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運動彩券涉入程度、知覺風險與購買意願關聯性之研究-以南部消費者為例

為了解決adidas官網香港的問題，作者郭家榮 這樣論述：

摘要最早的運動彩券起源於19世紀，而當時主要發行的標的以足球彩票為主，然而隨著競技運動的盛行與推展，目前全球已有100多國發行運動彩券，運動彩券已成為許多先進國家發展體育休閒產業、 增加政府稅收的有效方式。而台灣於2008/5/2正式發行運動彩券，並於2009/6/5正式通過《運動彩券發行條例》，提撥營業額的百分之十做為體育運動發展之用。而本研究在於探討消費者對運動彩券的涉入程度、知覺風險與購買意願之關聯性並透過台灣南部地區運動彩券實體經銷商(共293家)之消費者進行問卷調查，共回收有效問卷300份，並以SPSS20.0做為資料分析之統計工具，以敘述性統計分析、因素分析、信度、效度分析、相關

性分析、迴歸分析、階層回歸分析及皮爾森積差等統計方法進行分析。經研究結果得知：假設H1：產品涉入對知覺風險具有顯著正向影響，假設成立；假設H2：產品涉入對購買意願具有顯著正面影響，假設成立；假設H3：知覺風險對購買意願具有顯著正向影響，假設成立；假設H4：主觀規範對購買意願具有顯著正向影響，假設成立。 根據以上結果及相關分析與建議，研究者建議：1.未來彩券業者可針對女性消費客群設計符合女性喜好之遊戲玩法，提高女性消費者之購買意願。2.由於彩券賠率與賽事資訊對購買意願有正向影響，故建議業者未來提供的賽事資訊及參考資料，能與賽事官方資訊即時同步，如此才能取得彩迷信任，進而提高消費者之購買意願

。3.對於不曾消費過運動彩券的廣大消費者，可透過相關雜誌、通路及官網資訊強化民眾對於運動彩券知識的認知與關注，亦能拓展潛在客戶及強化公益形象。4.本研究僅針對臺灣南部地區進行調查研究，未免資訊有所失真與偏差，建議 後續研究者可擴大北中等範圍，讓研究結果能更適應性。