發表的關於湯姆．克魯斯信仰山達基教的影片，就為網站帶來300多萬的瀏覽人次！ 　　◎政治性部落格只有數年一次的選舉期才有龐大的流量，怎麼辦？　　創造新聞來扭轉現實：Politico藉由長時間的貼身報導，將名不見經傳的提姆．普蘭提一步步推上2012美國總統大選的候選人之列，迅速累積流量和知名度。 　　◎連三星都招待部落客到西班牙遊玩？　　部落客不同於傳統的新聞記者，他們和客戶之間的互利關係更直接也更明白。對客戶來說，他們更是投資標的物，若投資對了，就能用便宜的代價換來巨大的影響力。 　　◎「相信我，我是專家！」　　只要用尋常的伎倆讓部落客背書，再於「救救記者聯盟」

（HARO，一個數萬名媒體從業人員使用的平台）引用部落格的資訊和記者搭上線，他們就會相信你說的話！ 　　◎情緒至上的新聞編寫邏輯，其實與「無腦鄉民」相輔相成！　　部落格需要流量，能引發極端情緒的新聞才有價值。哪怕你是因為樂得等不及分享，或是生氣到想抵制，對他們來說，都一樣！ 　　◎訂閱已死。　　「戰爭開打啦！」網路時代讓訂閱制式微，部落客渴求讀者點閱的心情好比十九世紀街頭的販報孩童，信譽不重要，賣出手上的這份報紙（賺得讀者的目光）才最真實。 　　原來你我都是共犯結構中的一員 　　一則則新時代的媒體秘辛和手法，告訴我們這個世界是如何被新聞宰割，而我們又是如何不知不覺進入這個共犯結構之中。跟著真玩

咖遊歷一次完整的「新聞遊戲」，你就會明白！希望穿越過重重的謊言，擁有了新的認知和省思後，我們就能遏止失控的媒體巨獸繼續扭曲、破壞這世界的真實和美好。 作者簡介 萊恩．霍利得Ryan Holiday 　　萊恩．霍利得是一個媒體策略師，聲名狼藉的塔克．麥克斯和多弗．查尼（American Apparel創辦人兼執行長）都是他的客戶。十九歲從大學輟學後開始在《權力世界的叢林法則Ⅰ& II》作者羅伯．葛林下學習，往後持續提供建議給許多暢銷書作者和發行許多專輯的音樂人。近年來他擔任American Apparel的行銷總監，至此他的成就揚名國際。推特、Youtube和Google將萊恩策畫的活動當作個案

研究的題材，AdAge、紐約時報、Gawker和Fast Company也都曾報導過關於他的事蹟。萊恩現在居住於新奧爾良。不定期在個人網站RyanHoliday.net上發表文章。 譯者簡介 張嚴心 　　台灣大學經濟系畢，現於電子產業任職。樂於分析與學習各種社會現象背後的原因與規則，喜愛以心理學角度來看廣告與行銷策略。 第一部餵養怪獸－─部落格如何運作1.部落格製造新聞2.如何無中生有－超級簡單三步驟3.部落格企業：簡介4.策略一：部落客很窮，幫他們付賬單5.策略二：告訴部落客想聽的話6.策略三：告訴部落客可以散佈的賣點，而不是東西的好處7.策略四：幫助部落客哄騙讀者8.策略五：推銷給部

落客可以宣傳的賣點9.策略六：最重要的是成為頭條新聞造成話題10.策略七：利用評論摧毀他們11.策略八：利用科技對抗科技12.策略九：直接捏造事實 第二部怪獸攻擊－─部落格的意義13.完美的風暴：部落格的傷害力14.還有其他人：名人堂的操弄者15.雖然聰明卻很邪惡：麻醉你我的線上娛樂16.連結經濟：消息來源的手段假象17.藉由網站敲詐：面對線上勒索18.互動的買賣：線上新聞的虛假哲學19.糾正的迷思20.歡呼自己受騙22.黑暗的一面：網路謠言攻擊23.二十一世紀的墮落儀式：部落格成為憎恨和懲罰的機器24.歡迎來到非現實25.如何閱讀部落格：謊言的更新 流量就是財富從表面上看來，部落格的獲利來

自於廣告收入。廣告以曝光率計價，通常是一千次為單位。網站上每一個頁面可能就嵌入好幾個廣告，所以網站經營者的收入相當於所有廣告累積的計價乘上頁面瀏覽人次。廣告×流量＝收入。而廣告買主可能花費數千萬美元—一千萬美元在這個網站，五百萬在另一個，五千萬在另一個更大的網站。有些部落格也藉由結盟來增加收入，但是最重要的還是這句話：流量就是財富。在部落格頁面上的廣告，有的是經營者直接賣給廣告主，有的是經由廣告銷售代理商，再給予佣金，剩餘的則是交給廣告網，他們對於售出那些剩下的廣告欄位特別在行。不論這些交易是由誰來進行的，重要的是每一次的廣告曝光都被轉化成美金（幸運的話，一個曝光能賺得幾分美金）。每一次的頁面

瀏覽，都成了經營者口袋裡的銅板。網站經營者和廣告主並不能區分一個廣告在網站上曝光造成的影響有何區別。對他們來說，一個刻意進入網站的人，和一個偶然連入網站的人是一樣的；一篇真正有價值的文章，和一篇看完就忘了的文章並無不同。只要讀者進入頁面，並且看到廣告，雙方的目的都達到了。一個點擊就是一個點擊。了解到這一點，經營者莫不使出渾身解數，去增加等式中的第二個變數（也就是流量，頁面瀏覽次數）。你必須知道，這對他們來說就是一樁交易。經營者們所做的每個決定都是奉行這句格言而來：在商場上不擇手段是被允許的。兩組城市風景的相片你是否曾和我一樣，坐在電腦前，著迷地看著網路流傳的底特律廢墟的圖片，是否曾為了斑駁的聯

邦藝術劇院（UnitedArtistsTheater）內部塌落的照片而驚嘆，並為密西根中央車站那形似於高聳的廢棄哥德式大教堂而目瞪口呆。這些美麗又清晰的照片都是網路上新聞攝影者的作品……你大概是這樣想的。和其他人一樣，我看了這些照片，甚至懷著走在底特律那廢墟上的強烈渴望。我的朋友們知道這一點，因此一有新照片發表，他們就會轉寄給我。看到這些照片的時候，我不禁想著電影《鬥陣俱樂部》裡的詩：我眼裡的你，悄悄追隨著麋，穿越了洛克菲勒中心遺址周邊潮濕的峽谷森林。你爬上覆蓋著西爾斯大廈手腕粗的野葛藤。探頭俯望，你會看到幾粒玉米粒跳動著，而廢棄的高速公路上，空蕩的車道旁，鋪設著幾分野味。觀看一個殘破廢棄的美

國城市，是動人的、精神上美好的體驗，會讓你立刻興起和所有人分享的衝動。這些照片就像是網路上的黃金，能激起讀者如此愉悅的反應。一個普通的部落格文章篇長大約一頁，而關於底特律的文章大約1,000字，所以一個讀者觀看過，就能得到一次點擊。但是以幻燈片模式連續播放20張底特律的照片，等於得到二十次點擊，甚至幾千幾萬倍的點擊，在此同時，優渥的廣告收入會不斷湧入。不久之前，《赫芬頓郵報》發表的20張相片，在臉書上有超過4,000則評論和25,000個「讚」，而且他們之前已經發表過一次了。《紐約時報》的網站有兩個播放列表，總共是23張照片，《衛報》（TheGuardian）的網站則有16頁。以Google搜

尋「底特律照片」（Detroitphotos），Time.com十一頁的照片被列在最上面，這代表的可是好幾百萬的點閱量。人們可能會以為，底特律的任何照片只要放上網路，都能迅速爆紅，但事實並非如此。在這些照片出名之前，二○○九年有一系列美麗卻帶有悲傷氣息的照片，在馬格南圖片社（MagnumPhotos）發表，照片中底特律的房子被封死、看來搖搖欲墜，居民面帶憔悴。同樣荒廢殘破的建築，同樣的貧困和衰敗，《赫芬頓郵報》的照片在短短的幾天內，就有4,000則評論，而這些照片兩年多以來，卻只有21則評論。兩組照片的關鍵差異《新共和國》（TheNewRepublic）的一篇文章〈有利可圖的色情出版—災難的例

子〉（TheCaseAgainstEconomicDisasterPorn）中，諾琳．馬龍（NoreenMalone）指出那組瘋狂流傳的底特律照片，其中一個備受矚目的特色是：沒有任何一張廢墟照片裡有人。這就是《赫芬頓郵報》和馬格南圖片社照片之間的差別，馬格南圖片社敢在相片裡加入人這個元素，相反地，流傳甚廣的那組圖片則刻意在畫面裡，避開任何的生命跡象。底特律有將近20萬人無家可歸，而在二○一一年，底特律市街友庇護所的經費被削減一半。數以千計的人生活在被封閉、無法贖回的房子裡，沒有電和瓦斯，就和照片中所呈現的建築一模一樣。照片的鏡頭不只是避開了人，事實上底特律是一個到處都有流浪狗的城市，牠們行走於

街頭覓食，保守估計至少有5萬隻野狗和65萬隻野貓。換句話說，只要走在底特律的街頭，觸目所及都是令人悲傷、深受創傷的生命。但你會設法盡量去避開這些，而這也是攝影師在做的事。為什麼？因為這一切令人感到沮喪。《赫芬頓郵報》和BuzzFeed的病毒行銷專家喬那．裴瑞帝（JonahPeretti）相信，人們不會想要分享糟糕透頂的事情，既然不會被分享，那麼部落客就根本不會去發表。看著街友、毒癮犯、飢餓垂死的動物，絲毫沒有樂趣可言，只會讓觀看的人反感，因此人們不會和他人分享令人感到不安的圖像。裴瑞帝說，無論是部落客或是讀者，怎會有人想要將糟糕的感覺繼續傳播出去呢？

鍛鍊「正常人」：從健美到體適能/健身的論述轉移與健身商品化過程

為了解決樂童體操聯盟費用的問題，作者江佳勲 這樣論述：

fitness概念引入台灣後，同時具「體適能」與「健身」這兩個中文意涵，對台灣來說是全然陌生的舶來品。有趣的是，近年不僅體適能得到廣泛地認同，「健身」更是成了時下的流行「運動商品」。立基於「全球」與「本土」之間的相遇，本研究將重探在台灣脈絡下fitness的發展，分析fitness全球化與台灣社會的接合過程，曾運用哪些策略、遭遇哪些挫敗，直到今日方能在台灣撐出自己的生存空間。本文採「歷史研究」的視野，方法上以蒐集既有的文獻和文本資料為主。研究發現：「健身」成功商品化的進程，包含了體適能教育化與政策推廣、「健身」醫療化論述以及全球消費邏輯等社會條件的長期積累。1960年代晚期，「體適能」早先於

「健身」引入台灣，在國防體育時代是以「體適能檢測」的形式進入教育體系。「健身」於1980年代入台後，先與健美場域發生鬥爭後勝出，但當時仍敗於西方與台灣之間對「運動」的理解差異。直至1990年代晚期，「體適能」成為體育、醫學和公共衛生領域共同關注的焦點，進而催生出一系列以「健康促進」為中心的國家體適能政策，其政策目的是為建構人們對「健康－體適能」的認可，也為提升台灣人對「健身」的接受度，因為「健身」是提升體適能的重要實作。1990年代晚期，隨著跨國健身業者在全球範圍傳布同質的健身房空間、專業證照體系與身體理想，台灣的「健身」市場出現麥當勞化的趨勢。儘管如此，台灣的「健身」仍呈現出全球／在地的動態

協商與交互影響的樣貌，造就了「第一波健身風潮」。然而，這一波風潮並為延續至今，而是在2007年因市場削價競爭、國民運動中心和公權力介入退流行。2013年後，台灣人對體適能和「健身」商品的追求促使新一波「健身風潮」再次興起，此一發展源於過去體適能教育化政策、「健身」醫療化及全球消費主義邏輯，創造了台灣的「健身」需求。