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偶像劇迷生活型態對偶像劇App體驗之影響研究-以2011~2013年三立和夢田偶像劇為例

為了解決誠品pay信用卡的問題，作者林椿蓉 這樣論述：

以運用App行銷的偶像劇為研究文本，從2011年夢田文創公司職掌文創偶像劇《醉後決定愛上你》、《真心請按兩次鈴》、《粉愛粉愛你》和三立華人電視劇系列中的第一部華劇《真愛找麻煩》，以及《小資女孩向前衝》。這五部偶像劇可說是開啟利用App來和觀眾互動的先驅，且已經成為一種台灣偶像劇在行銷上的新趨勢。 本研究藉由偶像劇迷群本身不同的生活型態基礎，透過問卷調查了解每位閱聽人的生活型態分類與使用偶像劇App時產生五大構面的體驗形式之間的關聯性。根據生活型態的AIO構面，了解不同型態的偶像劇迷產生不同的使用動機，而有不同的體驗感受。 從問卷調查的結果導論出不同生活型態的偶像劇迷群在體驗偶像劇AP

P後，最後分為三個集群且各有重視的體驗形式如下：1.「新科技偶像劇迷」偏好的體驗形式以行動體驗和關聯體驗為主，對於功能上技術上的注重是最為重要的，在於偶像劇App中有的功能如：社群平台的連結或是小工具小遊戲的設計，和介面的易用性都頗為重視。2.「重度偶像劇迷」全面性的喜歡與偶像劇相關的事物，但較偏好感官體驗和關聯體驗的部分，並且會身體力行的體驗任何與偶像劇相關的事情。也喜歡分享、討論偶像劇的資訊，認識更多喜歡偶像劇的同好維持交友圈的聯繫；也對於偶像劇APP中的內容會特別注意。3.「一般偶像劇迷」對於偶像劇App的體驗影響下，偏好感官體驗和關聯體驗的部分，發現了對於新科技媒體產物的重視則以視覺上

感官上的刺激效果，是否能立刻吸引他們的目光，重視的是對於字體美感的排列也會影響他們在使用偶像劇APP時的感受。是一組對於偶像劇App較不在意內容面的一群。 每一個集群都有對偶像劇App特別重視的地方，在偶像劇以新媒體方式行銷上，發現在不同的生活型態的閱聽人，有以視覺感官為主，也有會偏好偶像劇APP中的行動社群平台的連結功能，也有特別重視偶像劇App中新奇的小工具小遊戲的設計。了解到各集群對偶像劇App新媒體行銷方式的接納度以及其所偏好的體驗形式。