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而第二篇論文國立臺北科技大學 經營管理系 耿慶瑞所指導 黃素茹的 增強現實對 Z 世代購買意願的影響–宜家案例 （2021），提出因為有 增強現實、增強現實營銷、Z世代、購買意願、宜家的重點而找出了 essentials代購的解答。

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電商平台APP之服務品質、知覺價值、知覺風險對使用後的再購買意願與信任度的影響

為了解決essentials代購的問題，作者黃靖旻 這樣論述：

隨著科技不斷的進步，人們的手上至少會有一台行動裝置，行動APP的便利性、即時性及行動性，促使其蓬勃發展，加上疫情的影響，帶起宅經濟的發展，電商平台相準了政府防疫政策，使電商平台的商品及服務多元化，根據Sensor Tower資料顯示，2019年全球購物類APP下載量達到11億次，相關數據也顯示消費者對電商平台APP不僅使用頻率增加，對其的黏著度也提高。 本研究主要探討電商平台APP之服務品質、知覺價值與知覺風險對使用者使用後的再買購意願及信任度的影響，探究這五個調節變相之間的關係，本研究透過發放問卷的方式，並以SPSS軟體進行數據分析。 結果顯示，（1）不同年齡層的消費者對再買購

意願達到顯著水準；（2）不同教育程度的消費者對電商平台APP之知覺價值與知覺風險達到顯著水準；（3）不同薪資所得的消費者對電商平台APP之知覺風險達到顯著水準；（4）電商平台APP之服務品質及知覺價值對使用者使用後的再買購意願及信任度呈正向的顯著影響；（5）而電商平台APP之知覺風險對使用者使用後的再買購意願及信任度呈負向的顯著影響，意即電商平台APP之服務品質及知覺價值越正向，使用者使用後的再買購意願及信任度也會提升；而電商平台APP之知覺風險越低，使用者使用後的再買購意願及信任度反而會提高。

增強現實對 Z 世代購買意願的影響–宜家案例

為了解決essentials代購的問題，作者黃素茹 這樣論述：

本研究的目的在於調查增強現實技術在多大程度上影響Z世代的購物意願，尤其是本文中的家具產品，以及是否具有影響Z世代購意買願的增強現實框架。基於文獻探討，研究者提出假設與理論框架，即增強現實能影響顧客的感知有用性、品牌態度、產品記憶及認知控制，從而提高Z世代的購買意願。為了驗證假設，研究者選擇宜家品牌為案例研究，因家具預計將成為世界第三大最受歡迎的網購品類，而宜家是該品類中廣受歡迎的品牌。此外，宜家在過去幾年中對增強現實應用程序 IKEA PLACE 進行大量投資以提升顧客體驗。採用定量方法及概率抽樣，研究者創建一份線上調查並發送給Z世代。共收回300多份問卷，其中274位受測者是Z世代並符合資

格在下一階段進行分析。收集數據通過SPSS軟件進行分析。研究結果證實，增強現實確實對Z世代的購買意願有顯著影響。具體而言，感知有用性、產品記憶及認知控制四個因素中的三個正向影響Z世代對宜家產品的購買意願，而品牌態度對購買意願不具顯著影響。鑑於Z世代的大量樣本與精通的技術知識，此些發現可從宜家案例推廣到零售和電子商務領域的其他增強現實應用。本研究結果將填補創新營銷領域的學術研究空白及營銷中增強現實技術應用。本研究亦對管理相關性的研究產生影響，即增強現實應用是一種營銷工具，可提高顧客品牌參與度並為品牌帶來顯著收益。

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