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中國共產黨的宣傳策略與宣傳效果: 基於共青團中央知乎內容的分析

為了解決维基百科新闻的問題，作者連俊翔 這樣論述：

隨著網路與社交媒體的發展，傳統主流媒體不再是政黨宣傳的重要場地，如何 使用新媒體有效地進行政治傳播是當下各國政黨需要思考的問題。多樣化的網路平台 也對政黨的宣傳策略提出了新的要求，照搬傳統思維無法適應新環境，且不同平台也 需要因地制宜的策略。那麼政黨該怎麼做呢?與微博不同，知乎是一個線上問答平台 ，用戶可以根據自己的興趣提問，也可以回答相關的問題。那麼，政黨會挑選哪些問 題呢?他們又會怎麼回答呢?其宣傳是否有達到相應的效果呢?本文以共青團中央在 知乎的問答內容為主，並抓取其粉絲、評論者的相關信息，以回答上述問題。研究發現，共青團中央在知乎的行為可以分為兩個階段，“公共討論”(2016年 至2

019年)與“內化影響”(2019年後)，在2019年後，共青團中央回答問題與發布文 章的數量逐漸變少，取而代之的是及時性想法的發布，從積極參與公共討論，過渡到 針對性較強的粉絲影響;其回答的問題，則包含兩種類型，“社會熱點”與“日常問題”， 法律是共青團中央在回答社會熱點時的利器，在宣法、普法的同時，也對潛在的犯罪 具有一定的威懾性;黨的故事則是日常問題的重點，通過敘述特定黨員的貢獻與黨在 中國發展的領導作用，來強化黨的權威與正統地位;除此之外，在共青團中央的回答 中，軍事力量是敘事重點，其次是歷史問題、青少年保護與發展、以及社會事件與社 會文化。共青團中央的宣傳效果有限，只有特定的內容容易

引起知乎用戶的討論，其中 包括民族主義事件(例如香港反送中事件)、國家建設、宗教問題、以及娛樂明星的 毒品濫用，而法律具有一定的說服力，能夠刺激用戶為其內容點贊。此外，數據表明 ，共青團中央的粉絲並不活躍，在抽取的樣本中，14.5%的用戶是僵屍粉，僅有5.7% 的用戶是活躍的;在評論者中，特定話題不允許出現異議，包括香港反送中事件與二 戰日本侵華，共青團中央的觀點得到絕對的支持;但在其他內容中，約有14%的評論 者反對或排斥共青團中央的觀點，他們討論的話題包括言論自由、防火牆、審查制度 等。除此之外，在共青團中央的評論社區中，往往是以中心用戶為主的放射狀連結， 用戶與用戶之間的聯繫較弱，缺少深

度的討論。