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台灣足球迷群的認同建構與文化實踐

為了解決愛迪達旗艦店台北的問題，作者許世龍 這樣論述：

足球運動是當今世界上最普及、流行的運動項目，形成一股特有的運動流行文化。足球運動文化，是由其所象徵的各種文化、形象、歷史、競技水準或其他因素，所建構而成。足球迷群作為足球文化中的一份子，在透過傳播媒體的接收與運用，以及在消費社會的文化氛圍中，使得足球文化已經展現出其特殊的文化面貌。本研究探討的是，在台灣這樣不流行國際足球文化的地方，台灣的足球迷是如何與國際足球文化接軌，藉由傳播媒體與文化消費的影響力，是如何展現與實踐身為足球迷的文化身分認同。　　研究發現有四，第一，電視媒體作為閱聽眾主要接收的大眾媒體，在台灣足球節目內容的呈現上，整體能見度較低，反映台灣的足球文化屬於非主流、小眾化。第二，網

際網路是足球迷群進行足球文化交流的替代性媒介，藉由網路來獲得資訊，也能夠在網路社群中，將足球迷之間的連結變得緊密，強化足球迷群的身分認同感。第三，文化消費是足球迷相當重視的符號展演方式，透過購買相關周邊商品如足球衣，成為展現足球迷符號的一種方式，並透過運動餐廳的觀賽體驗，來加強他們對足球迷身分認同的凝聚力。第四，台灣足球文化中的文化脈絡，以多數足球迷而言，其對足球文化的認識仍然是建立在國際足球文化為主，本土足球文化在媒體環境或是文化消費環境中，是相當少見的。

商店立地條件、賣場環境、產品線特色與消費者購買行為關聯之研究─以千琪運動廣場為例

為了解決愛迪達旗艦店台北的問題，作者劉新雄 這樣論述：

現在全球都處在經濟不景氣的時候，雖然台灣也有受到不景氣的影響，但是卻好像沒有影響到消費者對於運動鞋的消費行為，原因是因為運動鞋對於消費者而言是必備而且也是不可或缺的重要用品之一，所以幾乎每個消費者都會有購買運動鞋的需求和經驗。本研究的目的，是想在於了解消費者對於運動鞋的消費行為，以及探討影響消費者會如何購買運動鞋等種種的因素。希望透過消費者對於運動鞋之消費行為，來提供廠商設計出更多適合消費者需求種類的運動鞋，還有訂定消費者能夠接受合理的價錢範圍，和規劃與消費者直接接觸的銷售通路與賣場環境，讓運動鞋能夠更加受到消費者的喜愛，進而產生購買的慾望與行為。 本研究主要在探討商店立地條件、賣場環

境、產品線特色對消費者購買行為之影響。主要目的在於研究商店立地條件、賣場環境、產品線特色三個自變數對於消費者購買行為是否存在顯著的主效果及交互效果。並以消費者之年齡、學歷、職業、收入、性別作為對消費者購買行為影響的控制變數。 本研究以12歲以上，65歲以下之民眾作為母體數。以大台北地區為抽樣範圍，主要以千琪運動廣場營業據點為範圍。以便利抽樣法進行，採人員訪問進行面對面的問卷調查。本次研究共發放問卷350份，於2005年2月12日至2005年2月25日止共計12天，於千琪運動廣場大台北地區九個營運據點，訪問合格受訪者，收集研究問卷，總共回收324份問卷，經過點檢之後有效問卷計有307份依據

所得之資訊。首先進行資料結構之描述，包括信度與樣本結構分析，然後再依照本研究之目的及研究假說，以SAS進行統計資料的分析與結果的呈現。 實證結果顯示，感性消費族群與理性消費族群在─擁有運動鞋數量上、擁有運動鞋品牌上、購買運動鞋時間間隔上、購買運動鞋之時機上，皆無顯著差異。但在─運動鞋的價格接受程度上，兩個族群有顯著之差異，感性消費族群對低、中、高價位之運動鞋皆能接受，但理性費族群則偏向中、高價位之運動鞋，而對於低價位之運動鞋接受度非常低。