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路跑賽事參與動機、滿意度與行為意圖之研究 —以2021高美濕地馬拉松為例

為了解決舒跑s差異的問題，作者巫盈萱 這樣論述：

　　目前路跑賽事場次競爭激烈，賽事不斷推陳出新。既有賽事則會在市場競爭中適者生存，不適者淘汰，使其供需平衡。因此，路跑賽事舉辦單位需進一步理解參賽者之參賽動機與目的，與執行賽事時注重品質，以符合參賽者之滿意評價。路跑賽事主辦方應重視路跑運動永續發展，並提升跑者參賽意圖。本研究為探究路跑賽事之參與動機，以及在體驗路跑賽事過程中，感受滿意程度與結果，與後續參賽之行為意圖，三者之間相關影響。本研究以2021高美濕地馬拉松參賽者為對象，採便利抽樣方式，於賽事現場以Google表單網路問卷與紙本問卷同步進行，回收373份問卷，研究有效問卷為353份，有效問卷回收率為94.6%，並運用SPSS 23 f

or Windows軟體進行資料分析，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法事後比較、相關分析及迴歸分析等統計方法，驗證各項研究之假設，並進行資料彙整與分析。研究結果發現：(1)不同背景變項之路跑賽事參與者對路跑賽事參與動機、賽事滿意度與賽後行為意圖有部分顯著差異。(2)路跑賽事參與動機與賽事滿意度有顯著正相關。(3)路跑賽事參與動機對賽後行為意圖有部分顯著影響。(4)路跑賽事滿意度對賽後行為意圖有顯著影響。本研究討論路跑參與者內心深層動機與感受賽事滿意程度，影響後續再度參賽行為。依據研究結果提供賽事主辦單位實務應用之建議，作為未來相關決策之參酌。期許國內路跑運動賽事推展特色差

異化，釐清目標市場，並規劃相應賽事行銷策略，以營造優質路跑活動，延長賽事效益。

不同路跑賽事類型籌辦因素之差異

為了解決舒跑s差異的問題，作者方怡潔 這樣論述：

本研究採用多元羅吉斯迴歸(multinomial logistic regression)探討不同路跑賽事類型籌辦因素之差異情形，另建構不同路跑賽事類型之服務指標並使用層級程序分析法(analytic hierarchy process)進行權重分析，以瞭解不同路跑賽事類型服務項目之權重分佈情形。根據本研究結果發現，賽事報名費、有無賽事贈品、有無抽獎活動、是否為冠名賽事、是否有賽事接駁與賽道類型，皆會影響路跑賽事的籌辦類型。而路跑賽事服務項目分為賽前服務、賽事規劃、賽事主軸、賽事醫護與補給、會場服務、完賽服務等構面以及27項服務指標。在服務權重分析方面，公益路跑、主題路跑服務權重以賽事主軸為

最高，其次為賽事規劃、完賽服務；半程或全程馬拉松、超級馬拉松賽事、綜合型路跑賽事服務權重以賽事規劃服務為最高，其次為賽事醫護與補給服務。此外，在賽前服務構面權重中以報名費價格合理為最高；賽事醫療與補給構面中以補給站服務充足為最高。綜合上述，本研究建議賽事籌辦單位在訂定報名費價格時應考量其合理性，並提供充足的賽事補給，並可依據不同路跑賽事類型的特性提供符合跑者需求的賽事服務項目，以吸引跑者參賽。關鍵詞：路跑賽事、賽會管理、層級程序法