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時尚品牌選購完全指南

為了解決gucci實體店面的問題，作者世界品牌研究課題組主編 這樣論述：

由世界品牌研究課題組編，是一本時尚潮人最值得擁有的實用導購指南，將現今最具人氣的近80個男女時尚潮牌一一收錄，除了設計風格、適用人群、大致價位、標志性元素等實用信息以外，全面涉及了這些品牌最知名的鎮店潮品和最具人氣的必購潮品，潮品數量多達3000余款，品類全面涉及男女時裝、鞋類、包袋、飾品、腕表、香水、絲巾、太陽鏡、腰帶、帽子、耳機等，而每一款作品的相關材質、設計特點、參考價格等都進行了細致的解讀和標注，並附有大量搭配建議。《時尚品牌選購完全指南》更是一本時尚潮人手邊必備的完全掃貨攻略，各個潮牌的相關購買信息，包括主要實體店面（以中國大陸及亞洲地區為主）的信息，均在《時尚品牌選購完全指南》的「

直通名店」一欄進行了介紹。 時尚達人最愛潮牌TOP 10 必逛潮店TOP 10 亞歷山大·麥昆／Alexander McQueen 露露·吉尼斯／Lulu Guinness 浪凡／Lanvin 阿迪達斯三葉草／Adidas Originals 夏洛特·奧林匹亞／Charlotte Olympia D二次方／Dsquared2 芭芭拉·裴／Barbara Bui 伊迪·波哥／Eddie Borgo 馬克·雅可布之馬克／Marc by Marc Jacobs 克里斯提·魯布托／Christian Louboutin 柏萊士／Bell&Ross 羅伯特·卡沃利／Roberto C

avalli Y—3 安娜蘇／Anna Sui 馬丁·馬吉拉時裝屋／Maison Martin Margiela 卡蘇比／Ksubi KD2024 紀梵希／Givenchy 杜嘉班納／Dolce&Gabbana 愛麗絲+奧麗維亞／Alice+Olivia 拉夫·勞倫／Ralph Lauren 芭芭拉·博納／Barbara Bonner 莫妮絲／Monies 天勢／Tendence 湯米·希爾費格／Tommy Hilfiger 維維安·韋斯特伍德／Vivienne Westwood 繆繆／Miu Miu 巴爾曼／Balmain 邁克·科爾斯／Michael Kors Joomi Lim 華倫天奴

／Valentino 塞喬·羅西／Sergio Rossi 菲利普·普萊恩／Philipp Plein 古馳／Gucci 安逸猿／Bape 朱塞佩·薩諾第／Giuseppe Zanotti 吉米·周／Jimmy Choo 范思哲／Versace 菲拉格慕／SMvmore Ferragamo 托馬斯·沃德／Thomas Wylde 博柏利／Burberry 莫斯奇諾／Moschino 璞琪／Emilio Pucci 獨立意大利／Italia Independent 斯酷凱蒂／Skullcandy 卡紛／Carven Stylenanda 克里斯托弗·凱恩／Christopher Kane 蓋爾斯

／Guess 莫伊／Mawi 海德·艾克曼／Haider Ackermann 公主娜娜／Nanette Lepore 亞歷山大·王／Alexander Wang 普羅恩薩·施羅／Proenza Schouler 尼克松／Nixon 芬迪／Fendi 迪奧／Dior 達妮埃爾·米凱蒂／Daniele Michetti 香奈兒／Chanel 葆蝶家／Bottega Veneta 蔻依／Chloe 雨果·卡恰多利／Ugo Cacciatori 大內密探／Agent Provocateur 斯特拉·麥卡特尼／Stella McCartney 川久保玲／Comme des Garcons 賽琳／Celi

ne 貝玲妃／Benefit 托德斯／Tod』s 約翰·加利亞諾／John Galliano 瑪尼／Marni 傑弗里·坎貝爾／Jeffrey Campbell 菲利林3.1／3.1 Phillip Lim 巴黎世家／Balenciaga 安雅·希德瑪芝／Anya Hindmarch 卡薩黛 ／Casadei Chan Luu 麥絲瑪拉／Max Mara 附錄：香水

gucci實體店面進入發燒排行的影片

精品消費者購買需求動機之研究

為了解決gucci實體店面的問題，作者莊佩怡 這樣論述：

本研究旨在探討精品消費者購買需求動機之研究。本研究採質化研究法， 以深度訪談方式了解消費者選擇購買精品之相關動機及因素。研究對象以七位持續購買精品超過十年以上的消費者為主，於訪談結束後進行資料分析整理，歸納出研究結論。本研究將針對下列問題進行探討精品消費者購買需求動機：一、在現今競爭激烈的零售市場中，消費者基於何種消費動機選擇或擁有精品?二、精品品牌可為消費者帶來除了商品本身價值外還有什麼樣的價值或感受?三、以精品擁有者與消費者特性了解精品品牌的4P行銷策略為何?依據訪談資料整理、分析後，研究結果歸納出下列結論：通常精品消費者決定購買的主要因素有，對品牌的認同、商品的實用性、精美、圓夢、收藏

價值及保值性。精品帶給消費者商品價值外的附加價值為，如遇同好，可以拉近彼此間的距離增加話題性。銷售服務讓自身感受備受禮遇，印象非常深刻。精品具保值性及傳承性，同時也注重設計、剪裁、材質選用等，簡單穿搭即可襯托品味，減少搭配上的煩惱。精品品牌的行銷4P：產品：傳統、文化內涵、稀缺性及保值性是精品的基石，產品是夢想的核心。價格：精品消費者對於價格的考量並不是最主要的，且精品的訂價自由，是創造顧客的夢想，屬於供應導向，並非傳統行銷完全是需求導向。通路：專賣店、實體店面是本研究中受訪者選擇購買精品的主要通路。推廣：精品想呈現的是夢想的價值，它是不會推銷與降價的。

買與不買都上癮：從Armani到Zara的時尚行銷

為了解決gucci實體店面的問題，作者MarkTungate 這樣論述：

◎徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦 ◎第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。 　　你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚?業，是行銷「慾望」的產業。 　　不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。 　　世界越扁平，時尚越普及。 　　廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望， 　　作者馬克．敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。 　　這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。 　　過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學

生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。 　　這些轉變是怎麼產生的？「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」？本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念，及時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，也涵括知名時尚品牌大師的訪談。 本書帶領著我們，進行一場時尚產業的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手── ●把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字？ ●我不追隨趨勢，我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在？ ●創意驅動消費──氛圍＋貼心＋數字

的店面行銷。 ●相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。 ●男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場？ 好評推薦 　　「敦格在這本優雅的著作裡，粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書！」——羅傑．崔德 (Roger Tredre)，Worth Global Style Network（WGSN） 總編輯 　　「作者沿著行銷的角度，剖析了時尚品牌的本質。」——安東尼拉．維洛 (Antonella Viero)，Diesel 溝通部門主管。 作者簡介 馬克．敦格 Mark Tungate 　　專職記者，精於媒體、行銷與傳播等領域，曾著有《媒體巨擘：全球二十大媒

體品牌的行銷策略》（Media Monoliths，Kogan Page，2004）。現居巴黎，於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄，並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》，以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿，主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一，曾多次出席全球研討會，並應邀擔任各項廣告比賽的評審。作者個人網站：www.tungateinparis.com 譯者簡介 林宜萱 　　台大工商管理系、台大商研所畢業。現為自由工作者，左手翻譯、右手執行企畫案。曾擔任航空公司、保險公司之直效行銷、銀

行保險、資料庫行銷等工作， 　　現專注於電話行銷顧問、訓練專案規劃與執行，並嘗試各種不同類型之翻譯。譯著有《關鍵對話》、《才產2.0》、《我們嫁給了工作》、《創新者的秘密》、《做得越好死得越快》、《乖女孩賺不到大錢》等三十餘本。

精品業的行銷法則—以手工高階珠寶品為例

為了解決gucci實體店面的問題，作者吳文馨 這樣論述：

現今較少有研究探討精品業手工高階珠寶品該如何執行行銷，本研究發現東、西方之相關產業已逐漸發展出許多反傳統的行銷策略，藉以行銷其產品，因此本研究目的在於探討當前的手工高階珠寶品所面臨之行銷型態與相關待解決的問題，期盼能從行銷通路與服務流程兩個面向來填補現有的文獻缺口。本研究採用非實驗型研究，透過相關文獻之探索與分析，了解手工高階珠寶品之行銷現況與態勢，並透過半結構式深度訪談之研究方法，深究當前精品業之行銷策略的運用。本研究的結果期盼能為現今的精品業手工高階珠寶品彙整相關的行銷法則，進而提供新型態的的行銷思維與策略，讓相關精品業領域之人員，例如高階珠寶品品牌或個人工作室等，於未來執行行銷事務時，

有所依循。