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新冠肺炎期間德國自行車消費者使用行為與購買決策之研究

為了解決美利達門市台北的問題，作者施雅樺 這樣論述：

新冠肺炎病毒自 2019 年底迅速蔓延至全球,各國為了有效控制疫情,除了呼籲民眾維持社交距離,也紛紛制定相關防疫政策,在疫情肆虐的環境背景下,若以自行車代步不僅可滿足外出需求,亦可維持社交距離之規範,自行車因此成為熱門商品,而自行車為我國外銷導向之產業,且我國為全球自行車主要供應國之一。本研究為探討德國自行車消費者在不同人口、地理及生活型態等區隔變數下,消費者行為與購買決策之差異,透過各項變數進行區隔,並以敘述性統計描繪其背景,將消費者劃分為不同群體,以了解各組間差異,進而了解該市場消費者真實需求。根據資料分析結果,歸納本研究主要結論:「一般自行車」、「電動自行車」及「公路車」為主要使用車種

,且越來越多使用者選擇騎乘電動自行車,顯示該車款極具市場發展潛力,多數使用者騎乘自行車之主要目的為「環保」、「代步」,其中以代步為目的之騎行時間較短,若以運動休閒活動為目的之騎乘時間較長,而政府在疫情爆發以來所增設之自行車相關基礎建設,如:自行車道,以及提供之購車補助,皆可提升消費者購買意願,本研究因而根據前述結果提出相關建議。

比較不同休閒生活型態自行車運動者專門化程度之差異

為了解決美利達門市台北的問題，作者李妙玲 這樣論述：

臺灣在2016年底實施一例一休後，工作時數減少與自由時間增加，假日型態的改變，讓國人更有空閒運用自由時間，加上政府積極推動全民運動，現在已是全民投入休閒生活時代，休閒活動成為人們生活不可或缺的一部份。休閒生活型態當中，從事休閒運動是國人參與休閒活動項目最多的，包含:路跑比賽、游泳競賽、自行車活動、健身房、三鐵賽事等，再加上政府現在正積極的推動節能減碳的活動，對於無污染、無車日逐漸重視，所以政府對於自行車活動舉辦上更努力的推廣。而自行車活動正是政府推動的元素之一，也因為社會上愈來愈多的人對環保意識的抬頭，自行車休閒漸漸的受到社會的重視。自行車運動者在自行車的配備和騎乘技術方面都提升到專門化，如

學者說遊憩專門化乃個體對於活動之連續性參與行為，從廣泛參與之低涉入程度，逐漸進展到高涉入特定活動且有專精熟練之表現，可從活動參與時所使用之裝備、技術以及其對環境屬性的偏好，作為有效評估個體遊憩專門化的觀察指標（Bryan, 1977）。本研究是以從事不同休閒生活型態之自行車運動者為受測者，並在全臺灣的捷安特經銷商店家採立意抽樣（purposive sampling）進行問卷發放，希望能夠蒐集自行車運動者之資料，以瞭解當地自行車運動者對休閒生活型態之遊憩專門化的程度差異性與影響力。在本研究出來後在(1)不同的個人屬性其休閒生活型態有顯著差異，部分成立。(2)不同的個人屬性其專門化程度有顯著差異，

部分成立。(3)不同的休閒生活型態類群其對專門化程度有顯著差異，成立。顯示出臺灣各行各業的自行車運動者在不同的休閒生活型態中，對自行車的遊憩專門化程度會有不同的差異，所以本研究可提供捷安特經銷商門市或從事相關自行車經營門市的經營管理方針及目標參考，辨別出在不同的休閒生活型態自行車運動者專門化程度的條件中購買自行車等級差異，以利達到提升顧客服務品質，進而有效的推廣臺灣休閒自行車運動。