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消費動機及涉入程度對消費意願影響之研究－以精品咖啡店為例

為了解決直 排輪課程 推薦的問題，作者陳彥旭 這樣論述：

「喝咖啡」已是現今上班族幫助紓壓、提神的必需品，更是工作及生活中的一種習慣。為了瞭解廣大咖啡消費族群的消費意向，本研究針對消費者的消費動機，以及對於精品咖啡之涉入程度，研究消費者對精品咖啡的消費動機高低是否影響消費意願？並探討高涉入程度的咖啡愛好者是否較其他消費者更容易選擇至「精品咖啡店」來作消費？進而提出其假設：H1：精品咖啡消費者的消費動機對於消費意願有正向顯著影響H2：產品涉入程度對於消費動機與消費意願會有干擾效果本研究以便利抽樣的方式，共發放200份問卷，回收195份，使用SPSS統計軟體進行實證資料分析，得到實證結果：1、消費動機對消費意願有顯著的正向影響。2、產品涉入程度確實對於

消費動機與消費意願之間的關係具有顯著而正向之干擾效果。另外，依據敘述性統計結果顯示，大多數消費者願意至精品咖啡店消費，且大部分消費者沒有固定消費的習慣，但對於「中高價位」的產品較為有興趣。最後，根據研究結果提出實務應用與學術研究上的建議，並對企業及後續研究提出相關建議及參考。