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台灣地區公益彩券獎金結構之研究

為了解決熱賣中刮刮樂的問題，作者楊志唯 這樣論述：

公益彩券發行至今已有六期的時間，但至第四期起，公益彩券的銷售已不如前三期的熱賣情況，甚至有發生彩券滯銷的情形。推究其原因，主要是因為公益彩券第四期後大幅修改獎金結構，將原來中獎機率40％的公益彩券降至20％，進而造成民眾購買意願的下降。所以獎金結構的設計良否是最直接影響彩券銷售的因素。因此，本研究針對公益彩券獎金結構部分，研究內容包含： 1. 獎金結構之一般性分析 2. 立即獎及幸運獎獎金結構模擬分析 3. 立即獎與幸運獎總獎金比例分析 根據上述的研究內容，本研究設計出一份有關獎金結構偏好度的模擬問卷

，透過實地的調查做各方面的研究，所採用的收集資料工具及分析工具如下所述： 1. 收集資料工具：問卷調查 2. 分析工具：敘述性統計量、相關分析、迴歸分析 根據研究結果顯示，在任何獎金結構模擬條件下，受訪者對獎金結構的偏好普遍存在下列五個趨勢（偏好程度依序遞減）： 1. 傾向高中獎機率 2. 中獎機率固定下，傾向高額獎項的追求 3. 對『極大』獎額的渴望 4. 相對於小獎、大獎，受訪者較易漠視中等獎項數量及獎額 5

. 立即獎、幸運獎總獎金比例較偏好4：1 最後透過上述五個偏好趨勢，模擬出一份民眾較偏好的公益彩券獎金結構，該模擬組合之中獎機率由現行的20％大幅提昇至30％（符合第1個偏好趨勢）。另外，為滿足消費者對大獎的渴望，該模擬之獎金結構中，立即獎最大獎項五百萬和幸運獎最大獎項的二百萬都足以滿足消費者對大獎的需求（符合第2及第3的偏好趨勢）。除此之外，中等獎項（100,000、50,000、5,000等獎項）之中獎數量大幅減少至135個（符合第4個偏好趨勢）。因此，可以確認本研究所建議的模擬獎金結構組合必可被消費者接受。並以此建議相關單位以達彩券銷售量極大的目的。