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商店立地條件、賣場環境、產品線特色與消費者購買行為關聯之研究─以千琪運動廣場為例

為了解決台中愛迪達旗艦店的問題，作者劉新雄 這樣論述：

現在全球都處在經濟不景氣的時候，雖然台灣也有受到不景氣的影響，但是卻好像沒有影響到消費者對於運動鞋的消費行為，原因是因為運動鞋對於消費者而言是必備而且也是不可或缺的重要用品之一，所以幾乎每個消費者都會有購買運動鞋的需求和經驗。本研究的目的，是想在於了解消費者對於運動鞋的消費行為，以及探討影響消費者會如何購買運動鞋等種種的因素。希望透過消費者對於運動鞋之消費行為，來提供廠商設計出更多適合消費者需求種類的運動鞋，還有訂定消費者能夠接受合理的價錢範圍，和規劃與消費者直接接觸的銷售通路與賣場環境，讓運動鞋能夠更加受到消費者的喜愛，進而產生購買的慾望與行為。 本研究主要在探討商店立地條件、賣場環

境、產品線特色對消費者購買行為之影響。主要目的在於研究商店立地條件、賣場環境、產品線特色三個自變數對於消費者購買行為是否存在顯著的主效果及交互效果。並以消費者之年齡、學歷、職業、收入、性別作為對消費者購買行為影響的控制變數。 本研究以12歲以上，65歲以下之民眾作為母體數。以大台北地區為抽樣範圍，主要以千琪運動廣場營業據點為範圍。以便利抽樣法進行，採人員訪問進行面對面的問卷調查。本次研究共發放問卷350份，於2005年2月12日至2005年2月25日止共計12天，於千琪運動廣場大台北地區九個營運據點，訪問合格受訪者，收集研究問卷，總共回收324份問卷，經過點檢之後有效問卷計有307份依據

所得之資訊。首先進行資料結構之描述，包括信度與樣本結構分析，然後再依照本研究之目的及研究假說，以SAS進行統計資料的分析與結果的呈現。 實證結果顯示，感性消費族群與理性消費族群在─擁有運動鞋數量上、擁有運動鞋品牌上、購買運動鞋時間間隔上、購買運動鞋之時機上，皆無顯著差異。但在─運動鞋的價格接受程度上，兩個族群有顯著之差異，感性消費族群對低、中、高價位之運動鞋皆能接受，但理性費族群則偏向中、高價位之運動鞋，而對於低價位之運動鞋接受度非常低。